浅谈电视台编辑在媒体融合大趋势下角色定位及其转变

2020-01-16刘尹明励四川省德阳市广播电视台

环球首映 2020年3期

刘尹明励四川省德阳市广播电视台

时代在发展，技术在进步，信息的传播媒介从最早的口口相传演变为数字媒介，当信息技术不断进步，媒介开始融合，传统的报纸杂志、广播电视、新媒体的元素开始融合，电视台编辑在这样的媒介变化之下，信息的把关者、信息的发布者这些角色定位必须要进行转变。

一、背景分析

2019 年，中央政治局就全媒体和融媒体发展而举办的第十二次集体学习活动当中，习近平总书记特别强调，要应对新闻舆论工作的变化，应当探索电视台与新媒体的深度融合，通过在新闻采集、生产、分发、接受、反馈当中运用智能化分析技术，实现融合媒体的升格，以互联网思维，打造智媒体。电视台遭遇新媒体的冲击必须要转型升级，通过媒介融合整合新媒体高效的传播途径，增强舆论引导的时效性，同时因为受众变化巨大，电视台如果单纯制造信息已经不能发挥出舆论引导的效用，所以必须要升格媒体，实现电视台与新媒体的深度融合。

从编辑的角度来讲，网络上的热点话题显然是最受群众关注的话题，但是因为这些话题通常比较偏娱乐化，或者存在负面引战内容，这是新媒体下必然的结果，因为信息发布者的专业素养不可能和专业的媒体人相比，所以电视台如果要“蹭热点”，必须要确保所谓的热点的立意要高，在编辑过程中通常阐述客观事实，并挖掘更有价值的素材引导舆论传播正能量，因此编辑必须要转变自身定位。

二、电视台编辑角色定位

电视台编辑在传统媒介之中所扮演的角色是信息的把关者和信息的发布者。在传统的电视台编辑工作中主要是制定节目方针，决定节目的类型以及设计方案，组织协调节目时间安排、内容素材选择以及加工，节目成品审核与最终传输。在媒介融合趋势下，电视台很多节目会在网络上分发，以便通过PC和移动端进行观看，讨论内容就必须要考虑到网络受众的观看习惯以及爱好。因此电视台编辑应当从三个角度对自己的角色进行重新定位。

其一，电视台编辑要从“幕后”走向“前台”，既要做幕后制作人，又要做公共论坛主持人，在媒介融合下，电视台编辑不仅仅要做信息加工以及提炼的工作，还应当从编辑的视野，依托互联网思维，在互联网环境下调动和协调所有人，增强电视台节目与受众的互动，并把关受众的观点，为受众搭建一个进行交流的平台同时提供话题，恰当地围绕受众的观点，引导其关注点转移，把控舆论导向。

其二，电视台编辑要从单纯的信息把关人转变称为信息产品经理，融媒体时代，电视台编辑信息把关人的角色已经不再适用，在融媒体时代，信息的开放程度已经达到了一个顶峰，电视台编辑已经不可能去控制信息的传播，但是却可以通过信息的传播来引导受众，促使受众提升自己的媒介素养，进而能够准确地去辨别信息的真假，此为产品经理的做法。

其三，电视台编辑要从信息的单纯生产者发布者转变为媒体经营者，电视台的节目要受到受众的认可，在以前电视台一家独大的情况下，还可以酒香不怕巷子深，因为受众没有选择，在融媒体时代，受众获取信息的途径越来越多，酒香不怕巷子深已经成为为过去式，如此必须要学会营销，学会经营媒体，从节目编辑的策划阶段开始，通过受众感兴趣的点，寻求素材并确定更高的立意，同时寻求广泛的传播渠道和营销渠道，保证节目能够让更多的受众关注，进而逐步影响受众。

三、电视台编辑角色转变

融合媒介下，电视台编辑必须要能够融入到全新的媒体环境之中，并且转变观念，用互联网思维指导编辑实践，但核心理念不变，即必须要坚守媒体的使命是责任，坚持媒体的专业要求，坚持媒体人的责任与担当，坚持文化自信，发挥传媒的优势，顺应媒介融合趋势，借船出海，思考电视台节目编辑的着力点，思考节目的创新。

一方面要求编辑应当成为全能人士，不能光站在幕后，若站在幕后等待记者的采访内容，会发现在新媒体下，内容快速过期，时效性不强，同时也不能单纯依靠新媒体，采集提取媒体上已经存在的信息，这样会造成节目严重同质化，没有特色，即便立意高，也不一定会产生正面影响，要走向前台成为全能背包客，自采自编，更能保证时效性。

另一方面电视台编辑应当为舆论引导代言，在传播当中，受众所接受的信息，往往有三种情况，一种是单纯的信息，一种是单纯的包含文化的信息，还有一种则是二者皆有。当然最受到人们关注，而且也比较容易接受的信息，通常都会带有单纯信息和文化两种属性。假设当媒体上“炫富”成为主要报道对象，报道中奢侈消费、奢华生活内容较多时，“炫富”就会成为潮流，并且引领大众进行超现实消费，这就是传播中文化层面的内容在影响受众。反过来讲如果电视台编辑能够通过立意的确定，节目的策划，在呈现客观信息的同时，融入文化观念层面的信息，将更能引导受众。