新媒体时代下民生新闻的突围

赵爽 吉林广播电视台

在新媒体时代下，互联网、移动端的实行，使传统的广播电视媒体受到了前所未有的冲击，所以在广播电视媒体发展的过程中，特别是在民生新闻方面，必须要与时俱进，以满足受众群体的不同需求为基础，改革和创新民生新闻的内容和选材，拓展民生新闻的传播渠道，提高民生新闻的收视率。多元化的民生新闻内容和传播形式，能使受众群体方便快捷的获得民生新闻信息和资讯，了解社会时事新闻和热点。另外，在民生新闻的传播过程中，社会也要提供相对应的宣传机构，将民生新闻传播到群众生活的各个角落。基于此，在吉林电视台引领民生新闻的《守望都市》节目，就要利用新媒体时代下的网络信息技术，积极探索传播新途径，整合新资源，提高民生新闻传播事业的发展[1]。

一、整合网络，融合跨界、多平传播

吉林电视台《守望都市》栏目是吉林省传播民生新闻的第一栏目，该节目秉承着以关注民生、反映民情、传达民意为宗旨，弘扬社会新风，打击社会不良现象为自身定位，取得了很好地收视率和观众缘。在新媒体时代下，《守望都市》也与时俱进，增加了许多与观众互动的环节，例如将二维码放置在节目中让观众参与互动，打破了传统民生新闻播报的形式，更符合大众的需求和心理。并且在新媒体时代下，民生新闻的制作、播报、跟踪更具有时效性，在节目中后还制作了提醒观众收看跟踪事件的环节，开设微信公众号，打跑了传统以热线形式来反映社会问题的局面，拓展了群众与媒体的交流渠道，增加群众对民生新闻的参与度，实现了民生新闻与群众的及时有效互动[2]。同一新闻内容，根据不同载体传播要求，经过仔细的研究和探索，能有效提升收视率。

二、以群众需求为基础

在新媒体时代下，民生新闻突围的基础就是以群众的需求为基础，民生新闻的发展不仅是要打破传统的传播形式，将民生新闻通过网络的途径传播出去，而是要了解民对新闻的需求，“对症下药”，民生新闻不同于一般新闻，民生新闻更贴近于群众的生活，播报的内容大多以群众身边发生的大事小情、社会热点和群众关注的实时新闻为主[3]。所以在民生新闻的突围中，要悉心研究和揣摩群众的心理，选题要贴合群众，让群众产生归属感、参与感和存在感。在新媒体时代下，《守望都市》也打破了传统的播报形式，对民生新闻的内容、编排、播报等各个环节都做出了科学合理的分析和安排，在节目播出前的移动端、网络电视预告中，添加群众评论最多、反馈最多的民生新闻介绍，并在节目中进行重点播报，例如《守望都市》联合长春市中心血站发起“暖心行动”，贴合群众的生活，经过节目的播报，呼吁更多的群众为社会献出一份力量，节目内容也越来越富有社会正能量，避免民生新闻被社会的不良风气和低俗需求所影响，与此同时，通过移动客户端群众也能实时观看新闻的动态和进展，这进一步拓展了节目的影响力。

三、创新发展是新媒体时代下民生新闻突围的重中之重

现阶段的民生新闻还存在着“随大流”的播报形式，根据微博、网站的最新新闻作为编辑的素材，这难以激起群众的参与热情。《守望都市》在民生新闻播报中，更注重建设主流媒体的核心能力，引领舆论，给其他民生类节目起到带头作用，向群众传达最及时准确地新闻信息。在新媒体时代下，网络的便捷给民生新闻带来了新的机遇，有利于提高民生新闻工作人员的创新思维，例如在《守望都市》节目中，民生新闻播报更具有时效性，民生新闻事件发生，通过网络传播，工作人员能在第一时间赶到新闻现场，通过现场与直播间的连线，为群众提供第一手新闻资讯，在重大新闻播报上率先发声[4]，并秉持公正公开的播报态度，将新闻的来龙去脉与群众叙述详细，发挥自身发展新闻、挖掘新闻和敏锐洞察力的能力，增加与群众的紧密联系，接受群众的监督和批评，促进民生新闻事业的可持续发展。

综上所述，在新媒体时代下，给民生新闻的突围带来了新的发展机遇，民生新闻在发展的过程中，要注重以群众的寻求为基础，将直播室变为“调度场”，增加群众的参与度，并时刻更新民生新闻的传播内容和形式，工作人员也需要提高自身的职业素养和专业技能，具备与时俱进的创新精神，抓住机遇，促进民生新闻工作的蓬勃可持续发展。