贯彻落实航天科工品牌战略 全力打造航天三江高质量发展新名片

郭勇 中国航天三江集团有限公司

2014 年5 月10 日，习近平总书记提出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”为此，党中央、国务院将每年的5 月10 日设立为“中国品牌日”。中国航天科工集团有限公司为加快实施品牌战略，将“塑造金字品牌、打造百年企业”作为一项战略性工程来抓，品牌建设工作取得显著成果。

中国航天三江集团有限公司积极贯彻航天科工集团的战略部署，落实“专业精益 创新友善”的品牌建设理念，并以技术创新、商业模式创新、管理创新为抓手，以“信息化、社会化、市场化、国际化”为导向，坚持责任是品牌之魂、创新是品牌之核、质量是品牌之基、传播是品牌之翼，将品牌建设贯穿航天三江的创新发展全过程，品牌知名度逐步提升。2012 年，“三江航天”商标被认定为湖北省著名商标；2017 年，“快舟”品牌商标完成转让，以实现品牌作为无形资产的保值增值作用；2018 年，湖北三江航天红阳机电有限公司船艇和武汉锐科光纤激光技术股份有限公司光纤激光器被认定为湖北省名牌。

一、坚持责任是品牌之魂，树立履责担当的社会形象

航天三江始终坚持服务国家战略、服务国防建设、服务国计民生，秉承“国家利益高于一切”的核心价值观，忠实践行“科技强军、航天报国”的神圣使命，坚持将铸造国家安全基石作为首要政治责任，先后研制出多型装备参加国庆35周年、50 周年、60 周年和70 周年阅兵，纪念抗日战争胜利70 周年，纪念建军90 周年，为我国国防和军队现代化建设作出了突出贡献。

航天三江认真履行精准扶贫政治责任，展现中央企业社会担当。坚持产业扶贫“造血”，消费扶贫“输血”。近年来，航天三江累计投入专项扶贫资金206 万元，累计采购扶贫点物资200 余万元，累计开展入户慰问1212 次，扶贫联系点——孝昌县仙人石村贫困户年均收入较帮扶前增长超过50%。航天三江驻村工作队荣获湖北省“2018 年度工作突出工作队”称号， 扶贫工作受到省市各级领导好评。

二、坚持创新是品牌之核，打造开拓创新的央企形象

航天三江作为战略性、高科技、创新型的大型军工企业，最根本的特色就是创新，发展最根本的动力也是创新，创新已经成为全体干部职工的共识，成为航天三江品牌培育和建设的关键内核。

近年来，航天三江始终坚持“创新驱动”发展战略，在履行好强军首责的同时，也在着重推动商业航天、激光装备、车辆及重工装备等新兴产业创新发展。2016 年在国内成立首家商业航天企业——航天科工火箭技术有限公司，打造出新一代“快舟”固体运载火箭，并于2017 年1 月9 日实现“快舟”一号甲通用型固体运载火箭首次商业发射，成功实现“一箭三星”。2018 年、2019 年“快舟”一号甲通用型固体运载火箭圆满完成6 次商业发射服务。“快舟”火箭的成功在国内外产生重要影响，掀起了商业航天发展的热潮，多家中央媒体和地方媒体争先报道，国产科幻电影《流浪地球》还以“快舟”火箭为背景联合开展品牌宣传，更使得航天科工“快舟”火箭家喻户晓。2018 年，航天科工火箭公司成功开展社会化融资，市值增长6 倍。

在激光装备领域，2011 年12 月，抱着将中国激光产业做大做强的信念，航天三江完成对民营企业锐科激光的收购控股，并探索出一条激光装备的发展之路。按照“掌控上游、壮大中游、拓展下游”的总体思路，航天三江通过垂直整合，形成“一院N 司”的激光产业布局，逐步实现基于全产业链的激光装备产业化发展模式。锐科公司于2018 年成功实现上市，营业收入相比收购前翻了38 倍，利润总额翻了44 倍。2018 年底，依托航天三江激光研究院成立航天科工光量子技术与应用总体部，打造国内光量子产业生态圈，航天激光品牌正向国内一流迈进。

在车辆及重工装备领域，航天三江研发的系列民用平板运输车及延伸产品全面替代进口，市场占有率达到50%以上。在2019 年庆祝新中国成立70周年阅兵活动中，航天三江重型平板运输车和自行式模块运输车圆满完成巨型阅兵观礼台搭建任务，受到多家中央媒体的广泛关注。航天三江研发的载重110 吨、220 吨、363 吨矿用自卸车和井工矿运输装备，经技术鉴定达到国内领先水平。

航天三江形成了具有自身特色的创新体系，拥有3 个国家级企业技术中心、14 个省级企业技术中心、1 个国家地方联合工程实验室和3 个国家地方联合工程研究中心，以及3 个院士专家工作站、3 个博士后科研工作站，先后获得省部级以上科学技术进步奖800 余项（其中国家科技进步特等奖8 项），拥有现行有效授权专利近3500 件。

三、坚持质量是品牌之基，塑造专业精益的产品形象

在品牌塑造过程中，航天三江始终把可靠的产品质量作为品牌建设的坚实保障，大力发扬航天传统精神和现代“工匠精神”，努力打造高品质的航天产品，不断提升品牌核心竞争力，塑造专业精益的产品形象。

航天三江认真贯彻落实党中央建设质量强国要求和航天科工质量制胜战略，已通过GJB9001C 质量管理体系认证，始终坚持“系统管理、预防为主、持续改进、顾客至上”的质量方针，大力推进并有效实施“零缺陷”系统工程管理，深入践行“设计优化深入、工艺优化深入；仿真、验证试验充分，可靠性试验充分；质量问题技术归零彻底、质量问题管理归零彻底；工作形式简化、工作流程简化”的“四个两”要求，着力加强科研生产和质量管理数字化、网络化、智能化创新工具的使用，从根本上解决长期影响产品质量的关键环节及瓶颈问题，持续实施PPM 级质量水平量化管理，产品质量持续提升。不断深化“设计要精益、工艺要精细、管理要精准、操作要精心”的“四精”理念，牢固树立“以质取胜”的品牌意识，统筹推进质量和品牌工作，实现了质量和品牌的“叠加效应”。

四、坚持传播是品牌之翼，推动航天品牌走进千家万户

品牌需要传播才能让大众知晓，才能实现品牌价值增值。航天三江紧跟互联网时代发展趋势，找准品牌定位，深挖品牌内涵，打出品牌传播“组合拳”，推动航天品牌走进千家万户。

航天三江持续加强品牌宣传的整体策划，不断优化航天三江门户网站、《航天运载报》、微信公众号等媒体功能，借助中央电视台、新华社等中央媒体力量，围绕产业发展新突破、新成就，讲好品牌故事，加大形象宣传，提升品牌知名度。近3 年，航天三江“快舟”火箭、激光装备、特种车辆及重工装备等知名产品被中央媒体报道300 余次，取得良好品牌传播效果。航天三江定期举办中国（国际）商业航天高峰论坛、光量子技术国际高峰论坛等重大活动，举办“快舟”火箭发射观摩、现场直播活动，积极组织参加汉诺威工业展、慕尼黑上海光博会、中国进出口商品交易会等综合性展会，持续加强品牌推介，“快舟”“万山”“锐科”“双菱”等一批代表高品质产品的品牌美誉度不断提升。利用中国航天日等特殊节日，组织视频直播、航天快闪等活动，讲述航天故事，让航天品牌“飞入”百姓人家。

新时代开启新征程，航天三江将把握新形势、新业态、新模式下的企业运营和产业发展规律，落实高质量发展要求，大力实施品牌战略，明确自身战略定位和品牌定位，坚持用户至上，做大产业，做强品牌，塑造航天精品，传播航天文化，朝着建设“具有航天特色的国际一流高端装备企业”的发展目标奋勇前进，努力为国防建设和国民经济建设作出更大贡献。