胜负之外 英雄联盟S10的别样透视

张凡

“五杀！”，呼啸在上汽浦东足球场蔓延，观众席一阵骚动。趁着这股气势，SN的五人迅速推塔成功，将比分扳为1：1。“苏宁”“BIN”，操着不同语种的解说们，瞠目地反复着这几个词汇，撩动着各地观众的神经。而那个BIN则坐在电脑前，盯着屏幕，神态镇定，看不出任何的波澜。

可惜，沸腾没有持续。来自韩国的DWG，以3：1的总比分最终捧起了第十届英雄联盟全球总决赛（以下简称“S10”）的冠军奖杯。SN战队的5人身着带有SUNING LOGO的队服，在一旁稍显落寞，不经意间留下了泪水。

品牌战场

本次S10，从入围赛开始就吸引了全球关注，大洋彼岸的美国，很多粉丝凌晨起床观赛;近邻越南，淘汰赛的观赛峰值超过50万，创造了该赛区的收视新纪录。决赛当晚，赛事官方直播平台哔哩哔哩（（以下简称“B站”））直播间的人气峰值成功突破3亿。

而据统计，线上线下，此次赛事多达114家品牌入局，让电竞营销的热度达到峰值……赛事赞助商从S9的6个，涨到了15个;在原有的全球、中国区合作外，新增6家中国特约合作。俱乐部方面，小组赛阶段的16支队伍光队服和官网露出的赞助商从S9的45家，涨到了69家。以闯入决赛的SN战队为例，共有10个品牌和它签署了战略合作协议，其中6个出现在了队服的露出位置。

值得一提的是，SN战队在10月29日闯入决赛后，肯德基、上汽荣威两个品牌迅速和其签订合作协议。其中，苏宁和上汽荣威的合作还是以决赛单次合作的形式进行，单场赛事的赞助费用达到百万级别。荣威此前在电竞领域已有所涉猎，赞助过电子竞技行业年会等活动。本次赞助苏宁角逐最后的冠军，也是它在电竞领域的又一次试水。在推进品牌年轻化的过程中，S赛的诱惑力不容置疑。

赛事直播上，B站在与斗鱼、虎牙等直播平台的竞争中，以8亿元的价格，签下S10-12的赛事独家直播的权利。手握独家直播权的B站，也在赛事直播的商业开发上不断探索，细分更多价值，做大赛事转播的蛋糕。

出于谨慎考虑，B站在今年的8月14日，宣布对英雄联盟S10全球总决赛直播版权（中国大陆地区）进行分销，分担转播的风险与成本。

虽然将直播的权益分销了出去，但在直播细节的把控及商业套现上，B站并没有给自己的对手更多瓜分蛋糕的机会。

直播资源的分发上由于B站的独家直播权，其他各方只能有官方的转播信号，不能有二次创作直播信号的权利。这点给了B站创作更有趣、更丰富节目生态的机会。

比赛视角方面，B站推出了付费用户专享视角，购买后，用户可以不受官方视角限制，观看任意选手的专线。而斗鱼虎牙，则不享有这种权益，只能用4K之类的画质进行价值套现。

衍生节目方面，B站可以直接邀请知名主播、明星解说在演播间直播做节目，并直接在赛事直播下方做相关主播、内容的推荐、引流。在B站独家策划的《高能观赛团》二路直播间中，超过60位嘉宾进行了为期21天的精彩跨区联动。而这方面，斗鱼虎牙等，只能晚一步，做明星主播对比赛的“复盘”回顾。背后损失的流量关注可想而知。

未来，国内其他转播平台想在S11、S12上有更多转播权益，也势必要付出更多的成本。

电竞之都

在今年全球抗疫的大背景下，《英雄联盟》S10全球总决赛在上海的顺利举办，显然是一个逆风生长的动人故事。

时间倒回到年初，当疫情开始全球蔓延，原定于在中国举办的S10赛事，一下子变得扑朔迷离。如何保住S赛事的金字招牌，同时符合官方防疫的要求，成为各方需要去破解的难题。

7月9日，国家体育总局发布《科学有序恢复体育赛事和活动推动体育行业复工复产工作方案》，表示除北京冬奥会测试赛等重要赛事外，今年内原则上不举办其他国际性体育赛事和活动。

消息一出，电竞爱好者的心凉了半截。幸运的是，英雄联盟赛事主办方一直在寻找各种问题的解决方案，推动赛事的顺利举办。没有人敢对未来，做出保票，但是在圈内外的每一个人的努力下，模糊的目标，逐渐清晰。最终拿出的赛事举办方案，也通过了官方的审核。

8月1日，在上海举办的2020Chinajoy全球电竞大会上，官方宣布S10因疫情影响将全程在上海举行。同时公开S10主题：所向无前（Take over）。许多的问题，有了明确的答案。

电竞人所向无前，离不开上海“电竞之都”的卓越条件。

上海作为一个国际化大都市，也是中国电竞的中心，在政府优厚政策的支持下，企业、大众的热情得到孵化，这里聚集了国内80%以上的电竞企业、俱乐部和直播平台，同时举办了全国超过40%的电竞赛事。

2017年上海发布“文创50条”，确立了打造全球电竞之都的明确目标。2019年9月，上海又在全国率先实现对电竞运动员的认证注册。过去被视为洪水猛兽的游戏被正名，它们也有自己的价值，热爱它们的一群人，不是废柴，也是值得承认，有自己社会空间的上进青年。

今年的Chinajoy，上海继去年发布《电竞场馆建设规范》《电竞场馆运营服务规范》后，再度发布《电竞赛事通用授权规范》与《电子竞技直转播管理规范》，助力電竞产业规范化运转。

2019年，国内有超过三成的电子竞技赛事在上海举办。除英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛等赛事继续在上海举办之外，DOTA 2国际邀请赛、守望先锋太平洋挑战赛等赛事也落地上海。上海卓越的电竞环境在近年来，已经得到了国内外各方的认可。

加速升级

上海电竞产业崛起的背后，也是中国电竞产业大发展的一个缩影。

2005、2006年，中国电竞选手Sky（李晓峰），历史性地在在WCG中《魔兽争霸3》项目连拿世界冠军。在领奖台上披上五星红旗的他，成为无数电竞少年瞻仰的目标。电竞逐步走进公共舆论圈。专业的电竞选手、电竞俱乐部被讨论。“成为电竞选手，赚大钱。”成为叛逆少年的口头禅。另一方面，规格越来越高的电竞赛事也在中国落地。逐渐成形的生态，吸引着逐利的资本进入。2011年8月，王思聪意图打造自己的电竞娱乐王国，收购快要解散的CCM战队，组建IG电竞俱乐部，掀起了一阵投资电子俱乐部的热潮。到了今天，像苏宁、京东等大型互联网公司，也投资建设自己的俱乐部。它们的加入，使得电竞更加专业。

赛事转播方面，以斗鱼、虎牙等为代表的赛事转播平台，构建了一个巨大的电竞传播生态。今年，斗鱼、虎牙的合并，再次让电竞传媒圈的资源趋向集中。而像腾讯电竞、B站这样的公司，也给行业的发展提供着资本、创意上的刺激。游戏制作发行上，国内公司同样在崛起。世纪之初，谁能想到腾讯、网易这样的中国公司，能成为世界市值排名前10的游戏大厂？

产业的上下游，中国都在向世界展示着自己的巨大能量。

电竞的商业价值也被各地政府看在眼里，他们推出针对性的产业发展政策，希望在本地打造以电竞为核心的特色产业。国内，北京、上海、成都、西安、重庆、杭州等地，都出台相应的政策推动电竞与本地商业生态的融合。

2019年，中国电竞产业的整体规模已经突破1000亿元。

根据新华网的数据显示，2020年上半年中国电竞游戏市场实现销售收入719.36亿元，同比增长55%。据预计，今年中国将超过北美，贡献全球电竞市场最大份额的收入。

S赛作为国际顶尖电竞赛事，能够在上海顺利举办，给整个行业注入了一针强心剂。延续了赛事的品牌价值，保持着产业的发展活力。

这次比赛，中国队并没有实现比赛的三连冠，但SN战队的逆袭表现，也足够的惊艳，让人体验竞技体育带给人的振奋与刺激。这也给国内职业化队伍的发展提供新的机遇。职业选手的训练、培养，职业生涯的提升，都将受益于本次赛事，进一步得到发展与完善。

S10在DWG高举奖杯的画面中落下了帷幕。来年的S11赛事根据先前的安排，将继续在中国举办，对于未来，我们有理由继续期待，有关电竞的拼搏与热情将会在中国更多的城市散开。