视频号第二季度表现迅猛，后劲待验证

视频号“锋芒初露”

今年7月，微博正式推出“微博视频号计划”。熟悉微博的人都知道，相比现在活跃的短视频平台，微博接触短视频的时间更早。2011年左右，微博就投资了秒拍，并在客户端上进行流量扶持。此后包括小咖秀、一直播等产品，都获得过微博的鼎力支持。

视频号为代表的一系列动作，标志着微博“重启”了短视频战略。整体大方向也由过去扶持“第三方”的策略，过渡为将短视频、直播等产品“内嵌”的大方向，此举将加强微博对视频类创作者的吸引力。

对于视频号，微博的扶持力度用“空前”二字来形容不为过。微博称未来一年，将投入“10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源”。同时，还会向视频号分成5亿元人民币，构建视频广告分成模式。“流量+现金”，历来是吸引创作者的“黄金组合”。

作为一个月活跃用户数5.23亿，日活跃用户数2.29亿的超级平台，其全力去推进的视频号进展尚算不错。上线2个月，开通视频号的作者已经超过了50万，其中有超过5 000名个人博主粉丝量超过了百万。

相比于微博公开的数据，笔者更关心微博独有的多元内容生态将给视频行业带来的变量。两个月来也看了不少视频号“老人”或新人的作品，能够感觉到和纯短视频APP的差异，微博上视频作者“走红”的路径也呈现了很大的不同。

近两月来，有多位视频创作者登上热搜榜。如，“集美貌与智慧于一身”的papi酱终在沉寂数月之后，以一条RAP视频正式宣布回归。视频一经发布，瞬间冲上微博热搜。军旅生活故事家“萌猪头左拆家”，此前混迹在很多视频平台不温不火，来微博仅一个月粉丝增加100万，堪称行业“爆火标杆”。“素人”胖虎单枪匹马，现学Premiere视频剪辑软件，在微博上从零基础一跃成为“百万粉丝博主”。

在《抖音》和《快手》上，用户目的单纯，就是“刷刷刷”。而微博上的内容覆盖文字、图片，再到短视频和直播。加之用户分享转发的传播链条，让网红“吸粉”的途径不止于视频，还可以通过文字、图片等内容去吸引流量。

同时，优质内容会被有共同兴趣的用户、红人、大V集中转发，使得视频创作者走红的路径不再过度依赖算法，因此微博上较火的短视频内容，一般活跃周期都很长，很多视频在发布一个周后，流量增长才出现停滞，这在纯短视频平台上是不可想象的。

强敌环伺

视频号初期的发展还算不错，可有了微视前车之鉴，业界对于视频号究竟能够跑多远，也是存疑的。短视频领域早在2019年就形成了“双巨头+多强”的竞争格局，微博即使“挟用户以令诸侯”，可能够多大程度抢占市场，存在很多未知数。

况且，现在的短视频双雄体量也不弱于微博。

不久前，抖音宣布，包含抖音火山版在内的日活跃用户数已经超6亿，这意味着超9亿的中国网民中，每天有三分之二的网民都在使用《抖音》。而快手日活跃用户数也突破3亿，更拿下了超5亿单的电商订单量，发展迅猛的电商将为快手带来稳定的营收，这些收入会反哺短视频生态，截至今年上半年，快手创作者的数量已增長到3亿。

除“快抖”双巨头之外，快看视频和淘宝等“多强”也在不遗余力地砸钱“烧”市场，微博此时想在短视频市场分一杯羹，其中难度可以想象。

相比半夭折的微视，微博发力视频优势却比较明显，由于过去在视频生态的积累，视频号不用从零出发。各大短视频平台捧红了不少网红，可他们差不多同时都活跃在微博上。不管是抖音重金签下的罗永浩，还是“快手一哥”辛巴，又或是淘宝人气主播薇娅、李佳琦，这些“大中小V”，几乎原本都是微博用户，也有部分成名之后入驻微博，相似的是，他们在微博上都保持着较高的活跃度。

李佳琦、薇娅们，选择微博作为第二平台，除了规避单一平台的风险外。看重也是微博独具的传播优势。

其一，微博的转发分享的互动机制，可以让内容不断地实现交叉的传播和互动，这为网红在微博上提供了一个粉丝积累不断地深入做运营的机会。

其二，《微博》是目前国内社交APP中少用的拥有“公域流量+私域流量”双场景平台，网红活跃在微博，一面看重庞大的公域流量，希望在这里“吸粉”；一面也在积极地构建自己的私域流量，微博上和用户互动的形式更多元，更易建立稳定的私域流量；

其三，作为老牌社交巨头，微博也有完善的广告体系与阿里巴巴的电商合作关系，使其具有较为完善的变现模式。

这些都是微博吸引网红留驻的魅力所在，不过，从各种数据来看，微博平台上用户视频数据还不算高。可以说，发力视频号的微博无须再一次重复冷启动过程。但是，想要把视频号“做大做强”，困难还很多。

况且，短视频双雄的高增长期还在，也是微博视频号能否实现快速增长的潜在威胁之一。据第三方数据统计机构AppAnnie发布的《2020年8月AppAnnie月度指数排行榜》显示，在8月中国内地热门APP中，《抖音》在APP下载和收入榜均依旧位于榜首，《拼多多》和《微信》紧随其后（仅统计了App Store的数据）。

综合以上种种，重新审视微博视频号，尽管它的发展势头强劲，但和短视频界的霸主们相比，个中差距也十分明显。微博视频号在获得初步的成绩后，能否乘胜追击扩大战果？后劲够不够足，还要看微博对视频号的扶持力度究竟有多大。

截至2020年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为23.3亿美元。此前，微博也发行了一笔于2030年到期的7.5亿美元债券。这些钱放在短视频战场上不能算多，但也能够打上一场“硬仗”。