国际电子商务对废旧再生塑料循环回收营销的研究

邹 蓉

（陕西省委党校，陕西西安 710061）

由于大自然中缺少降解塑料的酶与细菌，因此废旧塑料不容易降解[1]。塑料进入土壤后，会影响微生物生长，不仅使土壤性质发生改变，而且会造成地下水源污染，对生态环境破坏力极大。因此对废旧再生塑料循环回收的研究十分关键。

环保产业是一种新兴产业，为现阶段四大支柱产业之一，代表世界产业发展总趋势。由于废旧塑料污染环境问题逐渐严重，在国际上已经得到广泛关注，当前世界上存在环保企业单位，形成初步发展规模，并在国民经济中占据重要地位。信息技术在人们生活与生产中发挥着关键作用，人们逐渐进入信息化社会。将电子商务引入到废旧再生塑料循环回收的营销模式中，能从根本上改善传统营销手段对环境保护的制约，促进环保产业发展。

电子商务[2]是社会经济、文化、技术高速发展的必然产物，是指利用电子网络进行生产、经营等一系列活动。具体表现在通过电子信息技术创造价值与商机。它最大优点是可以高效率、快速地扩展经济活动空间与范围。本文结合国际电子商务对废旧塑料再生循环回收营销进行研究。根据废旧再生塑料循环回收利用现状分析现阶段营销面临的困境，利用国际电子商务成本低、交易方便等优势进行网络招标，实现网络交易，并建立再生塑料循环回收营销模式下的物流体系，为环保事业的发展开辟新的营销渠道[3]，同时促进电子商务深层进步，推进全球生态环境的可持续发展。

1 废旧再生塑料循环回收现状

1.1 回收现状

塑料形成的白色污染受到社会高度重视，因此对废旧再生塑料的循环回收营销是目前热门话题。现阶段回收技术不够成熟，但是低碳背景下，对废旧塑料的回收再生已经发展为朝阳产业[4]。目前全世界都将低碳经济作为发展目标，欧美等国家早已纷纷出台对废弃塑料相关的法律法规。

欧盟成员通过修订相关环保条例，以此提升废旧塑料回收再生比率，通过减少塑料焚烧与填埋缓解环境与资源压力。

1.2 简单再生技术

简单的再生方式指不改变其本身性质，对废旧塑料进行分选、清洗、破碎后直接成型的再生回收方式。该方法技术较为简单、成本低，制成的塑料制品在一般领域适用，但无法用于高档塑料制品再生。该技术出现较早，例如将泡沫塑料按照相关条件破碎后，用于包装容器中的填充物料；或者将废弃的聚氯乙烯材质制品破碎后用于电线保护[5]。

PVC 塑料通常利用重新造粒方式，把分拣清洗后的塑料在炼塑机上进行加工，结合塑料来源、质量等情况加入添加剂，通过混炼后获得再生材料。

废旧PET 塑料经过分离处理后，利用挤出机制成粒料。PET 粒料用途范围较广，一是可以重新制作PET 瓶；二是制造纤维，用作枕芯、被褥等；三是作为玻纤增强材料，通过玻纤增强的PET 有很好的耐热性质且增强力学强度，能够制造汽车零件。

PE 农用塑料能够用于再生粒料[6]，也可以制作化肥包装袋、垃圾袋等。

1.3 改性再生技术

（1）物理改性

物理改性是将再生塑料和其它聚合物经过机械共混，改善再生制品力学性质，能够生产档次更好的再生品。此种改性再生工艺较为繁琐，有时需要用到特殊机械设备。

物理改性主要分为：填充改性，指加入填充剂达到废旧塑料再生目的，此种方式能够提高塑料性能，改善制品的收缩性，耐热性质较好；增强改性，通过添加玻璃纤维、合成纤维等提高强度与模量；提高韧性，利用弹性体增强再生塑料韧性。

（2）化学改性

回收的废旧塑料，不但可以利用物理改性方式扩展其用途，还能利用化学改性方法开阔应用渠道，提高使用价值。

化学改性分为：氯化改性、交联改性与介质功率改性。

2 废旧再生塑料循环回收营销研究

2.1 营销存在的瓶颈

通过废旧再生塑料的循环回收进一步加强营销力度，不但能够补充国际塑料原料缺口，还能有效减少能源浪费。然而对于废旧塑料的营销依旧存在很多问题，需要采取相应措施，才能使营销模式走上科学发展轨道。

现阶段营销存在的两大瓶颈分别为：

（1）缺少宏观方面对废旧塑料利用领域的综合筹划，没有生成对回收利用行业与企业的扶持政策，特别是缺乏对废旧塑料来源的监控，一些消费者把再生塑料大多数当作劣质无用产品，一定程度上限制了营销发展。

（2）对现有废塑料加工和交易市场管理混乱现象普遍存在，导致再生产品不符合标准，急需政府的引导和管理[7]；同行业之间进行恶性竞争，一些加工厂为获取原料提升采购价格，打破原有盈利平衡，以至于出现大面积亏损现象。

为改善营销效果，现有解决方法包括：一是提高废旧塑料再生品的附加价值，现阶段，一些国家仍然采用传统再生技术，导致污染物不容易被完全清除，使再生品的附加值大打折扣，因此通过提高附加价值改善营销效果；二是完善加工工艺条件，采用新型工艺；三是重视清洁生产，推进延伸产业发展。这些方法对废旧再生塑料循环营销效果不明显，因此本文通过国际电子商务平台对其进行营销。

2.2 营销渠道的电子化管理

利用电子渠道，通过电子化方式改善传统的渠道运作模式可以在产品上、营销规模上占领商业先机。

分销渠道经营在国际上占有较大优势，但是传统渠道运营效率不高，属于线性销售方式。因为信息获取来源受到制约，该模式中的任意一层需要从上级得到信息与支持，所以在物流、资金流与信息流方面会出现迟滞。由于运作过程中存在不透明、不可知与不可管理性，甚至某个环节产生人力操作失误，都会导致运作效率和厂商效率受到影响。

网络技术与电子商务可以解决上述问题，一是营销渠道中任意环节的全部信息如何精准快速地实现实时性传递与访问；二是对全部营销环节如何采取有效管理措施，生成一套关于电子商务的营销规则。

电子渠道系统既属于信息发布系统，是全部信息与经验的汇总，又是一个自动服务系统，代理商能够在这里查找产品、价格与订单情况，包括订单生成、发货与到达，实现对订单的实时跟踪，除此之外，环保方面电子渠道也属于商业管理系统，它必须有管理库存、销售、客户、数据交换等能力，还需要具备营销分析功能。从而可以协助企业实现销售与队伍管理，使其可以在任意时间查询全部商品相关价格、库存销售等方面数据。最重要的是它支持自主下单，实时对自己业绩进行准确评估，有助于经销商改善企业内部业务管理，规避因为前后台协助不一致导致业务脱钩风险[8]。

2.3 营销模式的应用方式分析

国际电子商务存在很多自身特性与优势，比如效率高、便于交易，因此在废旧再生塑料循环回收营销方面有较大应用空间和发展前景。

（1）塑料循环回收工程的网上招标与投标

回收工程项目通常关系到社会公益、人们生活环境等方面，因此大部分采用政府招标政策。传统的招标方式虽然在一定程度上可以稳定市场，确保工程质量，利用竞争机制来确定合适人选，但同时会出现招标时间较长、过程麻烦的缺陷。若有效利用电子商务就能够高效率实现这一程序。

（2）进行网络交易

网络能够将塑料循环回收技术设施的供需方有机联合在一起。所需的技术设备能够从数据库中直接检索，提供的相关技术也能够在网络上发布，并且双方在完成洽谈后可直接签订协议。这样有效避免不了解生产设备厂商、最先进技术以及不清楚市场行情与报价等问题。针对技术设备需要方面来说，能够直接利用浏览器进入服务器查找所需数据信息，且可以在双向选择情景下做网络洽谈，意见统一后签署有效合同，最后按照合同内容履行票据结算和网络交易[9-10]。

通过这种交易方式，可以降低厂家的采购成本，一定程度上减少库存数量，从而提高工作效率。除此之外，有效减少劳动力与邮寄成本，采购员会有较多时间专心于合同条款的制定与洽谈，且有助于供贷双方构建稳定的营销关系。

（3）环保技术网络支持

环保技术是废旧塑料再生循环回收工作成败的重点，只有持续提高环保技术发展才能确保环境保护工作的顺利完成，从而推动全球可持续发展。现阶段，国际环保企业规模不大，开发能力不成熟导致技术含量较低，从而降低塑料回收的转化效率。通过互联网及时搜索到国际上最新的环保现状和技术，可以为自己国家营销提供帮助。同时还可以利用互联网的便捷之处进行多个国家之间合作与交流，提高各个国家的技术研究能力，拓宽业务范围。特别是环保企业通过电子商务平台和高等院校发展更深层次的合作，将高校的技术力量引入到企业中，完善企业技术创新，为企业添加发展活力与动力[11]。

（4）其他营销模式

通过电子商务能够检索到环保法规政策、废旧塑料的循环回收宣传以及网络投诉与举报等有关内容。由于一些公民对环境法制观念较为薄弱，不熟悉相关法律法规，没有普遍养成遵守环境保护法的习惯，因此导致大量庇护现象发生。所以有效利用网络资源的较强传播性，构建法律法规数据库，方便公民查找，可提升公民的环境法律意识，加强认知度。通过提升人们的环境意识为促进可持续发展提供有效手段[12]。并利用电商平台了解废旧塑料再生循环回收的相关专业知识，增强技术交流。

通过国际电子商务进行调查与投诉等问题，具有效率高、方便等优势，同时还可以调动全民参与的积极性和责任意识，更好地发动广大人民群众加入到废旧塑料再生回收队伍中，可提高企业工作效率。

2.4 营销物流体系构建

构建废旧再生塑料循环回收营销物流体系的目的是提高物流的流动速度、有效减少库存、减短生产周期，是电子商务的必要保障。

（1）物流生产保障

科学合理的现代物流体系可以通过降低运输费用来降低成本，使库存结构更加合理，缓解资金占用情况，从而缩短生产周期，确保生产的高效性。反之，如果缺少合理的物流体系，废旧再生塑料再生难以进行，电子商务虽然便捷，但也无法正常运转。

（2）物流服务与商流

在商流活动过程中，产品的所有权在合同签订后，由供应方转为需求方，但是商品本身没有因此移动。在电子商务营销模式下，需求方利用网络购物，实现商品所有权的交换过程就是商流过程。然而电子商务的活动没有完成，只有当商品与服务完全转移到需求者手中，商流活动才终结。在电子商务交易程序中，物流是以后续者与服务者的身份出现[13]。物流支持对于商流活动十分关键。

从上述观点可以看出，物流为电子商务的关键组成部分，是电子商务顺利实现的必要保障。因此需要摒弃传统的“重视信息流、资金流而忽视物流电子化”的观点，全力发展现代物流行业，进一步推动电子商务的发展。

3 结论

针对传统废旧塑料再生循环回收营销的缺陷，本文在国际电子商务基础上对其进行研究。通过了解废旧塑料的回收情况与现有的再生技术，分析营销面临的两大困境，利用国际电子商务的优势对营销渠道进行电子化管理，并研究营销模式的应用前景，在此基础上构建营销物流体系实现电子商务交易，为营销提供必要保障。废旧塑料再生循环回收营销不是简单的技术问题，需要建立全方位处理体系，经过每个环节积极配合才能推动营销的发展。