宠物文化与宠物食品包装设计

2020-01-11范晓静

中国工作犬业 2020年1期

范晓静

一、宠物文化发展历程

中国人养宠物的历史由来已久，众多的历史记录表明人与宠物的关系已有数千年。汉武帝喜欢汗血宝马；唐朝的绘画和诗句生动记录了宠物（犬、鸟等）与人类相处的情景；明朝的皇帝们喜欢养虎、象、豹、鸽、鹿、鹰作为宠物；清朝的八旗子弟对天上飞的、地下走的、水里游的都情有独钟。古代中国人养宠物一般有两个原因，一是实用性，这养猫是为了抓老鼠，养犬则是为了看家护院或者是打猎。二是玩赏性，宠物决定了身份和品味，如京巴犬在中国历史上一直只供皇亲贵胄和朝廷重臣玩赏。

随着经济的发展，人们饲养宠物观念的发生转变，同时中国家庭模式的转变、人口老龄化问题的突显，人们对宠物的情感需求不断增加，宠物不再是“雅趣”或者是“实用”，而是陪伴。宠物可以给人被依赖感，增强人的社会责任感和自信心，降低人的孤独感，使人更好地融入社会生活中。同时现代社会人们慢慢地将情感转移至宠物身上，从宠物身上人们获得了满足感和成就感。宠物社会意识观念的发展和变化，外来宠物文化的冲击和影响，各种观念的交融聚合形成当下中国宠物文化。在新一代的年轻人中，宠物文化已经作为流行文化的标签。

现代媒体推动宠物文化传播与发展。媒体会向爱宠人群传递宠物的各方面信息。《猫和老鼠》《忠犬八公》《一条狗的使命》《加菲猫》等被大众所喜爱。酷似泰迪熊的贵宾犬而受到中国消费者的追捧。《宠物时尚》《宠物派》《宠物文化》等杂志作为信息发布与文化传递开始有了知名度与影响力。中国最受欢迎的两大电商平台，天猫与京东也分别以猫和狗作为自己的形象代言，可见猫狗在流行文化中举足轻重的作用。

二、宠物文化与宠物食品包装设计关系

宠物食品企业是宠物文化发展的源泉之一。在宠物文化中人与宠物的关系是根本，高品质有宠生活切合了人最根本的精神需求。宠物产品是宠物文化的物质载体，宠物食品企业通过产品包装设计等方式传递和表达宠物文化精神内涵。精美的宠物食品包装不仅能够产生视觉冲击，吸引消费者的视线，激发人们的购买欲望，而且还能给顾客带来更好的物质享受，为产品注入文化性，形成一种文化消费。

宠物食品领导品牌对宠物文化具有影响与领导的作用。宠物食品品牌是通过包装设计表现力展现品牌的形象。品牌形象通过生活化、故事化的视觉形式的文化表达方式与宠物消费群体达成某种情感的共鸣，从而彰显品牌的吸引力与亲和力。

三、宠物食品包装设计的要求

宠物食品的包装设计要符合宠物消费心理及人群购买动机和情感需求。包装设计不仅要考虑结构和安全性，同时满足消费者对便利性、功能性等更高层次的需求。还要注意研究包装设计与消费者心理的关系，达成消费者与品牌的心灵沟通与对话，使消费者对产品产生熟悉感、亲切感和信赖感，认同其存在的社会地位和意义。

宠物食品的包装设计样式应适应消费者和宠物的生活环境。商品的性能极其环境影响而有所差异，宠物食品的包装设计应方便宠物主人的使用，同时减少废物的丢弃，有利于环境保护。

宠物食品包装设计视觉美感也是非常重要的。要突出产品的个性，使产品具有趣味性和人性化，将品牌的宠物文化与产品特色进行生动趣味的视觉展现。产品是以图形和文字表现亲和力。基础造型元素点、线、面以造型规律、形式法则等为基础进行设计，形成美观别致的标志和辅助图形并融入宠物文化中，以营造强烈的视觉感受，从而增强产品感染力。字体与人一样具有不同的个性，可以体现不同的设计风格。运用字体个性与排版暗示全面、真实、直接、有效的传达相关信息，做到重点突出、主题鲜明的产品传播效果。

四、宠物食品法规对产品包装设计影响

根据农业农村部的规定宠物食品隶属于动物饲料。GB10648-2013 规定饲料标签是指以文字、符号、数字、图形说明饲料、饲料添加剂和饲料原料内容的一切附签或其他说明物。2018 年4 月农业农村部出台了《宠物饲料管理办法》，宠物饲料标签是指以文字、符号、数字、图形等方式粘贴、印刷或者附着在产品包装上用以表示产品信息的说明物的总称。其中规定宠物标签定义和对宠物食品标签中文字、符号、数字、图形等都有相应要求。

在这之前宠物食品标准的制定严重滞后，致使宠物食品包装设计在某种程度上存在着混乱。文字设计在宠物食品包装设计中占有非常重要的组成部分，相应的夸张或变形字体不仅要传达字面意义，还能更好增加了对消费者的吸引力。但《宠物饲料管理办法》对宠物食品标签对通用名称、商业名称、成分声称等有一系列字体、字号和颜色要求，导致宠物食品的包装设计通过文字设计展现产品设计风格、品牌形象、产品宠物文化理念受到不同程度的制约与影响。因此，在宠物食品包装设计时，应在符合《宠物饲料管理办法》对宠物食品标签的基础上进行产品包装设计。