体育强国视野下我国民族传统体育文化传播研究

（皖江工学院 基础教学部，安徽 马鞍山 243031）

我国的民族传统体育，形式多样、内容丰富多彩、历史悠久，并且蕴涵着丰富的民族传统文化.与世界各国民族体育相同，我国的民族传统体育，也是基于我国的地域环境和社会意识形态而逐渐形成并且发展而来，体现出一定的中国地域特色和民族风格.当前，在全球一体化的背景之下，西方体育文化已经成为了世界体育文化的主流.在西方体育文化的碰撞及冲击之下，使得一些人对我国的民族传统体育文化价值观产生了错误认识和看法，致使我国传统体育文化在当代传承与发展中面临危机.随着我国社会经济的快速发展，国家综合实力的不断增强，我国已经开始朝着体育强国的道路前进，并借此最大可能地实现中华民族体育文化的价值，不断增强中华民族传统体育文化的国际影响力.因此，在体育强国建设的视野下，对我国民族传统体育文化的传播现状以及发展对策进行分析研究，对促进我国民族传统体育文化的发展和增强民族传统体育文化的国际影响力具有积极的作用.

1 体育强国的内涵分析

所谓体育强国，主要指的是通过将本国的体育综合发展水平同其他国家进行比较要领先于其他国家，这才可称之为体育强国.体育强国应从以下几个方面衡量：一是该国竞技体育的国际竞争力和群众体育的发展水平；二是该国的体育产业、体育教育、体育科研、体育管理等领域发展水平；三是该国的体育精神、体育威望等的软实力状况.

当前我国的竞技体育发展水平已经达到较高水平，但是群众体育发展水平仍然较低，与西方体育强国相比仍然存在着一定的差距.在体育产业发展方面，我国产业发展模式单一，具有我国民族特色的体育产业品牌较少.再从体育软实力的角度来看，我国的体育文化影响力也较弱，在国际体坛上仍缺乏一定的话语权.

2 民族传统体育文化对外传播的必要性分析

2.1 是全球化发展的必然趋势

文化，作为一种同化性的权力，它能够通过影响、改变他人的价值观取向来获取一定的理解与认同.西方体育强国都先后提出了要通过不断提升本国的软实力来提升文化在外交中的作用，要在国际上树立起一个良好的文化形象，并且都不断致力于对本国文化的传播.体育文化凭借其独特的亲和力和兼容性，在世界跨文化的传播与交流当中，打破了人们语言不通的制约，成为了文化输出和扩张的先行者.当前，通过对外体育交往来进行文化的传播已经成为了提高国家软实力的一个重要途径.因此，世界各国都开始致力于对本国体育文化的挖掘、整理和建设，并且通过国际交流对外传播，让更多国家也能够认可并且接纳自己的体育文化.例如印度的瑜伽、日本的空手道、韩国的跆拳道、中国的武术.这些项目在快速推广与传播的同时，不可避免的带有各自国家人民的思维模式、行为方式和价值观念，因而，在体育文化的传播过程当中，自然也包含对本国价值观念等要素的传播，从而使本土文化获得更为广阔的生存空间及发展空间.

2.2 是世界体育文化多样化发展的必然选择

随着全球一体化的发展，世界各国的民族本土文化均不同程度地受到冲击，逐渐形成了以西方文化为主流文化的单一强势文化，这在体育文化的表现上尤为明显.在第27 届悉尼奥运会成功举办之后，国际奥委会决议指出，奥林匹克运动的发展不能仅由一元化的西方文化长期主导，而应是世界各国多样化文化的大融合.国际体育文化的一元化主导，不利于世界体育的和谐、健康、可持续发展；多元体育文化的交融与共存，才是世界体育文化发展的必然选择.这为我国民族传统体育文化的传播与发展创造了条件.中华文化，有着5000 年的悠久历史，是世界文化当中唯一连续且没有中断的文化.但是因为受到近代以来西方列强的压制，中华文化在世界体育文化发展进程当中几乎被世人所遗忘.因此对中国民族传统体育文化进行保护及对外传播，不但是民族传统体育文化生存与发展的需求，而且也是保持民族体育文化多样性、促进国际体育和谐健康发展的必然要求.总之，加强中华民族传统体育文化的传播，对实现多元文化共生的全球化具有积极促进作用.

2.3 是中国走向体育强国和实现中华文明复兴的必然需要

当前，我国正处在从体育大国向体育强国迈进的进程中，文化影响力是衡量我们是否是体育强国的重要指标，也是提高中国国际影响力的基本要素.虽然在北京奥运会金牌榜上中国排名第一、伦敦奥运会金牌榜上中国也仅次于美国排名第二，但是世界体坛以欧美体育文化为主导的格局仍然没有得到改变.中国运动健儿在众多国际性比赛当中向世界人民展现了中华文化的魅力，但是中华文化却仍然只是被世界人民所欣赏，缺乏相应的影响力.因此，必须系统、有效地做好中华文化的对外传播，而中华民族传统体育文化凭借其多样性、直观性、亲和力和广泛性等特征，已经成为了中华文化传播的先驱.在中华文化的传播进程当中，民族传统体育文化作为一种广受世界欢迎的文化类型之一，加强其对外传播，对树立我国“文化中国”形象、促进中华文化的伟大复兴都具有重要的促进作用.

3 我国民族传统体育文化国际传播现状

3.1 组织管理模式以及运作方式有待改善

3.1.1 国际传播组织管理不完善

当前，我国的民族传统体育文化的传播仍然处于摸索、起步阶段，既缺乏一个宏观的、系统的管理规划，也缺乏明确的体育文化传播战略指导，更缺乏健全的组织机构以及运行机制.此外，我国现行的体育管理体制，使得政府职能高度集中，民间体育组织的管理能力相对薄弱.目前我国民间体育文化传播机构也只是处于起步阶段，数量较少，并且多数在大中城市，具有一定的商业性质.这些民间的体育文化传播机构也主要是致力于体育赛事的策划与体育品牌的构建方面，对提升我国传统体育文化国际影响力作用甚微.加之政府部门对民间体育组织缺乏科学合理的管理和相应的政策、资金扶持，也使得民间体育组织的作用难以充分发挥出来，从而使民族传统体育文化传播的力度、范围以及效果都十分有限.

3.1.2 国际传播的运作不到位

因为传播组织管理不完善，民族传统体育文化的国际传播运作也还仅处于探索阶段，没有形成一个科学的传播体系.这主要表现在主动传播的意识较弱、相关的专业人才缺乏、华语媒体国际影响力薄弱，传播渠道与传播方式较为单一，从而难以在国际传播领域当中成功运作具有我国民族传统体育特色的体育文化品牌.因此，目前必须要能够有效利用网络的传播潜力，使新兴传播媒体的传播作用能够得到有效发挥.电影、电视剧、综艺节目等一些极富影响力和渗透力的传播形式在西方文化的传播中一度发挥出了极大的影响力，好莱坞电影就带着美国文化走进了世界人民的视线当中.一些包含了“中国功夫”的影视作品尽管在一定程度上也促进了中国武术在世界范围内的传播，但更多的是在技术层面上的传播，而没有真正达到在文化层面上的推广和传播.由于目前国际体育赛事竞赛项目大部分都是以西方体育项目为主，没有将我国民族传统体育项目列为正式比赛项目，这也就不可避免的阻碍了我国民族传统体育文化的对外传播.

3.2 缺乏相关理论研究和理论传播依据

通过调查统计发现，当前我国学术界对体育文化传播的相关研究较少，多以基础理论性研究为主，且还处于浅显理论的探索阶段.在相关理论研究层次上，主要不足表现在以下几个方面：第一，研究的视野较窄.目前研究大多局限于国内，主要以单个领域和区域传播研究为主，对整体的跨文化传播研究较少，特别是缺乏对于异质文化语境下民族传统体育文化传播的研究.第二，研究内容不够全面.主要是针对我国民族传统体育文化传承的意义、特征、现状等内容的研究，而针对传播战略和策略的研究较少.第三，社会调查和实证研究不够.主要以定性研究为主，缺乏有关国际合作方面的研究，大多研究仅停留在民族传统体育文化传播的表象之上，没有深入剖析其传播规律以及传播本质.总而言之，当前关于我国传统体育文化传播的研究，不但缺乏专业的研究团队、科学合理的研究方法，而且在研究领域上还较为宽泛模糊，缺乏全面、深入、系统的实证性研究，因而难以为民族传统体育文化传播提供有力的理论支撑和依据.

3.3 对国际传播环境的深度把握不够

在西方体育强国全球性文化传播的强势包围之下，我国的民族传统体育文化传播面临着单向输出的困境，在世界范围内的国际化传播缺乏议程设置力、新闻标准制定权和观念竞争力.由于在很长一段时间内，西方媒体对我国文化传播中的信息误读，使得国外受众群体对中国文化的认识存在着一定的误区，再加上语言翻译中的偏差和人们中外文化背景的差异，也在一定程度上阻碍了中国民族传统体育文化的国际化传播.当前，拥有较强国际影响力的华语媒体较少，因而使得民族传统体育文化的国际传播缺乏主流传播渠道，导致存在传播阻碍.民族传统体育文化的国际化传播，是一种异质文化语境之下的传播，它必须穿越受众的价值观、审美和心理等多方面的差异，以寻求彼此之间的文化认同，从而有效解决传播中所出现的观念性问题.除此之外，还必须构建出国际化的传播网络，逐渐提升其传播质量，有效解决在传播过程中出现的技术性问题.

4 体育强国视野下我国民族传统体育文化国际化传播的策略

4.1 深入了解国际化传播的环境，全面把握传播规律

民族传统体育文化的国际传播，不仅会受到我国传播战略计划、方针政策和管理体制等多种因素的影响，同时也会受到外部环境的制约.首先，必须认识到民族传统体育文化的国际化传播是一种异质文化背景之下的传播，因不同国家在文化语境、审美取向和价值观念等多方面存在着一定的差异，容易造成文化的“误读”.其次，必须要对民族传统体育文化传播的内部与外部环境加以系统全面的审视，做到深入剖析其异质文化环境的特殊性，并对传播制约因素进行深入分析，做到有针对性地选择传播内容、传播方法和传播形式等，以取得最好的传播效果.最后，应该在对外传播现状以及传播环境分析的基础上，作好传播战略规划，确定传播导向，并对国外的传播技巧、受众特征加以分析，以利于对传播市场进行细分和对传播策略准确定位，从而有针对性地对传播内容、传播形式进行调整与改进，逐渐提高中国民族传统体育文化的传播质量和传播效果.

4.2 构建良好的国内传播环境，加大对外传播力度与广度

4.2.1 营造民族传统体育文化国内传播的良好环境

首先，必须要跳出古今中外的优胜劣汰思想，构建出一个能够立足于全球传播市场的、富有中国民族传统体育文化特色的传播体系，将中国民族传统体育文化进行现代化转变，从而开拓民族传统体育文化的国际化传播道路.对我国民族传统文化的加工和包装，是民族传统体育文化对外传播的前提和基础.构建出的富有中国特色的民族传统体育文化体系，不但要在内容和形式上体现出中国特色，而且也必须在体育精神方面彰显出中华体育精神.一种文化的影响力，在很大程度上都来自于文化的精神内核，特别是现代竞技体育面临道德危机、现代国际体育组织加大体育道德重建的背景之下，更加应该努力汲取和提炼中国民族传统体育精神中的精华，引导民族传统体育文化沿着现代体育和谐健康的方向发展.

其次，政府也必须加大扶持力度，努力完善管理体系和运行机制，以使我国民族传统体育文化传播更加快速和稳定.在营造出良好的国内传播环境方面，必须要建立健全传播组织机构、管理体制和运行机制，同时还需完善相应的政策法规，以构建符合我国基本国情、适应世界文化交流的体育文化传播模式.与此同时，还必须依靠民间体育文化传播组织的力量和政府的相应扶持，从而有效发挥体育文化传播组织对民族传统体育文化的国内传播的积极作用.

4.2.2 构建强有力的对外国际传播体系

正所谓传播力决定影响力.现如今，任何一种文化想要得到广泛地传播，都需要依靠先进的传播手段.因此，在对外传播方面，需依靠先进的传播手段以营造其强大的传播力.

首先，应该在目前新媒体的环境之下，努力构建具有国际影响力的传媒集团.随着信息技术和网络传播的发展，人类已经进入了一个信息化时代，传媒在影响人们视听、创造大众流行、制造社会舆论等多个方面都发挥着重要作用.然而文化的传播必然不能脱离现代传播媒介，例如美国的NBA，就很好的借助了篮球与传媒，将美国的体育文化广泛传播到世界各地，这对我国民族传统体育文化的传播与发展极具借鉴意义.此外，要及时了解其他国家受众群体的信息接收渠道，构建完善的信息反馈机制，在努力丰富传播内容基础上，改善传播形式，以提高我国民族传统体育文化传播质量和传播效果.

其次，在有效利用大众传媒进行体育文化传播的同时，应积极开发其他多钟传播途径.一是要打破传统的思维定式，对受众市场进行细化分类，以培养多元化的传播主体；二是要增强各类机构、团体的传播意识，以充分发挥其的传播效能；三是要加强文化翻译与转型工作，以提高传播效果.清朝末期，西方的传教士将西方体育文化率先传入我国，他们作为组织传播和人际传播的典范，在弘扬西方体育文化过程中曾起到过十分重要的作用.所以，当前我国民族传统体育文化的对外传播，也应该积极地对民间组织的体育文化传播活动加以引导、规范，多开展一些内容多样、形式各异的民间体育活动，通过这些民间体育活动，实现民间体育文化之间的相互交融和渗透，以利于中国民族传统体育文化的国际传播.

4.3 努力学习并且借鉴国外优秀传播经验

在努力推进我国民族传统体育文化国际化传播的过程当中，不但要对体育文化传播进行更深层次的研究，而且也要注重借鉴国外体育文化传播的成功经验.当前世界体育是以西方体育文化为主导的，这一格局充分说明西方体育文化的国际传播是成功的.因此，我国民族传统体育文化的传播，应该借鉴西方体育文化的传播经验，以探索出一条适合中国民族传统体育文化传播的道路.要深入研究西方体育文化传播的理论建构、组织管理体系和推广模式，再结合典型案例，例如从跆拳道、拳击的国际化传播同我国武术国际化传播的比较、分析中，尝试以形象设计、信息设计、议程设置和媒体选择等多个方面对我国民族传统体育文化的国际化传播进行整体策划与设计，从而更好地将我国的民族传统体育文化推向世界.

4.4 提高群众传播意识，重视对相关专业人才的培养

首先，无论是政府还是民间都应该加强对民族传统体育文化传播的重视力度，要帮助人们逐渐养成弘扬和传播民族传统体育文化的意识.政府相关部门多出台相关政策，以促进民族传统体育文化的对外传播.例如，在对外汉语交流人才的选拔上，可适当增加选拔一些与体育文化相关的人员，让这些人员能够在国外的学习交流过程当中，去了解并且学习国外体育文化传播形式并适时传播中国民族传统体育文化.在高校体育教学当中，还应该增开一些民族传统体育运动项目，并且重视对这些项目内在文化的教学，以提高学生的民族体育文化修养.此外，还可培养一些既掌握现代传播技术、又熟悉我国民族传统体育文化的相关专业人才，这对于提民族传统体育文化高效率传播具有积极作用.

5 结语

民族传统体育文化的对外传播，应该做到有组织、有目的、有计划地全面推进.当前，世界经济一体化和全球化的发展，对我国民族传统体育文化的国际化传播既是挑战同时也是机遇，因此，我们必须要处理好传承与创新、借鉴与整合之间的辩证统一关系.民族传统体育文化的对外传播，不仅是我国民族传统体育文化对外推广的过程，而且也是东、西方文化交流、碰撞和融合的过程，在民族体育传统文化对外传播中不仅要保持好鲜明的中华文化特色，也要充分体现出我国民族传统体育文化的价值取向和发展理念，更要兼顾我国民族传统体育文化同国际社会之间的文化嵌合，以使中国民族传统体育文化能在思想观念、价值体系、传播方式等多个方面同国际接轨.