用时效性获利

吴军

不妨设想这样一个场景，有两种观看体育比赛的选择：一是看实况转播，但是要交50元;二是赛后两天免费看重播，但那时我们已经知道结果了。这种情况下，大部分人会选择第一种。

既然要花錢看直播，而不是几天后在休息的时候看免费重播，就说明直播有重播不可替代的地方，即它的时效性。当复制可以让大家获得免费的东西时，不可复制的东西才能值钱，才能从根本上超越免费，而具有时效性的东西天然具有这个特点。

在美国，新书上架的次序是先精装、后平装，虽然内容一样，但精装本要贵得多。想及时看到书的人会多花钱买精装本，不愿意多花钱的就等着买平装本。几个月后，各个社区图书馆都会上架新书。也就是说，只要你有耐心等，最终可以获得免费阅读。尽管如此，畅销书精装本的销量都不小，因为很多人觉得自己及时看到书中的内容后，会在某些方面变得更主动，比如获得了谈资，或者了解了新知识、新工具。

20世纪60年代，只要会写计算机程序，就可以生活得不比一个公司管理者差，但是在今天，这些人被谑称为“码农”，因为技能的时效性已经过去了。2017年，计算机科学家吴恩达在网上开人工智能课程，有15万人听课;斯坦福大学教授波内的区块链课程，有100多万听众。为什么这些课程如此热门？因为很多IT从业者知道，这种技能的时效性很强，等到大批年轻的毕业生走出学校时，这种技能的价值就没有了。

也就是说，想通过时效性挣钱，就得抓住头几年的时间，这就如同精装书赚钱一样。很多人都知道需要终身学习，但未必知道这背后的道理。终身学习的目的就是为了让自己领先同辈人一步，以便成为具有时效性的人才，避免在低水平上竞争。

（摘自《格局：世界永远不缺聪明人》）