新媒体环境下陶瓷信息的传播模式

2020-01-06刘岩

陶瓷科学与艺术 2020年10期

刘岩

湖南工业大学 412000

笔者多次到德化、醴陵、龙泉等国内重要瓷区调研，发现目前国内的大部分陶瓷传播信息的方式依然是通过实物陈列来实现，这种传统的传播渠道，传播方式比较单一，依靠馆内说教、展示的方式进行信息传播，难以做到有效的互动，属于单向性传播模式。在这种环境模式下，大众难以切实感受到陶瓷的文化内涵，难以实现传播价值。在新媒体技术应用的背景下，陶瓷信息能够得到更好的传播，使更多人了解陶瓷。

一、陶瓷信息传播的困境分析

陶瓷是我国古人智慧的结晶，是传达人文精神的重要载体，由于古代交通工具多为车、船，而瓷器因其易碎性质通常首选水路运输方式，加之制瓷所需的矿物原料多在山峡地貌当中，因此，我国窑址多在交通不便的山区。虽然国内现阶段交通条件大大改善，但是由于山区民众多数文化素养不高直接造成了瓷区不能更有效地将现代科技加以应用。如何能让大众真正地认识陶瓷，了解陶瓷，熟悉陶瓷，如何能“让陶瓷活起来”、“让陶瓷走出去”，对于陶瓷传播者来说至关重要。因此我们应该利用现代化传播方法，比如互联网、微博等新媒体，抖音、快手、东家等自媒体平台进行信息宣传，提高陶瓷的社会价值和商业价值。其次是馆内陈列式展览略显枯燥，在人民生活水平不断提高的背景下，人们的仪式感、体验感的要求也越来越高。为了迎合人们的需求，馆内陈列可以利用现代技术增加体验感，吸引观众。第三是传播范围较传统，有些地方性陶瓷的传播信息途径依旧比较传统，因此信息传播的效果不够理想，陶瓷通过制作短视频利用微博、微信公众号等公众平台进行信息宣传，可以加大陶瓷的知名度和传播力度。

二、陶瓷信息传播新途径

随着新媒体行业不断地创新发展，已经深入到人们生活中的各个方面，新媒体的发展现状和未来走向、陶瓷信息的传播如何进一步应用以及创新都越来越受人们所关注。新媒体自身具备的互动性与连结性的优势为陶瓷信息传播增加了更多的体验性和交互性。通过各媒体之间内部的融合协作，吸引观众眼球并且与其进行有效的互动。这种传播方式颠覆了传统的单向传播模式和地域性传播方式，这种非线性传播能够充分调动观众听觉、触觉以及视觉等全方位感官，使得观众更好地接受并且消化信息。

在陶瓷信息传播过程中应用新媒体的优势主要有以下几点：（1）拉近观众与瓷器的心理距离；（2）信息传播更加具有交互性、直观性，增加观众的参与度；（3）减少更新陶瓷信息的成本，满足大众对信息的需求。通过新媒体这一途径，为大众能够同时提供个性化信息的媒体，利用新媒体这一平台，实现了大众与陶瓷传播者之间对等的关系，并且交流者之间还可以同时实现个性化交流。利用新媒体这种传播技术以及独特的互动优势，将会促进陶瓷的信息传播。

随着现代化技术的发展，各行各业都需要与新技术相结合，才能够在社会中做到可持续发展，将网络技术和数字技术作为中介，满足大众对陶瓷信息传播欲望和信息需求。在这种情况下，利用新媒体传播信息的过程中还应该同时满足如下三点要求：一是满足大众传播欲望；二是海量信息的存储；三是数字技术应用。

三、陶瓷在新媒体环境下的创新传播方式

3.1 互联网平台的应用

当前是信息化社会、互联网社会，人们的生活离不开网络，因此陶瓷信息传播可以利用互联网的平台，在网络上进行信息传播。将陶瓷的相关信息在网络中发布，可以有效拉近陶瓷与大众、陶瓷与市场之间距离，实现了陶瓷爱好者之间更好地互相学习以及信息交流，提供了一个良好的交流平台。在实际操作中，我们可以做陶瓷交流的官方网站，在官方网站中发布权威、可靠、真实的交流信息，也可以根据不同年龄层人士的喜好，在抖音、快手等自媒体网络平台中发布相关信息和视频，使更多的人，能够接触到陶瓷的相关信息，使陶瓷真正走进人们的生活中。在网络的平台上，陶瓷也具有广阔的发展空间，促进陶瓷爱好者以及大众的文化交流。互联网具有交互性、突破空间限制性、时间限制的特征，因此网络传播陶瓷信息的接收对象不仅局限于陶瓷实地参观的观众，还能够将陶瓷信息展现给全世界的互联网用户。

3.2 增加陶瓷信息的开放性

为了促进陶瓷信息的传播，可以采用“迎进来与走出去”的方法，让人们先了解陶瓷，再热爱陶瓷。做为中国瓷都的景德镇和醴陵每年都会举行陶瓷博览会，全国各地的瓷器聚集一堂，百花齐放。而瓷博会的开办则需要通过互联网平台，进行信息传播，以此来扩大各种陶瓷的知名度。

3.3 扩大信息传播范围

当今人们都青睐智能手机、各种 APP 软件，因此在信息传播中，我们可以根据人们的生活特点，利用微博、微信公众号等通过发布一些图片和制作一些短视频进行宣传，有效地扩大陶瓷信息的宣传范围，提高世界各地人们对陶瓷的期待之情。微博能够支持视频、图片等多媒体信息分享，通过微博的途径传播陶瓷信息是一个发展新契机。还可以利用微信公众号，发布一些陶瓷相关小常识以及陶瓷制作的宣传片。比如醴陵的陈扬龙窑通过互联网平台建立了云博物馆，使用手机就可以看到釉下五彩中“薄施淡染”新技法和陶瓷作品，增加人们对醴陵釉下五彩陶瓷的了解。除此之外，在自媒体当中，所有使用者都具有双向性的关系，使用者可以根据兴趣爱好进行关注，因此陶瓷的关注者大多数都是人文爱好者，这有助于信息的传播。陶瓷将信息在自媒体平台进行发布，通过自媒体社交软件的使用，正好能够弥补在传统陶瓷传播信息范围小的弊端。

3.4 增加陶瓷的互动性

新媒体技术在陶瓷展示中增加了很多趣味性，将无形的陶瓷文化信息转换为可见、可听、可感的数据形式，可以给大众带来更全面的体验。运用新媒体技术，以显性化方式呈现传统工艺知识，从视觉、听觉和触觉等多个感官通道实现信息的传递，能够在展示陶瓷物品的同时充分展示与之相关的使用方法、技艺、制作过程以及象征意义等无形文化内容，使观众能够更系统、全面地体验传统工艺陶瓷文化的魅力。比如杭州市的南宋官窑博物馆，当地盛行瓷器文化，受传统地域文化影响，在杭州南宋官窑博物馆可以说是比较重要的地方文化标志之一。为了提高当地陶瓷的信息传播水平以及现代化建设水平，该博物馆在管理中，就实施了互动式交流管理方式。其互动管理方式主要体现在两个方面，首先，场景复原，利用多媒体技术将南宋时期生产官窑瓷器的场景复原出来，通过观赏视频的形式，再现了当年生产文物时的场景，使得观众更有融合度，更加深刻地体会到了当时的社会背景，同时更加了解艺术、历史遗迹经济价值。其次，增加参与度，主要是通过制作陶瓷釉变和物归原主两个游戏，当参观者观看历史还原视频后，对陶瓷文化有了一定的了解，然后博物馆的电脑界面上显示不同的瓷器，可以让参观者根据自己的印象划分其所属角色以及年代。与此同时，利用瓷器釉变游戏能够帮助参观者对不同温度下氧化铁和氧化铜的颜色有所了解。