陶瓷艺术品价值评估研究

黄弘 许德 张诚

HUANG Hong XU De ZHANG Cheng

景德镇陶瓷大学 江西 景德镇 333403

Jingdezhen Ceramic Institute, Jingdezhen333403, Jiangxi, China

一、研究背景

随着人们生活水平的提高，越来越多的人在满足了物质需求之后追求更上一层的精神需求。艺术品同时具有经济价值和艺术价值，既满足了人们的审美需求,也具有一定的收藏价值而受到人们的追捧，艺术品市场繁荣发展。陶瓷艺术品作为艺术品市场的重要分支，同样发展迅速，根据雅昌艺术检测中心报告，2018年中国艺术品市场总额为129亿美元，其中瓷器杂项的占比额高于中国书法和现代艺术。陶瓷艺术品高速发展的背后，一些问题也突显出来，艺术品定价模糊、体系混乱,假拍、拍假时有发生，一定程度影响了陶瓷艺术品市场的发展。

二、陶瓷艺术品价值评估研究综述

2.1国外研究综述

国外学者对于陶瓷艺术品价值评估的研究早于我国，评估体系也更完善。评估方法更多的偏向于定量分析，具体有以下几种不同的方法。（1）代表法。又叫平均价格法（Art Market Research 2004；），该方法假设艺术品的价格不随时间变化，用市场上所有作品的代表作去计算艺术品价格的指数.（2）重复销售法。是收集艺术品在一段时间内的拍卖价格，而后通过虚拟变量统计艺术品价格的一种方法。但是该方法仅考虑了外在价值因素而忽略了艺术品的内在价值。（3）双重销售法。该方法最早由Baumol（1986）提出，主要是利用连续标准复利回报率公式来测量艺术品的回报率，这种方法使得结果更加有效，但是数据较难得到且对于初次拍卖的作品无法定价。Mei和Mose（2002）运用该方法对1810年至今的艺术品进行统计分析编制了梅摩指数，其中有单独针对陶瓷艺术品的指数。（4）特征价格指数法。Buelenshe和Ginsburgh将Court提出的特征价格指数引入统计学中，用数学模型解释了特征价格。该方法又叫做Hedonic回归方法，将艺术品的特征划分为本身的尺寸、用料、形状、时间等，将艺术家的特征划分为年龄、荣誉、居住地，是否在世并且对其赋予不同的权重，从而使得艺术品价值最难衡量的隐形价格得到估算，使得数据更加可靠。但是该方法仅统计了已经成交的艺术品不包括没有成交的艺术作品，对准确性有一定的影响。

2.2国内研究综述

国内艺术品市场起步较晚，我国艺术品市场起步于上世纪80年代，艺术品市场在快速发展的过程中评价机制和评价方法却进展缓慢，针对陶瓷艺术品的价值评估机制同样较少,该领域的研究主要集中在2011年之后，主要有以下几种。（1）特征+专家法。詹棠森（2014）运用模糊层次分析法、张纯（2014）运用模糊评价法都引入国外的特征价格指数法，通过与已经拍卖过的有确切价格的陶瓷艺术品进行比较，运用专业的模型估算其价格。他们将数学模型引入陶瓷艺术品的价值评估中，但是考虑的因素较少，且局限于陶瓷艺术品的特征价值。（2）算数平均价格法。李翠巧（2011）提出算术平均价格法是指用某位艺术家已经销售的艺术品成交价格的均价来估算他其他作品的价格，该方法主要针对同行业同水平作者的相似作品。[1]（3）供需定价法。潘寨民（2014）认为陶瓷艺术品作为商品，遵循一般商品的价格规律，受到供求关系的影响。但是该方法存在不确定性，供给方数量巨大，作品良莠不齐，需求方同样受到经济环境和市场波动的影响。

三、陶瓷艺术品的价值构成

陶瓷艺术品具有普通商品的一般特征又区别于普通商品。陶瓷艺术品的艺术价值与物质载体使其具有了物质和精神的双重属性，既有文化价值又有经济价值。确定陶瓷艺术品的价值构成有助于陶瓷艺术品价值的评估。陶瓷艺术品的价值内涵包括内在价值与外在价值。

3.1内在价值

陶瓷艺术品的内在价值包括艺术价值、历史价值和象征价值。

3.1.1艺术价值

艺术性是陶瓷艺术品的真正核心价值。传统的陶瓷艺术品在设计的时候就兼顾了实用性和美观性的统一，美观性体现着艺术价值。我国自古开始进行艺术作品创作时就注重作品能带给人以美的享受，陶瓷艺术作品无论是从其造型、釉色、纹饰、烧制工艺上皆具有艺术品精致、精美的特点。陶瓷艺术品的艺术价值也由这些因素的不同而不同。陶瓷艺术品的品类繁多，造型也千姿百态，在进行分类时，其类型主要可以从其工艺、风格、造型、釉色、质地和窑口进行划分。按工艺不同可分为贴花、水彩、雕瓷、色釉和电镀等；按风格不同可分为国外经典风格与中国传统风格，国外的主要风格有巴洛克艺术、新古典主义艺术、超现实主义艺术和现代时尚艺术等，国内的主要风格有唐三彩、青花瓷、玲珑、粉彩、颜色釉、釉下彩、广彩、潮彩、中国白、青瓷等风格；按造型不同可分为瓶、盘、瓷板、和雕塑等几个类型；按釉色可分为颜色釉、艺术釉、碎纹釉、花釉等类型；按质地可分为粗陶、精陶 、炻器 、半瓷器 、瓷器；按窑口不同可分为景德镇瓷、龙泉瓷、汝瓷、醴陵瓷等类型。不同特征陶瓷艺术品的艺术价值的评估成为陶瓷艺术品价值评估的一大难点。

3.1.2历史价值

历史价值对于从古代陶瓷艺术品价值评估具有重要的意义。其历史价值构成有两方面的原因：（1）古代陶瓷艺术品距今时间一般都较长，在漫长历史的流通中存世数量稀少，保存完好的更是罕见，因此这类陶瓷艺术品的价格普遍高于当代的艺术品。例如：元青花人物大罐就因为现存数量十分稀少，近几年的拍卖价格不断被刷新（2）陶瓷艺术品是其所处时代的体现，对于研究当时的社会生活具有重要的学术价值，陶瓷作品从唐朝的唐三彩到宋代的青白瓷，再到元代景德镇青花瓷，明代德化瓷和清代彩饰工艺的突破，陶瓷艺术品的色彩、制作工艺的不断改进体现着社会生产力的不断进步对于历史与制瓷、绘画工艺发展有极高的学术价值。

3.1.3 象征价值

陶瓷艺术品具有一定的象征意义，在中国古代，一般只有身份地位较高的阶级才会拥有精美的瓷器，甚至出现了专门为皇家生产御用陶瓷的御窑厂。在国外，17世纪末18世纪初的欧洲贵族也以拥有一件中国陶瓷为荣，萨克森公国的奥古斯特二世甚至不惜以600名精锐的骑兵来换150多件中国青花瓷。陶瓷艺术品在长期的历史发展中成为了地位身份的象征，特别是对于著名的大师的作品，其象征价值更高。这种象征价值而带动的消费凡勃伦将其表述为“炫耀性消费”，购买者在购买陶瓷艺术品时不仅关注其艺术价值，更为了彰显自己的社会地位。

3.2外在价值

陶瓷艺术品的外在价值主要体现为市场价值，由经济价值、社会价值和投资、收藏价值构成。

3.2.1经济价值

陶瓷艺术品作为商品的一种在市场上流通，并且流通形式多样，既可以拍卖，也可以抵押、馈赠等，这就体现出了陶瓷艺术品的经济价值，由此而产生了陶瓷艺术品交易市场。一般来说，一件陶瓷艺术品进入市场流通就必然受到市场环境因素的影响，价格也随之变动，变动的依据有国家的经济环境、人们对于市场前景的预期以及消费市场的供需关系等。为了解决陶瓷艺术品经历了商品化的转变后外在价值难以衡量的问题，需要制定更准确价值评估方法。

3.2.2社会价值

陶瓷艺术品的社会价值体现在两个方面：（1）任何精神生产都必须以物质生产为基础。因此艺术家的创作也受其所处的环境的影响。陶瓷艺术品是陶瓷艺术家对当时时代的思考和感受，彰显了时代精神，反映了所处社会的意识形态，具有一定的社会意义。（2）陶瓷艺术作品的社会价值还包括其创作者的身份、荣誉等价值。在古代，统治者对陶瓷艺术家的态度决定了其身份的高低，专门为皇帝的陶瓷必然是某一陶瓷流派的佼佼者，其价值也更高。现代陶瓷艺术家的身份与荣誉主要通过官方授予与比赛结果、展览层次等条件决定。目前我国的陶瓷艺术家的职称称号有工信部评选的“中国工艺美术大师”，这一称号是目前国家政府颁发的含金量最高的大师称号。同时民间组织也评选出“中国陶瓷艺术大师”称号，相对应的分级还分为国家级、省级和市级。近年来大师的评选范围呈现扩大化的趋势，但是也出现了许多盲目崇拜大师头衔的陶瓷艺术家，影响了陶瓷艺术大师的权威性。

3.2.3收藏、投资价值

陶瓷艺术品的资本化与股市、房市近几年的波动使得人们对与陶瓷艺术品市场的收藏投资增加。进行投资的主要目的在于将闲置的资金转换成艺术品资本，以求获得经济利润。陶瓷艺术品在收藏、投资的过程中由于其稀缺性的特性，其价值可能会有所增长，这就是所谓的升值。古代陶瓷艺术品因为其存世少的特点成为大收藏家的主选，而现代陶瓷艺术品的价格相对较低，与古代作品相比，虽然收藏价值较低，但是假货较少，大大降低了收藏投资的风险。陶瓷也由于其独特的物理化学特征，可以持久保存，从而更加具有收藏的价值。[2]

四、国内关于陶瓷艺术品价值的评价方法

在陶瓷艺术品价值评估的程序上目前行业已经形成了一定的规范，在进行价值评估之前需要进行三个基本检测：（1）真伪鉴别，只有辨别出真伪的艺术品才能进行评估，否则假货真卖消费者吃亏，真货被鉴定为仿品，收藏者受损的同时也降低了评估机构的公信力。（2）来源鉴别，对于来源不明的陶瓷艺术品应当不予评价，对于非法获得的文物性质的陶瓷艺术品及时报送有关部门。（3）完整度鉴别，对于零散的，无法辨别特征的陶瓷艺术品不予评估。

由于陶瓷艺术品具有多种价值，且这些价值的评价标准众多，既涉及社会宏观经济因素，也涉及人们对陶瓷艺术品的喜爱偏好，还涉及陶瓷艺术品的工艺、作者等因素，种类繁多而难以量化，所以国内目前对于陶瓷艺术品价值的专业评估方法较少。专家学者根据陶瓷艺术品的不同类型有不同的价值评估方法，主要有以下几种。

4.1专家评价法

目前国内对于陶瓷艺术品价值的评估仍然以专家学者的评估为主。而专家所使用的方法也无外乎类比法、平均价格法等简单的方法，所参考的数据也来自与各大拍卖机构统计的数据，对于展馆等私下交易的数据参考较少。

4.2目标利润法

该方法主要对象为企业所生产的当代陶瓷艺术品，这是一种成本导向定价方法的一种，因为企业的成本是可以衡量的，而预期销售额也可以进行估算，根据总成本与预计销售额就能得到一个目标利润 。具体的计算公式如下：

目标利润=（单位变动成本+单位固定成本）×成本利润率

产品出厂价格=[(单位变动成本+单位固定成本)/(1－销售税率)]+[目标利润/(1－销售税率)]

该方法虽然可以保证利润，但是有一定的局限性。首先该方法需要一定的销售数据和对市场的判断，没有专业知识的一般很难做到。其次该方法仅仅站在销售者的立场从财务角度分析了陶瓷艺术品的价格，并没有考虑消费者的消费水平与消费偏好。

4.3模糊综合评价法

该方法在构建陶瓷艺术品评价指标的基础上，利用专家评价数据，运用模糊综合评价法结合陶瓷艺术家的等级、陶瓷艺术品的特征进行定价分析。

具体操作是首先将陶瓷艺术品依据陶瓷艺术家级别和作品尺寸进行分类统计并且计算各类的均值，即P=∑pi÷i (P：指定类陶瓷艺术品的基础价格；i：抽取的该类陶瓷艺术品数量；∑pi指抽取的该类陶瓷艺术品价格之和)，然后通过调查问卷，请陶瓷艺术家及这方面的专业人士进行打分法，对各类因素赋权重，得到修正系数，最终得出陶瓷艺术品价格。最终陶瓷艺术品定价公式可写为：陶瓷艺术品价格=基础价×价格综合修正指数=基础价×(1＋调整率)。[3]

该方法将定性与定量分析相结合具有一定的科学性，但是其基础价格所分析的仅为陶瓷艺术家级别与尺寸大小，某些受其他因素决定的陶瓷艺术品价值并不适用该方法。

4.4模糊层次分析法

该方法利用层次分析法对影响陶瓷艺术品定价的各个因素进行分析，主要分析了年代、欣赏性等六个因素，各个因素又用可以量化的指标表示，并根据专家评价法规定赋予分值，从而建了陶瓷艺术品定价模型。该方法研究的是古陶瓷的定价因素及权重，运用定性和定量相结合的方法，对因素进行模糊值预测，预测的误差较小。[4]缺点是对于决定陶瓷价格的其他指标并没有考虑在内，同时对于因素的选择也带有主观性。

五、国内陶瓷艺术品价值评估的不足

5.1定性多定量少

国内陶瓷艺术品评价相比于国外，仍然注重与定量分析而对与艺术品的定性的评价较少。虽然评估机构众多，但是所使用的方法较为单一，在进行艺术品价值评估的时候更多的是通过专家评价给出一个大概的价格区间，而且专家在使用评估方法时候多以经验或者特征类比为主。参考的数据来源主要是国内各大拍卖机构的拍卖数据，而这些拍卖行在进行拍卖艺术品定价时往往会高估他们的陶瓷艺术品的价格。所以在进行艺术品价值评估的时候会有较大的误差。

5.2价值评估模型较少

陶瓷艺术品的价值不仅仅受到其自身艺术价值和艺术家身份价值的影响，而是受到多方面因素的影响。而目前专家学者所建立的陶瓷艺术品价值评估模型更多的是仅考虑了影响艺术品价值的艺术品的特征因素，对于其价值与供需关系，与消费者偏好、政策等关系仅进行了简单的说明并没有用专业的模型来解释。对于特征因素的分析，也是仅分析了其中的六、七项，在进行数据选取的时候选用的是拍卖行成交的典型数据，没有做到全面分析。

5.3准入门槛低，造假严重

首先，陶瓷艺术品价值评估的准入门槛较低，不像其他的资产一样有专业的资产评估师，只要注册资产在1000万以上的公司就可以从事陶瓷艺术品的经营与评估。陶瓷艺术品价值的专业评估师除了要有基本的资产评估知识以外还需要具备专业的陶瓷知识，目前市场上的评估专家大多没有经过专业的训练，在对陶瓷艺术品价值评估时也缺乏统一的标准，基本上靠自己的眼力和经验的判断，价值的评估有高有低。其次，陶瓷艺术品评估行业的信用环境急待完善，存在给钱就给评定证书的专家，假拍、拍假也时有发生，一大原因在于目前行业内没有一个统一的价值评估标准，另一个原因在于陶瓷艺术品价值一般较高，评估机构在进行评估的时候会收取不菲的鉴定评估费用，巨大的利益驱动促使更多没有专业知识的人进入陶瓷艺术品价值评估的市场中。

5.4陶瓷艺术品价值评估制度建设滞后

我国陶瓷艺术品市场起步较晚、尚不规范，导致作假、造假问题严重，陶瓷艺术品评估乱象惊人。同其他类型的艺术品相同，陶瓷艺术品目前的制度建设与市场发展水平相比相对滞后，相关的法律法规也不健全。对于陶瓷艺术品市场的盲点较多，一些不法分子利用陶瓷艺术品价值难以评估的特性进行违法行为，且许多行为并没有得到应有的处罚。具体表现为一些交易机构附属的陶瓷艺术品评估因为缺乏有效的监管而受到利益驱动而虚假评估，由于买卖双方的信息极度不对称，拍卖行和卖家经常利用这种信息不对称产生的逆向选择来损害消费者的利益。

六、国内陶瓷艺术品价值评估的改进

6.1建立专业科学的价值评估标准

考虑到我国陶瓷艺术品的特殊性价值，在进行艺术品价值评估的时候要综合考虑各项价值，不能完全照搬国外的艺术品价值评估方法，既要考虑到宏观环境对其影响，也要将国家的政策考虑在内，还需要考虑购买者的需求偏好、媒体舆论的造势、交易的时机等多种因素。这就需要我们建立专业化的数据库，运用专业的统计分析软件，将陶瓷艺术品的成交价格进行记录然后统计出陶瓷艺术品价格指数，并且用模型去进行定量解释。在建立价值评估模型的时候，要先将陶瓷艺术品根据古代、现代、大师、一般作假等因素进行分类，然后使用适合的方法进行价值评估，提高评估的针对性和科学性。

6.2建立权威的评估机构

目前国内的陶瓷艺术品价值评估机构众多，使用的评估标准与方法也各不相同。价值评估缺乏合理性与权威性，对于这一急需解决的问题应当统一行业的评估标准，建立一个权威的陶瓷艺术品估价机构。首先该机构应当避免直接由交易平台或者利益相关者担当，最好由从事陶瓷艺术价值研究的科研院所等第三方建立，以保证公平、公正；其次，该机构应当由对陶瓷艺术品价值评估的资深学者为主要成员，包含对资产评估的专业人士和陶瓷领域的专家，对所评估的陶瓷艺术品做到公正、独立，并且就陶瓷艺术品价值给出专业的评估报告。最后政府监管部门需要加大资质审核和定期检测，以确保陶瓷艺术品价值评估机构的健康正常运行，健全陶瓷艺术品价值评估和定价的责任追究机制，加大评估过程中失责的惩罚力度，保障评估机构的公信力。

6.3完善评估行业制度

在市场经济下，政府不应该对陶瓷艺术品行业进行过多的干预，但是并不意味着放任不管，陶瓷艺术品市场作为一种特殊的市场，近几年的蓬勃发展也出现了许多问题，政府作为市场的监管者应当完善相关的法律法规，保障陶瓷艺术品市场的健康发展，对于参与陶瓷艺术品价值评估的经营者增大监管与处罚力度。建立一套针对陶瓷艺术品价值评估专家的考察和退出机制，在资产鉴定师的考核中划分出陶瓷艺术品的考核项目，并制定专业的考核机制，实行终生负责制，对于市场上恶意鉴定陶瓷艺术品价值的艺术家实行取消其从业资格，并列入黑名单，对造成损失的价值评估专家按照规定的办法处理。

七、总结

综上所述，目前我国的陶瓷艺术品市场发展逐渐进入了稳定期，想要更加成熟、稳定的发展就离不开完善的陶瓷艺术品价值评估体系的支持。虽然建立一套完善、科学、被行业认可的陶瓷艺术品需要很长的时间与长期的实践，但随着研究的不断深入，陶瓷艺术品的价值评估体系终究会越来越完善，陶瓷艺术品市场的评估乱象也会得到有效的治理。