盲盒为什么让年轻人上瘾？

一个表面平平无奇的盲盒和玩偶，为什么会吸引年轻人趋之若鹜？这一现象背后的心理因素是什么？

01  好奇心的驱动

正如从未接触过盲盒的我抱着好奇心去查看相关新闻，好奇心正是盲盒让年轻人上瘾的首要心理因素。

好奇心便成为很多为了吸引眼球而使用的商业营销手段。

盲盒则光明正大地把“我就不告诉你”写在了脸上，直接告诉消费者，盒子里不知道是哪一款玩偶，你猜！意不意外？惊不惊喜？想知道就买回去！

这种不确定性和随机性成为一种未知的惊喜，利用了消费者对商品的好奇心和期待，这是一种“情绪营销”。

当我们怀着各种猜想和期待打开盲盒，看到里面那个小小的玩偶所引发的情绪波动，会在大脑中形成强烈而深刻的印象和记忆。

这种感受是惊喜愉悦的，从而进一步强化了我们对商品的认同感和喜爱感，并促使我们以后进行复购，不断去反复获取和体验购买行为带来的愉悦感。

02  成瘾性收集

多变的酬赏是“上瘾机制”的一个重要阶段。

在稀缺效应的作用下，买到隐藏款则带有一种赌博性质的刺激和奖励，让人激发出更多期待和渴望，進而引发重复购买行为，而这也正是盲盒的一大乐趣所在。至于一些“爆款”被高价炒卖则进一步刺激了人们的投机之心。

心理学上有个“禀赋效应”，就是当我们一旦拥有某项物品，我们对该物品价值的感知和评价就比未拥有之前大大提高，并且会越来越认同和喜爱。

当人们把盲盒作为一种兴趣爱好来对待，为它投入大量的金钱、时间和精力，收集得越来越多之后，赋予它的价值和寄托的情感也会越来越大，也就越来越不容易舍弃。

结语

对于那些对盲盒上瘾的年轻人，也许很多人还无法理解他们，但只要想一想我们小时候孜孜不倦地收集小浣熊水浒卡，又或是曾经沉迷于买“福袋”、玩“扭蛋”，大概就能明白他们的心理了吧。

说到底，玩盲盒也不过是一种满足心理需求的兴趣爱好和消费行为。

在电影《阿甘正传》里有一句著名的台词：生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么滋味。

也许现在这句话可以改为：生活就像盲盒，你永远不知道下一个打开的是什么。