媒体融合时代下广播电视播音主持创新发展研究

伍智韬

摘 要：广播电视媒体行业在媒体融合时代下迎来了前所未有的挑战，行业竞争越来越大，观众被分流到其他媒体平台，广播电视播音主持应加强节目和主持的创新发展。本文分析了媒体融合时代下广播电视播音主持的创新发展措施，在主持语言、风格、专业水平、理念和技术等方面展开了论述。

关键词：媒體融合;广播电视;播音主持

前言：在信息技术变革的环境下，信息媒体传播领域也发生了巨大的改变，新媒体技术不断发展，媒体融合成为当下各类媒体发展的总趋势，改变了以往信息传播的时间限制和空间限制，为广播电视播音主持带来了很大的挑战，同时也为播音主持带来了机遇，应推动广播电视播音主持创新发展，使其适应时代的需求。

一、加强播音主持语言的适应性

传统的播音主持对主持人的语言能力有着非常高的要求，主持人在主持过程中必须要思维严谨、吐字清晰、语言规范，通常需要在开播前写好主持稿，在主持中对稿件进行复述。在媒体融合时代下，传统的播音主持方式已经无法满足新时期观众的需求，这种固化的广播电视播音主持形式只会让观众感到枯燥和无聊，难以激发观众对节目的兴趣。因此，广播电视播音主持的主持语言形式必须要适应时代的发展和观众的喜好，研究媒体融合时代下受到大众喜爱的网络媒体节目形式，了解流行的网络用语，在传统播音主持语言风格的基础上加入全新的播音主持语言表达方式，紧跟时代发展并及时调整主持的语言表达方式，使广播电视播音主持更加生动活泼、更具有趣味性和可看性。例如，在传统的新闻节目之余，新闻媒体中心还推出了“主播说联播”的短视频栏目，作为新闻联播的补充。主持人用通俗易懂的、被大众所喜爱的语言形式来播报热点新闻，极大提高了人们观看节目的兴趣。

二、丰富播音主持的风格

播音主持是广播电视中非常重要的组成部分，主持人的播音主持是整个广播电视节目内容的最终呈现，传统的播音主持只需要按照提前写好的新闻稿件进行播报即可，播音主持风格单调乏味，很容易使观众产生审美疲劳。因此，应丰富播音主持风格，主持人应参与并熟悉广播电视播音节目的制作，多与节目制作人进行沟通，就节目内容和新闻内容交流自己的看法和见解，认真聆听节目制作人对节目和主持方式的想法和建议，形成自己特有的主持风格。播音主持人应了解节目的所有环节和自己的优点，对主持风格进行调整，改变以往单一的主持方式，发挥自己的个人魅力和特长优势，并在主持工作中总结经验，多方交流学习，丰富主持的风格，使主持风格灵活多变，能够将各种主持风格应用到不同的广播电视节目中。例如，作为女性主持人的董卿和杨澜，在节目中温婉知性、落落大方，经常会为大众传递正能量和积极的思想观念，又如以幽默的主持风格而为大众所熟知的朱广权和撒贝宁等优秀主持人，因其独特的主持方式和富有魅力的主持风格而广受大众的喜爱[1]。

三、提高播音主持的专业能力

在媒体融合时代，传统的广播电视媒体正面临着非常大的挑战，需要对广播电视行业进行创新和变革。为了改变广播电视媒体受众不断流失的现状，首先要提高主持人的专业能力，增加自身的学识和修养，形成独具特色的主持风格，用个人魅力打动受众，激发观众观看广播电视节目的兴趣。一个好的播音主持人要有非常深厚的主持功底，知道怎样切入、深化和结束主题以及如何衔接下一个主题，使主持表达简洁明了、清楚准确，吸引观众持续观看广播电视节目。通常，大部分的广播电视节目都是按照专题的播放形式来展开的，主持人应在主持过程中灵活使用各种方式和主持技巧引导观众进入到主题中。此外，播音主持人应提高快速获取关键信息的能力，提高联想能力，丰富自己的知识储备。在信息飞速发展的时代和媒体融合的时代，播音主持在节目主持过程中会面临各种各样的突发事件，需要具备灵活变通的能力，在主持中快速转变思维，根据有限的信息将事件准确、清晰地表达出来，这也要求主持人具有很强的心理素质，提高自己的临场应变能力和临场发挥能力，在面对突发状况时能够快速处理好信息主题之间的转换。

四、创新广播电视播音主持理念，应用先进技术

广播电视播音主持行业的工作者应创新播音主持理念，适应媒体融合发展的趋势。广播电视应不断深化节目内容、探索新的节目形式、丰富播音主持的方式和风格。电视新闻播音主持人在播报新闻热点内容时，应考虑到观众的实际需要和喜好的节目形式，积极推动广播电视播音主持的创新性发展，促进主持人的信息传递和互动向着多样化的方向发展。此外，为了适应媒体融合时代的发展，广播电视播音主持也应适当引入并应用先进的科学技术手段，加强与互联网媒体的融合发展，正确看待互联网媒体并加强对互联网的重视，学习互联网媒体的优势，将其应用到广播电视播音主持工作中。同时，广播电视播音主持人要学习先进的播音主持技术，利用互联网促进广播电视的创新发展。广播电视播音主持可以应用融媒体技术，融媒体技术能够极大程度丰富节目的内容，加强播音主持和观众的互动。例如，为了带动消费、促进经济发展，在2020年5月1日晚上8点，央视新闻与国美零售进行合作，央视主持人康辉、朱广权、撒贝宁和尼格买提首次以“直播带货”的形式合作，这是融媒体技术应用于广播电视播音主持的最好体现[2]。

结论：为了使广播电视播音主持更好地适应媒体融合发展方向，播音主持人可以学习当下流行的网络语言，适当使用大众喜闻乐见的语言形式进行主持;还需要丰富自己的主持风格，提高节目的生动性;主持人应不断提高专业能力，灵活应对各种突发状况;最后，广播电视播音主持应革新行业理念，使用先进的技术促进广播电视播音主持的创新发展。

参考文献：

[1]张玥，郑逸舟.媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展[J].传媒论坛，2020，3（11）：62.

[2]韩莉洪.媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展研究[J].传播力研究，2020，4（10）：107-108.