包装中的美学思想

摘 要：本文主要从物质美、技术美、人体工程学、人性化设计及设计中的“清”“简”探讨包装中的设计美学最大程度的发挥包装设计的作用而吸引相对应的消费群体的兴趣和购买欲望，并实现打动消费者获得他们的信任促进商品销售的目的。

关键词：包装;美学

第一章 包装中的美学

美学是艺术的核心，是艺术的灵魂。美学理论更是设计实践的先导，只有把握好美学理念才能创造革新出更人性化的更迎合消费者心理的包装。

设计美学顾名思义是研究设计美的。什么是设计美学呢？它一如文学、音乐、绘画一样寻求内容与形式上的统一，意境与意象的统一，美与实用的结合，要求达到审美直觉和审美意蕴的高度统一。在广泛的设计美学中，包装设计美学以其“实用美”的优势占据了不可动摇的重要的一部分。设计美学亦称之为技术美学，是一门将设计艺术与实用技术相结合的学科。真正实践始于20年代德国的包豪斯。包豪斯重要的三个设计理念之一就将设计与技术相协调达到新的统一。这一观点对现代设计触发了不小的震动以至于产生了深远影响，技术美学到了今天已经成为现代设计专业理论必不可少的基础和艺术设计的指导思想。当今社会科学技术发展日新月异，商品经济高度繁荣，市场竞争日益激烈，包装工业、包装材料、包装机械、包装结构、包装技术、包装方式都发展到前所未有的高水平。产品自助式销售屡见不鲜，无声的“视觉语言”往往更有力量，代替了所有乏味的文字、说明、推销，而以一种最直观简洁的方式直接呈现给消费者。人们已经不满足浅薄的物质需求转而更加注重精神上的享受。审美能力的不断提高，既注重商品的内在质量也关注于商品的外在包装。

第二章 现代包装设计中的美学

现代设计美学体现于包装设计上的，主要有如下几个方面：

（1）重视物质美。现代工业的飞速发展，新型材料的出现，给包装材质提供了源源不断的丰富来源：牛皮纸、不锈钢、铝塑复合、陶瓷材料、木材、自然材、玻璃材料、塑料薄膜、烫金材料、各种表面涂饰料。材料是设计中美的重要来源之一，材料和产品也要匹配否则会降低产品的功能。包装材料在一定界限上是辅助产品销售的，商品的价值和生产价值也会随之提高。

（2）重视技术美。生产领域不断将美学地位提高，想以此来证明技术不但是人类用来满足自身物质需求的手段也能够创造出美。包装设计不能局限于机械工业也不能忽视手工技术的发展。

商业摄影的迅速普及，印刷工业的快速发展，已经成为不可抗的潮流趋势，成为便捷、准确直观传递包装视觉信息的必不可少的重要技术渠道。机械印刷虽然能降低包装成本、速度快，但污染严重、工业化性质强烈。人们对于环境问题的日益重视使得单纯使用工业化技术的包装设计缓慢走上了一条环保道路。

手工包装拥有机械技术没有的情感构建，手工包装给消费者提供了很大的想象空间，从而使得消费者欣赏手工包装时能和制作者产生一个情感的共鸣，把包装方式与自身切实经历过的事情相吻合从而被感动。

（3）讲究设计的“清”、“简”。这里所指的“简”通常是抽象的表现形式，是现代包装设计独特之处。社会物质水平大幅度提高促使教育水平日益提升，消费审美标准和生活意识水平的改变，抽象表现形式的美正在被越来越多的人群所接受。“清”指的是用色的清新高雅，除去不必要的繁杂的元素。从外包装设计就可以一眼看出商品的特征。

（4）注重人体工程学与包装设计的有效融合。现代包装设计新的发展趋势是关注容器立体造型的设计。人体工程学又称之为人机工程学，是一门新兴科学，这种设计理论主要探讨的是人和机器以及环境之间的相互作用，人和机器之间的关系，现代的工程技术以及工业商品如何才与人体变得更加的协调，使人在使用商品时能够获更大程度的便捷、舒适度以及提升安全系数和效率。将人体工程学与包装容器相结合，使设计尽可能的在容器自身的空间内部按照人的工效塑造，不但要考虑到适用而且还要考虑到节省体积、最大程度的降低成本，又不乏具有艺术美感的表现形式和优良的实用性与功能性。例如3D打印制作的P22钢笔就是运用人体工程学设计的典型，造型简洁流畅，前部的凹陷处完美贴合手指形状让你书写时完全察觉不到笔的负担。并且无笔帽创意设计，笔芯的收缩进出由尾部的选择控制。握住笔杆书写时好像会融化于指尖一样。又如：采用人体工学设计的厨房折刀，刀片折叠起来就如同小鸟的嘴，打开时如图仿真的小鸟一般，刀柄处选用的是橡胶材质在美观大方的同时保证实用和安全，迎合消费心理。

（5）重视包装的人性化设计，简单来说就是要让消费者在与商品接触的时候短时间内对商品产生好感。这就要求产品展现足够的亲和力和美誉度，向消费者传递对自身有益的信息，并且真诚站在消费者的角度展现关怀和理解。这也正是包装中重要的设计美学之所在。

1.对人们生理层面的关怀：商场中各色琳琅满目的商品使消费者应接不暇，这就要求我们的设计者设计的产品从心理到生理全方位的符合消费者的期待，不能倾斜于一边。因为注重包装的人性化是展现包装中设计美学必不可少的一条道路。

2.对人们心理层次的关怀：产品中对消费者心理层面的关怀比较隐晦并不会直观显现出来，只有消费者真正的使用产品包装时才能体会到设计者的别出心裁。其实对消费者心理层面关怀是很难的，因为消费者在面对一个商品时是出于一个很感性的状态捉摸不定。同样在面对一个设计包装时，往往感性的直觉比理性的思维更占上风。人是感性动物，所以如果设计者能够在商品包装中加入更多的感性元素会更加的打动消费者，设计更多时候是与感性的方式与消费者发生联系的。包装设计中决不能忽视对消费者情感上的关怀。

3.對弱势群体的关怀：如今社会中有着少部分的弱势群体，而我们的设计者往往对这部分特殊人群不够重视，并没有投入足够多的关怀和注目。现市场上的包装绝大部分是针对正常的成年人的，而细心发现这些设计并不适合那些老人、孕妇以及幼儿等特殊群体。因此设计师的当务之急便是要改善甚至清除这些设计中的障碍。

参考文献：

[1]宋宇文. 探求现代女性消费心理对商品包装设计的诉求[D]. 上海：师范大学学位论文， 2013： 3-4.

作者简介：

徐丽玥（1997.6—），女，汉族，籍贯：江苏省盐城市人，江苏师范大学美术学院，19 级在读研究生，美术专硕，美术专业，版画方向。