从营销角度看素质教育的社会价值

翁梓琪

素质教育越来越受到国家、学校、教育培训机构乃至家长们的重视，目前越来越多的知名高校开设有艺术学院，校园里也越来越重视课余艺术表演活动的开展，素质教育营销市场的扩大足以说明这个现象。而在此后素质教育将有更多的转向中小学这个主战场的趋势，家长对子女素质教育的培养和重视，将会是推动素质教育营销发展的主要因素之一。

一、素质教育营销的发展现状

素质教育之所以被国家和社会大力推广和提倡，其意义旨在培养一个能在各方面各领域都拔尖并且能够做出对社会有贡献有价值的人才。近十年以来，音舞美等艺术教育作为素质教育中比重较大的一部分，它的培训发展与传承始终都受到了社会各阶层各领域广泛的关注，国家教委近年来的政策都能看出些许对于艺术教育的偏重，因此艺术教育的地位在素质教育体系中是处于不断上升的阶段。

公开资料中所显示，艺术教育培训市场的规模正在逐年增长，而开办艺术教育培训机构的融资数据从2008年的64亿元不断提升至2015年的462亿元，年均复合增速32.62%，其中2015年较2014年同比增长了16%。而2018年整体艺术培训市场规模超过了800亿元。

一个家庭当中，每年用在一个孩子艺术培训上的花销控制在2000元以下的占19.20%，2000—3000元的占30.43%，3000—5000元的占29.71%，5000—8000元的占11.59%，8000元以上的占9.06%。通过数据对比后，我们发现这一数据在我国城镇居民每年教育方面的平均支出水平之上，更多的家长们愿意将资金投资在孩子综合素质的教育上。足可见，素质教育现已受到社会、学校、教育机构以及家长们越来越多的广泛关注与重视。

二、素质教育的在线普及

中国的素质教育培训市场之所以能够如火如荼的发展，除有广阔的发展前景以外，教委政策支持的市场机遇、国民群众的素质培养需求和现代化高智能的技术升级，都是推动素质教育营销市场发展的重要推动力。而近几年来，由于电子信息技术的不断升级，智能科技的普及和应用，出现了许多在线艺术教育的智能科技技术，同时，这一现象也使得素质教育的普及方式不断丰富。我国目前在线素质教育培训的市场规模，仅在2018年的资金估算就已达2517.6亿元，而在2019年有突破3000亿元的发展趋势。据了解，中国在线素质教育市场的用户规模约占中国总人口的十分之一，而随着电子用户的普遍低龄化现象和近几年来智能消费方式的升级，今后的中国在线教育市场的规模必将迎来指数级数量的增长。

从2012年开始，相关素质教育培养和提倡的政策不断推出，拥有政策的加持和鼓励是使校园教育信息化发展和校外线上线下教育机构的迅猛发展最重要的指向灯。在线素质教育的方式不仅可以打破在常规学习时间上的时间与空间局限，更能加强碎片化时间的利用率，从而提供更高效的学习途径。不仅如此还可以通过实现教育资源的公开化和普及化，不同程度上满足了各个阶段用户的需求。

三、素质教育营销的社会价值

目前我国大学高等教育逐渐普及艺术专业类的学科，越来越多的高等学府设立了艺术学院，每年参加艺考的高考人数也随之逐年上涨，这种现象也意味着每年参加艺术类型就业岗位的人数也在以指数倍率上涨。那么，素质教育的营销将会给社会带来更多的就业岗位及更加广阔的服务市场，不仅有助于缓解社会人口负担和社会就业压力，同时素质教育所带来的的经济价值也将刺激消费市场的扩大有助于社会经济的稳步增长与发展。

素质教育营销的社会价值还体现在它能够让更多的民众了解和切身体会到素质教育的重要性，丰富民众的精神生活世界，缓解工作及生活压力。更有助于个人树立良好三观，同时丰富的精神世界还有助于预防心理疾病，减少患有抑郁症与厌世情绪的人数，避免造成更多的社会恐慌与社会治安问题。

当今社会发展日新月异，那么拥有综合素质的复合型人才的社会需求将会愈加旺盛。素质教育的营销传播也正在为社会产出更多的综合素质型人才，从而丰富人才多样性，为社会建设事业的发展添砖加瓦。人的影响力总是无穷的，因此重视人的素质教育，对于提高社会公众的文明道德意识与行为素质有着重要而深远的影响。