H5互动广告与传统广告的优势比较分析

◎寇吉梅

（四川工商学院 四川 成都 611745）

随着移动设备的大量运用，H5广告这种基于互联网及网络技术的新型广告形式产生了。H5广告比传统媒体更加新颖，它是多种媒体技术和信息的融合，借助移动设备的传播便利性，以其互动性、参与性特色对受众产生了极强的吸引力。

一、认识H5

HTML 为 Hyper Text Markup Language 的缩写，中文译为“超级文本标记语言”，它的作用主要是用来标记编辑我们今天看到的几乎所有网页的框架，随着时间的推移，如今的HTML已成为网页标记语言的行业规范。HTML目前已历经了5次重大修改，直到2014年10月HTML5最终定稿。由于移动互联网的兴起，这种网页技术可以兼容电脑、苹果、安卓等几乎所有电子设备的跨平台语言，成就了HTML5在未来移动互联网中的主流地位[1]。目前移动设备被大量使用，虽然主要传播途径为手机和平板，但是电脑、数字电视等所有移动平台都支持H5广告这种形式。

二、H5广告发展的行业背景

印刷术的产生与发展，离不开活字印刷机及载体的使用与发展；报纸广告的出现，离不开新闻报纸媒体的应用；电视广告，离不开电视机产品的诞生和使用。H5广告的诞生，也同样离不开移动终端新通信技术媒介的出现和应用，这种广告形式通过强有力的媒介进行传播,最终达到广告营销的目的。移动终端智能设备、网络技术的支持、跨平台的H5网页编程语言、用户使用行为等，都为H5广告创造了条件。

移动终端手机从最初的通话、信息传递功能转变为多功能应用，强大的数据处理能力，使手机成为涵盖通信、娱乐、生活、教育、财经、医疗等多种功能的智能化平台。从目前来看，移动终端的智能化可以满足人们大部分日常所需，这为H5广告的诞生提供了硬件保障。H5页面包括文字、图片、音乐、视频、链接等多种形式，它不像是短信或者一张图片那样只有极小的体量。所以，需要较为强大的网络环境作为传播支持。4G网络的大量普及，才使得多种媒介的无线传输变成了可能。

移动互联时代的来临，H5网页编程语言是一种可以应用于各大主流平台的跨平台语言。基于这一特性，H5广告在这些主流平台得以传播、推广及应用。手机作为移动终端,其使用已悄然改变了人们的生活行为和习惯，用户使用行为的改变也为H5广告的流行提供了契机。

三、H5广告的特点及优势

一位互联网设计师这样比喻H5广告：“它是从特斯拉到水果罐头的传说”[2]。特斯拉公司是美国一家产销电动车的公司，特斯拉代表的是高精尖的科技，它是较大的有实力的广告主。而水果罐头代表的是各行各业的微小型企业或个体，他们也热衷于做H5广告。这种从行业巨头到中小型企业以及个人都热衷于使用的广告形式，有它自己的优势。

（一）媒体成本较低

传统广告制作周期会持续数个月，并且企业传统的宣传方式，如电视广告、活动宣传单、灯箱宣传以及刊物宣传等，需要投入的资金较多，宣传效果有限。尤其是电视广告和网络广告等宣传方式，需要的费用则更多。相比起来，H5的制作成本较低，虽然都有从创意到构思到设计制作这些流程，但是可以制作好了就发布，利用自媒体平台、朋友圈广告等相应媒介很快就能把内容散播出去，需要的主要是设计成本和维护成本，投入的总资金并不算多，具有成本优势。

（二）成熟周期短

传统广告特别是电视广告，容错率较低，播出去的东西是无法修改的。传统广告还会涉及各种印刷厂、媒体投放平台，找各种渠道商博弈、砍价、争抢广告位等。H5广告在制作周期上有着短、频、快的特点，虽然也要经历方案的制定、创意构思、设计执行阶段，但避开了复杂的媒体枷锁，变为线上投放，简单操作一下就能把内容推广到受众面前。设计文件存储在服务器中也可随时修改调整，能够和用户阅读内容同步，大大提升了创作效率。但是H5的活跃时间短，适当的媒介投入和日新月异的推广方式，能补足这个劣势。

（三）实时更新快

H5的运营比较简单，企业只需要通过开发平台的后台，即可快速收集用户的各种数据，如流量统计、分享统计、互动统计、访问设备、访客停留时间阅读深度以及地域访问统计等数据情况。H5在人员招聘、应用开发、上线传播等方面的效率都更高，可以更快、更好地满足用户需求，而且试错成本也非常低，沟通效率更高，可以通过“上线、反馈、修改、上线”这样反复更新内容的过程，来实现快速选代[3]。H5的更新十分方便，可以将新服务快速传达给用户。

（四）交互性强

智能手机是大众生活的必需品，企业发布的H5营销活动能够第一时间通过智能手机上的各种应用被大众所接收。线上用户的互动性也由于了解活动所需时间的缩短而变得更加实时化。传统营销设计的呈现主要集中在纸质媒体和视频媒体，呈现形式比较单一，静态画面再好看也只是一张纸；而动画视频作品再精彩，还是与用户有距离感，互动是一件很难的事情。传统广告基本停留在展示层面，而H5广告有多样化的交互体验方式，比如用户能在一个H5广告中通过游戏或其他互动的方式来达到娱乐消遣的目的，新奇有趣，企业能最大程度与受众进行互动。H5的交互方式也有很多，包括触控滑动点击、摇一摇、重力感应、环境感应等[4]。

（五）推广优势

H5拥有较强的体验感，它可以融入视觉、听觉等感观，把传统只依靠视觉传播的内容，直接扩展到了体验的全新层面。传统媒体制作只有通过传统媒介才能传播，要借助电视台、公共广告牌、地铁平面媒体等，这些媒介的花费也较为昂贵；H5利用门户网站、自媒体平台、朋友圈广告和相应的媒介很快就能把内容散播出去。

像笔记本电脑和平板电脑之类的便于随身携带的移动信息设备，没有时间空间的限制，使广告的传播效果有了翻天覆地的变化。人们接收传统广告的限制很大，例如电视广告只有坐在电视前才能接收到信息，路牌广告只有在路牌的所在地信息才能被传递。当然，基于手机传播的H5广告也要受到人流量的限制，比如：受到朋友圈及各种媒体转载量的限制。

四、结语

随着互联网技术的不断发展，广告的传播媒介也发生了深刻变化，逐渐由传统的纸质媒介向新媒介延伸和发展。H5广告利用移动智能终端这一载体,快速形成了新的广告发展趋势。目前，市场上新媒体设计师作品的层次参差不齐，大师级的作品也只是在大型企业中产生，而市场的中小型企业更多的是借助移动设备的传播便利性，在质量上还有很大的差距。随着各种技术及设备的不断提升，新的H5广告体验会更加舒适流畅、更具有特色。