图书馆数字阅读推广新范式

文/ 黄金敏

读书是中华民族一项良好而具有优势的传统，无论是古人所说的“开卷有益”“读书谓已多，抚事知不足”，还是民间谚语“日出照亮大地，读书清醒头脑”，都显示了阅读是我国的优秀文化传承之一。但是新型冠状病毒肺炎疫情中，虚假新闻数量惊人，在批判性思维缺失的情况下，产生了一定负面效应。如何在质疑、辨析、推理、反思中寻找真相？笔者认为必须养成自觉的思考习惯，在拓宽知识视野的同时在“明辨”能力上下功夫。

阅读承载着中华民族的历史记忆，培育着民族情感，并且推进着优良的价值观教育，对提升人们的文化素养，赋予人们认识社会的多角度，分析问题的深度，培育积极的正能量的人生观方面，具有重要意义。我国的全民阅读经历了十多年的积极倡导与全面推进，全国的阅读潮流此起彼伏，各地采取形式多样的活动传导知识的能量，全民阅读，这一理念正如润物细无声一样，日渐获得民众的认可，在现实中取得了积极的效果。笔者认为，当今阅读载体面临的基本概况及现状包括实体和网络两方面；而作为推广阅读的媒介，我们应采取多种措施，来应对阅读渠道变化带来的新发展和新趋势。

打造网络新型主流传播媒体，引领阅读的导向

一方面，纸质阅读能带给读者以情感温度，所以我们积极地鼓励进行纸质阅读。这些情感具体表现为：传统纸质书籍具备的油墨味道、各种纸张与版式带来的视觉审美效果，读者在看书时伴随着翻阅图书的沙沙声等。纸质阅读的多种感知综合起来，形成纸质阅读的独有特征。此外，纸质阅读更多地带有沉浸式阅读的特点。沉浸式阅读着力于阅读的专注与凝视，对信息的深度理解与解释，常常伴随着比较深入的思考或认知活动。沉浸式阅读更有利于提升读者耐心与思辨能力，是读者获得人生感悟、知识传承的良好途径。当然，浏览式阅读并非都是数字阅读，而沉浸式阅读也不都是纸质阅读的代名词。另一方面，伴随着智能科技的全新开发与运用，人们通过智能手机、平板电脑、VR、AR 等方式，获取越来越多的资讯。智能媒体的便捷性、互动性、类人化给人们带来阅读方式的革新。

读者的碎片化阅读在群体中成为大趋势，这种阅读的随意性表现为：阅读内容越来越丰富、阅读需求越来越个性化、碎片化时间越来越被充实。智能媒体不断推送各种链接给读者，使读者在各种文本中来回穿梭，转换阅读内容，极易忘记以前的“浏览”的内容以及阅读目的。这种浏览式阅读能有效地扩大阅读范围和提高阅读能力，使人迅速捕捉到有用的相关信息。

但是，人工智能技术毕竟是一种手段，人才是真正的主导。在运用数字化媒体阅读时，生产、评价及推送信息的标准，都需要人的介入与控制；阅读者也常常因不同的兴趣，会在虚拟社区中积极互动，交流经验，分享阅读爱好，人们也应用着人工智能技术，使阅读传播的社区化趋势得到加强。因此，综合运用微信、APP 等软件，多渠道为读者搭建阅读的新媒体社区，回应不同读者的阅读需要，使读者的凝聚力得到进一步提高，从而提升民众阅读与意识形态传播的效果。

随着信息技术的发展，传播渠道不断发生新的变革，旧的渠道模式也发生了新的变化，需要建构新的渠道模式。当前，能否有效提高阅读场所特别是图书馆的传播渠道非常重要。对于传播媒介来说，传播渠道就是传播平台的构建，其实质就是网络传播空间的建设。

建立“云平台”，整合内部资源，扩大传播范围

在互联网迅速发展的时代，广大图书馆也相继开通微博、微信和视频客户端，笔者理解，“云平台”是包含了以上各种形式的新型传播渠道。我们应建好“云平台”，增加信息传播的速度和有效性。举例来说，做大做强我国图书馆多渠道的传播，应充分借鉴商业门户网站建设经验，体现其个性化和服务性，而且要充分尊重个人发表意见的权利，让其受众发表对阅读感受的看法、观点。要多开设论坛等供受众交流的平台，加强网络社区论坛建设。因此，通过版主设立和控制论坛主题，提高互动性，也可有效了解民意、阅读舆情。网络社区论坛在设置主题讨论时，可以邀请专家或权威分析人士在线与网民交流。

当前，图书馆正在加强“云平台”的建设，重新整合资源，建设符合新时代发展方向的传播渠道。现在这种阅读新现象的出现是可喜的，我们有理由相信，图书馆“云平台”会在不久的将来成为广大阅读场所转型升级、融合发展的引擎。

多媒体互动发力，建设图书馆的社会化传播平台

文化是一种软实力，是对各种信息的深度解读和理解，比较新闻等信息的浏览，这种潜移默化的力量更深入和持久，文化属性的平台融合多种媒介资源进行推广是大势所趋，也将产生更为久远的影响力。以“上海图书馆讲座”为例，这个讲座被民众誉为没有围墙的“城市教室”，从作家王蒙、中科院院士汪品先、以色列生态建筑大师渡堂海等名家大家，到各行各业的普通百姓，他们纷纷走到台前，分享自己的阅读感受和生活态度，用话筒传递理念、交流思想，传播积极向上的地域文化。这对培养民众终身学习的理念、营造和提高文化素养的社会氛围起到重要作用。

40 多岁的赵达是一名普通职工，得知自己要在“上图讲座”就“我的阅读体验”开讲，他觉得简直像做梦一样！他为讲座准备了很久，最终决定讲自己家中从书堆到书橱再到书房的变化。“80 后”李佳偶然中参与了上海图书馆读书文化会，写读后感、听讲座，忙得不亦乐乎，如今又走到台前分享自己阅读《小王子》的体会。普通职工徐慧杰为了母亲的病情，数年研读《黄帝内经》，他最想与大家分享的就是生活态度……

上海图书馆网站会贴出每月讲座安排表。在开讲前，上海图书馆网站刊出活动预告和演讲嘉宾简历，同时征集网络论坛征集网友关注度高的话题；在活动现场，组织观众，安排专家点评，进行视频直播，用微博、微信、视频做观点精粹收集，并请电台、电视台、网站播出。每场活动举办后，邀请《光明日报》对其进行整版报道。为适应新经济时代的发展，让上图讲座的精彩篇章进一步飞向寻常百姓家，满足更多读者对获取上图讲座信息的需求，适时推出“上海图书馆讲座中心丛书”，将众多讲座中的一些华彩乐章演绎成书本，供读者阅读。

上海图书馆讲座网站多媒体互动发力，极大地提高了活动的社会影响力。一到节假日，很多民众都会去上海图书馆或选择在网络媒介终端听讲座，文化的观念已逐渐融入了读者心中。上海图书馆讲座是改革开放以来创办的，历久弥新，至今已举办了数千场。除此以外，其以光盘、图书、网络、讲师输出等延伸服务，以全方位的传播渠道，惠及了全国各地的民众。

适当借鉴跨界思维，拓宽多渠道建设，加强立体传播效果

当今时代，我们应把目光和精力聚焦在数字资源工程在图书馆领域的建设与运用上。实际上，这就像是一个远程的“共享工程”，我们可以借鉴 “文化信息资源共享工程”的例证。“文化信息资源共享工程”是国家在文化和广电领域实行的一项工程，目标是服务广大的基层群众。该工程借助现代科学技术将中华优秀文化信息资源进行数字化加工和整合，通过互联网、卫星网、有线电视/数字电视网、镜像、移动存储等方式，在全国范围内共建共享优秀文化信息。该工程的开展为中央政府负责投资，地方政府建立配套体系，分别在市、区、县、乡、镇建立网点，为群众提供多项文化服务。21 世纪初，该工程开始了计划和实施。在此历程中，依托全国各级公共图书馆、乡镇、街道文化站和村、社区文化室，已建成各级中心和基层服务点8188 个，其中，包括学校、企业、部队等各级各类单位。“文化信息资源共享工程”是政府公共文化服务体系的基础组成部分，是保障公共文化服务的重要措施，是提高基层群众文化服务水平的创新型行动。尤其值得借鉴的是，全国很多地方还根据工程实际建设的条件，联手相关部门的其他 “工程”，共同进行资源整合建设。这样，不仅减少了人力物力的投入，而且增强工程的规模和影响，推动了工程向着更积极、更完善的方面发展。例如，通过与农村党员干部现代远程教育工程合作，共建基层服务点分别超过20 万个；与农村中小学现代远程教育工程合作，共建超过19 万个服务点。如今，这项工程建成的服务网络已覆盖全国，基本实现了文化信息资源的村村共享。

我国图书馆的资源丰富，具有明显的内容优势，如何充分利用好现有的内容资源，积极引入跨界思维，联手我国网络多种传播媒介，共同开发，实现阅读效应的良性发展和循环，使阅读的内容生态日趋繁荣，从而拓宽图书馆的立体传播效果。

例如，我们可以借鉴网络文学多方面发展的例子。中文在线数字出版集团股份有限公司拥有数字内容资源400 万种，与600 余家版权机构合作，其作品总数和作者总数上均位居行业前列。北京爱奇艺科技有限公司（以下简称“爱奇艺”）是国内市场领先的创新性在线娱乐公司，其会员业务和营收增长强劲，这是与用户对于数字娱乐内容需求的激增分不开的。2020 年上半年，中文在线与爱奇艺合资设立北京中文奇迹文化科技有限公司（以下简称“中文奇迹”）。

在传统的影视传播开发模式中，三个环节往往分属于不同机构，网络文学平台掌握IP 资源，影视制作公司把控影视制作，视频平台和电视台负责播出。中文奇迹通过战略性资本合作的手段，在一个传媒平台上打通三个环节，构建从网文到影视改编到平台播放的最短路径。虽然这个例子看起来与图书馆阅读渠道的建设关系不是很紧密，但我们可以运用其跨界的思维模式，利用图书馆现有的存量优势，拓宽图书馆多渠道建设，加强和其他多种媒体的合作，推出一系列相关的文化活动、图书作品甚至影视产品，从而扩大在读者中的影响力。

结语

随着读者对传播内容接受程度的增强，对阅读与推广的作品和参与活动的积极性也会相应提高，这也将为图书馆加强多渠道推广建设带来新的助力。机制与模式的创新，给图书馆阅读推广提供了新范式，为其发展带来了全新的视角，从而也会增强新的阅读模式在未来发展的可能性。

随着互联网技术日新月异的发展，网络传播摆脱了时空的限制，具有信息量大、传播速度快的特点，使数字信息成为最重要的文化资源。2004 年底，全球最大的搜索引擎公司Google 决定与美国斯坦福大学图书馆等五家图书馆合作，开创世界上最大的数字化网上图书馆。图书馆的互联网化、数字化，会使我们的文化资源宝库跨越时空，从而使整个世界受益。现在，西方世界已经在互联网话语权上占有优势。技术难关的跨越，使得信息全球化和共享了现实，图书馆应如何在传承民族文化的同时，积极利用数字化等先进技术，保存和传播我国优秀的传统文化。我国图书馆作为东方文化的典籍和精化等的重要载体，应该有自己的战略和目标。例如，我们应加速中华文化典籍的数字化进程，运用互联网技术和整体工程进行整理和传播。我们应有信心，能够借助现代信息技术，保护和传承好中华优秀文化，让古老的中国文化再现辉煌，真正让东方文化散发独特的恒久的光芒，也能够使本民族群众方便、快捷地学习了解自己的文化。

如今，文化的传承载体虽面临着数字化的巨变和挑战，但只要我们保持与技术的同步发展，努力建设和完善图书馆的数字化传播，就能使得文化得以承继。一代有一代之学术，也有一代的文化载体。中国儒家经典《礼记·大学》上说，“苟日新，日日新，又日新”，人类自身应根据新情况来进行自省，从动态的角度看待问题。更进一步来说，社会和行业也是如此。数字化时代，要求图书馆加快数字化的建设进程，因为只有数字化产品才能迅速、准确地进行传递和交流，从而为人们提供有价值的信息资源，使传承和推广传统文化有一个质的飞跃。