浅谈文化产业及其营销对策

◎付良玉

（西南大学商贸学院 重庆 402460）

文化产业作为一种新兴产业，在我国的市场当中得到了较快的发展。然而我国的文化产业市场发展还不充分，文化产业发展程度与发达国家相比具有较大差距，我国文化产业的优势和潜能也没有从根本上被激发出来。针对此类问题，从事文化产业发展的企业领导者和工作人员应当根据实际情况寻找恰当的营销对策，以此来推动文化产业市场的进一步发展。

一、文化产业概述

（一）文化产业的概念

文化产业不同于经济产业，它是围绕文化产品与服务而进行的一系列生产、再生产、储存及分配活动，它是以满足广大人民群众的文化需求为经营理念，进行一系列文化活动及文化产品的推出，提升了广大人民群众的文化及精神境界。我国文化产业是指区别于文化事业的娱乐性文化活动，它主要是为广大人民群众提供文化与精神娱乐活动，满足了广大人民群众进行精神创作、享受的需求，创造出一系列的文化产品，促进我国文化与经济的发展[1]。我国文化产业可以分为以下几类：一是新闻出版发行服务；二是广播电视电影服务；三是文化艺术服务；四是文化信息传输服务；五是文化创意和设计服务；六是文化休闲娱乐服务。这些文化产业对我国文化的发展起到了导向作用，不仅促进了我国社会主义精神文明建设的步伐，还丰富了我国人民群众的精神生活，提升我国人民群众的综合素养。

（二）文化产业的特点

1.原创的高附加值

大部分文化产业的发展都以文化创意产品作为载体。该类文化创意产品多为设计师原创而成，具有较高的附加值。设计师把创新技术融入到传统产业当中，根据普罗大众的实际需求，创造出优秀的、符合大众审美的文创产品，该类原创性赋予了文化产业较高的附加值。

2.独特的渗透性及市场需求的不确定性

文化产业发展的核心是：信息、知识、文化和科技等无形资产，是具备高度知识产权的附加值产业。在文化产业的发展过程当中，好的创意和设计想法是至关重要的。好的创意可以变成很多个衍生产品，当企业把这些衍生产品制作完毕并投入市场时，就是成本回收、创意变成利润的时刻。然而我们需要明确：市场的需求是不确定的。当企业向市场投入文创产品时，该类产品既可能受到大众的喜爱、非常畅销，也可能被大众排斥、货物积压。总体上看，文化产业具备独特的渗透性和市场需求的不确定性。设计师要想真正设计出好的文创产品，必须要立足于市场现状，结合大众的喜好，想出优秀的设计思路。

二、我国文化产业发展的现状分析

（一）文化产业发展规模大，速度快

我国物质经济的不断发展，使得我国人民的生活水平得到大幅度提升，人民对文化及精神的追求也在逐渐增大，文化产业的发展与人民的需求有着紧密的联系。截止到2019年，我国文化产业的增长值已经达到4.37亿元，这不仅表示了我国经济与文化的快速发展，也展示了我国人民对于文化产品的需求。由此可见，文化产业发展速度的逐年提升，与人民群众对于文化的需求有着紧密的联系，文化产业在发展的过程中，会不断对人民群众的文化及精神需求进行调查，根据人民群众的需求推出文化产品，得到了人民群众对于文化产品的喜爱，使得文化产业进入空前发展时期。

（二）文化产业发展不充分，档次不高

文化产业的发展前景布满机遇和调整。我国文化产业以小规模企业为主，这些企业由于工作人员较少，不能根据市场的需求进行文化产品及服务的创新，导致企业的自身竞争力较弱，既不能迎合文化市场的发展，也不能满足人民群众对于文化的需求，使得文化产品及服务处于“不上不下”的位置，影响了文化产业的发展进程。同时，文化产业输出一直是我较为薄弱的环节，国家鼓励文化企业进行文化输出，使得外国国家可以对我国文化进行进一步了解。但是，效果并不理想，文化输出由于多方面的因素，其输出程度与接受程度较低，不利于我国文化的国际化发展。

三、我国文化产业发展的市场营销对策

（一）完善相关文化体制

政府应当根据实际情况完善相关的文化体制，给文化产业的发展提供更多的政策支持。这样可以在很大程度上让我国的文化产业得到进一步发展。政府可以从以下几个方面来为文化产业的发展提供更多的政策支持：第一，文化产业与金融相结合。文化产业与金融发展存在相辅相成的关系，金融为文化产业发展提供了充足的资金，文化产业为金融发展提供了新的形式，二者之间相互促进，共同发展。因此，政府应该为文化产业与金融产业搭建合作的平台，鼓励文化产业与金融业进行合作，不仅可以促进金融业的不断发展，还为文化产业的进一步推广做好了资金支持，有助于促进我国的不断发展。第二，对文化产业进行政策扶持。政府可以适当降低文化产业的税收额度，运用政策激励文化产业进行发展，为文化产业的发展提供政治保障与资金维护，有助于丰富我国文化产业的形式与服务，促进文化产业的多元化发展。

（二）拓宽文化产业人才发展渠道

人才是文化产业发展的主阵地，只有奠定坚实的人才基础，才是促进文化产业不断发展的保障。政府、学校及社会应该根据文化产业的需求，进行优秀人才的培养，使得更多文化产业相关人才可以积极进行文化产品及服务的创新，可以在很大程度上助推文化产业发展[3]。

首先，各大高校应该根据实际情况，开设相关的文化产业专业，让高校成为培养文化产业人才的主阵地。这样，可以在很大程度上为国家培养出更多优秀的文化产业人才，拓宽文化产业人才的发展渠道。其次，文化产业企业应该加大人才引进力度，提高相关的待遇和福利水平，以此来吸引更多的人才。第三，文化产业企业用到定期组织人员培训，提高企业员工的专业素养和工作水平。第四、企业可以面向社会征集更多的文化创意亮点，以此来助推文化产业的发展。第五、企业可以与高校合作，建设专门的人才引进通道，推动企业内部人才的发展。第六、企业可以根据实际情况，在企业内部通过选拔的方式来寻找拔尖人才，为这些人才提供与其他企业进行交流沟通以及出国进修的机会。这样，可以在很大程度上推动我国文化产业的发展。