基于媒体融合发展的社会主义先进文化传播途径

◎谢昂均 施博文 施泽邦

（华北电力大学 北京 102206）

在中国特色社会主义进入新时代的背景下，媒体融合发展是弘扬社会主义先进文化、凝聚复兴伟力的重要路径。做好高校思想政治教育工作，就是要抓住社会舆论的现实需要，深刻把握社会文化发展方向，扎实做好融媒体传播守正出新。新时代新机遇，新形势新方法。弘扬主流价值，融媒体平台要高举马克思主义、中国特色社会主义旗帜，把握正确舆论导向，唱响主旋律，壮大正能量，宣传社会主义先进文化，鼓舞人民、振奋人心，朝着中华民族伟大复兴的宏伟目标团结一心向前进。

一、传播社会主义先进文化的现实需要

要抓住团结凝聚全体人民这个总目标，把人民的理想信念汇聚成为推动实现中国梦的强大合力。主流媒体作为传播正能量、宣传新思想的主要途径，必须要担负起与之对应的社会责任，起到促团结、聚民心的作用，把先进文化用先进方式表达，用文化方式宣传，突出文化的普适性、大众性，为道路自信、理论自信、制度自信打下坚实的文化基础。

要准确把握网络时代人民群众的文化需求。根据2018年媒体融合发展论坛公布的数据，短小、平实、快捷的宣传手段在各类宣传报道中日益获得人民喜爱。以人民日报客户端为例，大部分新闻发生一小时内即可上线传播，重大新闻往往采取提前预热、实时直播的方式进行报道。新闻文本、评论文章往往在1000字以内，3分钟即可阅读完成，绝大多数新闻采用简明易懂的文字表述，评论文章俗语名句频出，丰富了主流媒体的宣传报道手法，提高了文章的时效性、可读性，成为普通人群闲暇时间阅读需求的首选，以更高效的方式传播先进文化，极大改善了网络空间的舆论生态。

二、传播社会主义先进文化的工作路径

（一）举旗定向，为社会文化发展标定时代航向

当今社会，融媒体发展已经深度改变了时代的表达方式：从以往单一的文字叙述到交互式信息传播，主流价值逐步走向鲜活的媒体表达。融媒体宣传中，单一新闻事件可以引申出文字、音频、照片、视频、H5等多种宣传手段，方法更齐全、影响更全面。社会主义先进文化的建设，要紧扣大数据等先进科技的发展方向。收集整合用户提供的使用数据，实时分析社会舆论走向和新闻热点趋势，准确预测宣传工作需求，为提前采编，准时发稿，提高质量提供了机遇。

（二）谋篇布局，为媒体传播工作确立科学路径

盘活存量，疏浚贯通已有宣传渠道，加大采编发流程再造的突破力度，根据已有融媒体数据优化产品结构。创造增量，新媒体渠道整合提效，盘点各类新媒体账号情况，从产品质量、用户数量等方面进行评价，培养融媒体专业人才，用全新的宣传理念开展文化传播工作，做好上层理论与基层实践的沟通作用，真正成为立意深远、内容积极、影响较大的融媒体平台。精耕细作，着笔生活，塑造典型，立意深远，为人民精神需求提供优质养分，确保宣传内容详实，杜绝无原型的创作、无细节的空谈，让新媒体平台的表达核心看得见摸得着，确保文章文风简洁，准确把握受众需求、用朴实通俗语言讲好身边故事，用活泼的形式描述社会进步，让受众上网见文化，文化即主流。

（三）精耕细作，为人民精神需求提供优质资源

先进文化的发展传播，最关键的是承担社会责任，净化社会风气，满足人民日益增长的精神文化需要。融媒体建设需要深刻总结已有互联网社群特征，利用传统媒体的资源优势，厚植先进文化的传播土壤，为人民提供更为专业，更加客观，更具包容的文化空间，广泛吸纳各界群众建议，打造出几个各具特色，各有所长的主流媒体平台，更好发挥融媒体建设上“连党心先连民心”的作用。

三、传播社会主义先进文化的创新做法

（一）在鼓舞青年中推进思想政治教育

广大青年是文化宣传的力量源泉和发展方向，青年群体对社会主义优秀文化的需求不断增长。当前，青年工作面临的政治建设不足、工作指导缺乏、信心干劲不足等问题，需要通过改进信息传播方式来解决。融媒体建设要做到服务青年，就必须做到来自青年，融媒体时代，各大主流媒体的新兴采编力量应当相互协作，想青年所想、发青年之声，用艰苦奋斗、报效祖国、成长成才的好故事感召青年，通过主流舆论团结广大青年，汇聚起实现中国梦的强大力量。

（二）在媒体融合发展中凝聚社会思想

聚合资源，打造新时代先进文化宣传统一战线，用好融媒体发展的互联网主阵地，改革线下报刊宣传立足点，将各类媒体资源充分聚合，产生传播乘数效应。传统模式下的先进文化宣传仍以文字图片为主，线下的阅读反馈难以收集，立体感不强，将图片视频传播到移动终端不丰富的地区，让更多人享受社会主义先进文化的发展成果是线下宣传工作的突破口。融媒体发展，关键是要通过全方位多层次的宣传手段和传播方式有效占据舆论主动权，用客观真实的声音阻隔混淆视听的错误信息，让主旋律更响亮，正能量更集中，深刻改变社会风气，极大凝聚社会共识。

（三）在弘扬时代精神中焕发生机活力

立足实际，从人民需求角度思考先进文化传播的具体途径，不能做想当然的好事，抓住受众是否喜闻乐见这个牛鼻子，把握弘扬主流价值这个总开关。扩大基数，夯实基础，提高主流价值传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。改革创新，超前规划宣传工作，保证与时代同步，做到哪里有阵地，哪里就有主流，哪里有受众，哪里就有文化，加强传播手段和话语方式创新，。紧跟时代，在弘扬时代精神中焕发生机活力，先进文化的宣传工作要紧扣时代脉搏，学会用发展的眼光解释发展的事务，回应社会的迫切需求，培养青年对主流价值的情感认同，让主流价值与时代同行。