网络文化传播的特点与影响

2020-01-02党一邦

文化产业 2020年17期

◎陈晨党一邦

（东北林业大学黑龙江哈尔滨 150000）

网络文化指的是以互联网作为基本载体，以交流互动为基本特征的新型文化形态，涵盖了网络中的文字、图像以及声音等多种类型的文化成果。目前，人类已经进入互联网时代，网络文化逐步成为衡量国家文化软实力的重要指标之一。鉴于当前网络文化的重要性以及其传播的广泛性，有必要对网络文化传播的特点与影响进行分析。

一、网络文化传播的特点分析

（一）传播组织具有离散性

传统媒体在传播方式上表现为单向度、单中心传播，属于以点到面的形式；网络文化传播则表现为离散式、多中心传播。互联网传播渠道兼具人际传播和大众传播二者的优势，同时又突破了二者的局限性，不同区域、不同阶层以及不同年龄阶段的人可以通过互联网就各种问题进行分析讨论，表达自己的观点，同时可以快速接收其他人的反馈信息，可就同一问题形成多个意见群体与讨论中心。

（二）传播对象具有非均衡性

网络文化的传播与所在国家或者地区的信息化建设水平有关，不同国家地区由于经济发展水平存在较大差异，反映在基础设施建设方面也表现出一定的差异，经济发展的不平衡导致网络文化传播表现出非均衡性的特点。这种非均衡性不仅表现在不同国家地区之间，在同一国家内，不同地区应经济发展水平不同也存在明显差异。在我国，因文化结构不均衡、城乡发展不均衡以及职业分布不均衡导致了网络文化传播具有非均衡性。

（三）接受对象具有转换性

互联网的兴起使得人们可以跨越时间以及空间进行交流互动，信息传播者与接受者没有明确界限，二者可随时发生转换，人们在接受文化的同时也在传播文化，这是网络文化传播的典型特征之一，体现了互联网的即时性、便捷性特征。

（四）商品价值高于文化价值

互联网文化的创造和传播，有着信息产品的商品性和文化性特点。随着网络技术的发展，网络文化的表现形式更加丰富多样，文化产品时时涌现，网络文化传播的商品性愈加显著。即时通信的发达、网络购物的增长、团购市场的繁荣、在线支付和网上银行的迅速扩张等，使网络文化传播的商品性大于其文化性。

二、网络文化传播的影响分析

根据CNNIC的统计数据显示，目前我国网民已超过8亿，互联网普及率超过60%以上，网民规模进一步扩大，并且呈逐年上升趋势，这为网络文化的传播提供了良好基础。

（一）促进不同文化形态交流融合

网络文化以互联网为基本载体，因此，其在传播方面具有即时性的特征，这无疑加速了不同文化形态之间交流融合的速度，通过互联网可以实现不同种族、不同国家、不同意识形态以及不同文化形式间的互动[1]。在网络环境下，互动性明显增强，不同文化之间的交流增多，彼此之间吸收、融合，以补充自身的缺陷，从而实现共同提升。以互联网为核心的信息革命，不仅代表的是信息产业的发展进步，同时也会导致文化层面发生一定的变化，加速不同区域之间文化的交流与融合就是典型的表现特征之一。

（二）构建理性文明

网络文化已成为一个宏观概念，涵盖了多个方面的内容，成为了一种新的文化形态，并且拥有广泛的受众群体。在互联网当中，人们可以自由的发表言论，自由表达自己的观点，同时能即时性的接受其他人的信息反馈，这种互动交流的即时性使得人们可以借助其他人提供的信息反馈不断完善自身的观点，从而形成更深刻的认识[2]。构建理性文明是网络文化传播带来的积极影响之一，在当前知识大爆炸的背景下，网络文化传播本质上为人们提供新的认知渠道，人们在此基础上可以不断补充完善自身，或者说可以接受到更多的信息源，便于理性思考。以当前的疫情来说，在此之前人们对于医护人员以及医患关系的认知从未如此高度一致，但是经过此次疫情，人们通过网络传播获取了更广泛的信息源，对于事物本质认知更为清晰，反映在现实中就是对以往错误认知的理性反思，给予了所有抗疫人员充分的尊敬。

（三）传播先进思想文化

互联网起到了传播先进思想文化的作用。从当前网络文化的发展现状来看，积极正面的内容的越来越多，其核心理念更加契合社会主流价值观，所带来的积极影响远远高于负面影响[3]。同时政府部门也开始对网络环境进行监管，对网络文化进行审核，这在很大程度上净化了网络环境，规范了网络文化发展。因此，随着社会文明程度的提升，人们更倾向于直接表达个人想法，而网络则成为了最佳的选择，而绝大部分人更倾向于传播积极正面的信息，这直接反映了当前人们的价值诉求，表现出人们追求先进文化的态度。无论是网络自媒体还是受众群体，都开始越来越关注先进思想文化，同时受众群体也在不断的传播先进思想文化，向社会大众传达了正向的价值引导。

三、网络文化传播对当代年轻人的影响

当代年轻人伴随着互联网的发展而成长，对于互联网具有较高的依赖性，同时也更倾向于从互联网当中获取信息。同时互联网的包容性、开放性以及自由性也使得互联网成为了年轻人宣泄内心压力的渠道之一，网络文化所具有的互动、自嘲以及娱乐等特性，使其成为了年轻人新的娱乐方式。对于年轻人而言，身份、角色已经开始发生转变，理想状态与现实生活的巨大差异，导致年轻人需要承受心理与现实的双重考验。在此过程中，来自生活、家庭、婚姻以及工作等多方面的压力，使得年轻人长期处于一种高压状态，负面情绪不断积累，而网络文化的兴起为其提供了一种情绪宣泄的方式，通过网络文化，年轻人可以获得短暂的快感，让身心在短时间内处于一种放松状态[4]。从这个角度来说，网络文化的兴起本质上是时代背景以及社会环境所致，反应的是新一代年轻人在认知、思维等方面的变化，网络文化的属性使得其更加契合年青一代的认知特点以及认知规律，而这也正是网络文化文化获得广泛人认同的关键性因素。