基于“王者荣耀”的互动仪式传播

◎王 璇

（四川大学 四川 成都 610207）

通过对王者荣耀游戏社群研究发现，游戏社群的建立与互动仪式有着重要关系。基于共同的游戏体验即游戏互动，将拥有一致价值取向的游戏玩家聚集在一起，他们进一步在互动仪式活动中加强交流，增强了情感的联系，进而促进整个游戏社群的凝聚力。玩家为了寻求情感的满足和身份认同，会更加高度参与社群互动，整个游戏社群因此高度活跃。因此，情感能量是促进社群认同的内在动力。

一、研究背景

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新数据，截至2020年3月，我国拥有5.32亿的网络游戏用户，占据了总体网民的58.4%，其中手机网络游戏用户更是高达5.29亿人。自2015年10月公测以来王者荣耀作为一款移动网络游戏呈现了爆发式的发展，截至2018年用户规模超2亿人，2020年日活突破5400万。移动互联网的发展，使得移动网络游戏突破了以往客户端网络游戏的时空限制，而因为其爆发式的发展速度、巨大的用户规模和天然的社交属性，以王者荣耀为代表的手机游戏对于社会交往产生了巨大影响。

在互联网时代，网络用户拥有新的途径进行社会交往，与拥有共同兴趣与话题的人进行互动，进而形成了虚拟社群，这也是新媒体技术带来的新文化现象。在众多的虚拟社群中，无疑游戏社群背后庞大的游戏玩家以及其活跃的社群氛围成为了社会与学界关注的重点。

因此，为了更好地了解互联网中社群的是如何建构的，在网络用户当中扮演了怎样的角色，以及背后的文化因素，游戏社群研究是一个典型的案例。本研究主要想要研究游戏社群是如何依托于游戏本身形成的？形成高凝聚力的社群有怎样的内在动力？游戏玩家之间的互动又是如何对维护社群的稳定与团结的？我们将深入游戏玩家的内部，观察与体验他们所经历的游戏与交往经验进而了解与分析社群文化的生产。

二、理论建构与分析框架

相关的研究都一致认同社群的形成与价值认同以及情感传播有重要的联系。克莱·舍基指出了价值认同的重要性，认为共同的目标、高效率的协同工具、一致行动是社群的基础。在此基础上拉尔夫·林顿也对价值认同进行了进一步的肯定，他认为强有力的群体必须具备三个特征，即相近的文化、频繁互动和共同利益。而金韶、倪宁则对情感传播的重要作用进行了说明，他们认为情感价值是社群内在的传播特征。因此，我们应该从情感的角度来观察社群的凝聚与团结的问题。

在新媒体的环境下，蔡骐将社群的聚合归因于技术连接和情感共振，并承认其核心在于兴趣和情感的关联。诸葛达维认为情感的视角是研究互联网社群的重要角度，而互联网中的“情感”是具有仪式性特征的。因此互动仪式是观察情感交往的重要理论。

柯林斯高度肯定了互动仪式的作用，不仅指出互动在社会发展上发挥着动力的作用，还强调了每一个在社会中的个体会因为与他人的社会互动而调整自己在社会中呈现的形象。而对于社会组织，礼仪可以产生集体的情感，从而构成组织的信仰，思想组织，组织道德和基本的组织文化的情感联系。在互动中符号是情感能量重要的表现方式，它们可以让人们回忆起共同的集体经验，通过符号对情绪能量进行重温。网络中的社会互动可以被看为基于情感的符号互动。而与经典互动仪式理论不同，网络环境是虚拟的情景，与传统的身体在场的情景有所不同，却已然存在了有极高凝聚力的社群组织，我们需要在新的传播环境之下对传播规律进行研究。

三、研究方法与研究结果

本研究主要采用虚拟民族志（Virtual Ethnography）的研究方法。由于本研究的对象是王者荣耀游戏社群，游戏玩家进行社会交往的场所是基于虚拟的游戏场景以及网络社交媒体，所以我们将在游戏或社交网络上与调查者建立密切的联系，得以全面地参与到王者荣耀游戏社群之中。本研究将通过参与式观察与深度访谈对社群内部的现象、行为、文化进行理解，从而理解移动网络游戏社群的运行方式。

（一）成员身份符号: 统一游戏玩家身份认同的符号资本

互动仪式需要身份符号或其他特殊的符号进行，身份符号是获得社群认可的重要条件。王者荣耀是以推塔推水晶为任务的对抗游戏，玩家在其中需要分配不同的角色与路线，采取配合的方式进行。玩家选择不同的英雄代表着在游戏内社会角色以及社会分工的不同。例如刺客类的英雄可以“带节奏”“输出拉满”，代表着领导力；辅助类的英雄主要功能是保护队友，抗伤害，代表着团队性。玩家在选择不同类型的英雄时就是选择身份符号，这是寻求群里内社会认同的方式。

在另一方面，“王者荣耀”是“公平”，在“技能”，“氪金”，而不是推广，在一定程度上，满足了新一代玩家的虚拟类上涨想象。与现实生活不同，王者峡谷中的地位的体现是段位，从青铜、黄金、铂金、钻石、星耀到王者，不同的段位是不同实力的体现。当然越高的段位越受到普通游戏玩家的认可，在游戏中只要拥有高段位的称号，都会被称之为“大神”“大腿”。通过游戏达成现实中不能不能实现的成就是这个游戏满足感的来源之一。

（二）情感能量:玩家高度一致的价值取向以及凝聚力的内在动力

“王者荣耀”可以通过简单快速地建立起一个明确的目标以及随机寻觅到匿名化的敌人。在一个3人或5人的团队中，成员为了共同和明确的目标即推到对方的水晶而战斗。由于目标的清晰和一致，即使是随机匹配的队友都能够快速地统一战线，调动高度的积极性以推动游戏。开黑的模式更能满足人们的竞争欲望，因为对手是由随机匹配组成的，在此种模式之下，队友之间的共性更容易得到凸显，进而形成“我们”的意识，并且将不断在一致的目标之下被放大，稳固。

互动中符号是情感能量重要的表现方式，在王者荣耀中还存在着一些游戏玩家才能理解的特有的语言符号。例如预先设置的快捷发言，为游戏社群的情感连接提供了技术基础。“猥琐发育，别浪！”意思是让玩家慢慢发育以提高等级和装备，不要鲁莽地进行对战，“稳住，我们能赢！”意思是在对战局势不利于己方的时候，队友通过发送语音以鼓励同伴，稳住发育等到装备成型之后再团战可以获得胜利。类似的语音都是连接游戏玩家的特设语言符号，只有游戏玩家才能理解的符号让他们之间形成共识和认同。

在现实生活中，“王者荣耀”群体可以通过其特有的语言符号确认彼此的身份。这更利于玩家产生“我们”的意识。