运河常州段数字化手绘地图设计探索

◎徐 亮 覃会优

（常州大学 江苏 常州 213016）

千百年来，运河不仅起到了交通运输的作用，并且孕育出了独特的运河文明。这些珍贵的文化基因，在历史的发展过程中镌刻到当地人们的起居生活之中，在商业、民俗活动中都体现出雅致的江南特色。同时，运河带来了当地繁荣的商业经济，营造了一个相对稳定的社会环境，使人们可以专注于教育文化的发展，从而产生了一大批历史文化名人，这又让运河常州段的文化气息更加厚重。

在运河旅游资源的开发过程中，不仅可以从传统的实体旅游寻找新的发展空间，也可以结合当下热门的数字技术探索新的旅游方式。以此发展丰富的运河旅游资源，获得更广泛的推广效果。

一、常州文化旅游资源概要

运河常州段的主要观赏点集中在常州市区，交通便利，地理位置十分优越，在数公里之内，集合了众多的文旅资源。常州市对这些资源进行积极的开发保护，在传统的观光形式，融合了现代景观设计理念，拓展了运河旅游游览形式，为运河旅游发展提供了新的机遇。

游客可以根据南北方向，分别游览运河五号创意街区、西瀛门城墙、篦箕巷、南大街、青果巷、红梅公园、东坡公园等自然人文风光。这些运河沿岸的景色，充分展现了中吴大地常州市的深厚底蕴。游客可以在此品尝江南特色美食，游览名人故居，感受运河沿岸的淳朴民风。同时，常州市政府积极推进建设运河风光带，不断修缮周边景点外，同时推出夜游运河项目；五彩斑斓的现代灯光与古典雅致的江南民居，为游客带来了全新的游览体验。

二、常州旅游手绘地图发展成果

手绘地图作为最早的地图形式，有着悠久的历史。如今随着多媒体信息技术的发展，手绘地图的功能性逐渐被主流的电子地图取代。而随着人们生活水平与审美的进步，手绘地图所拥有的个性化和纪念意义受到大众欢迎。手绘地图相比如今电子地图，虽然在精确度上稍逊一筹，然而通过设计师的订制，拓宽了造型色彩的表现形式，让传统的手绘地图有了新的表现意义。随着常州旅游发展，旅游市场逐渐成熟。为了更好地推广常州旅游、扩展城市影响力，市政府邀请相关艺术家和设计师订制了常州手绘地图。

第一，绘制了文化旅游纸质地图，拓宽表现形式。在常州市政府推广下，各部门积极响应号召，由常州规划局设计了常州旅游手绘地图，常州高校教师徐来所绘制了常州爱国教育基地手绘地图。这些成果填补了常州文旅市场上同类产品的空缺，增添了一份趣味感。

第二，挖掘景点、建筑、美食、路网、水系，展示城市基本框架。手绘地图中，精心绘制具有鲜明风格化的地标经典元素，完美地展现了常州城市的基本框架，体现了常州市的文化底蕴，兼具了功能与美观，受到了游客欢迎。手绘地图不仅展现了城市地理信息，采用现代风格的造型手法，也让画面更具有人文感，拉近了游客与城市的距离。

第三，开拓销售渠道，发挥景区报刊亭书店以及各大高校便利条件。常州手绘地图的出现，开拓了文旅市场，完善了当地的文创产品线，满足了不同游客的消费需求。手绘地图获取方便，如爱国主义手绘常州地图，具有一定的教育意义，在高校中进行宣传发放，很好地展示了常州文化。

三、深入分析发展中的问题与不足

（一）区域性文化展示不鲜明

通过常州市政府的积极推广，手绘地图成为了常州文化创意产业的一个重要表现手段，但是手绘地图制作周期较短，地图的造型色彩并未对常州城市底蕴做很好的诠释。

相对而言，比起单纯地展示城市地标建筑，展现民俗活动更能传递城市人文内涵。传统的纸质地图信息量较多，图形表现中规中矩，手绘地图给艺术家与设计师有了更多的施展空间；在保证信息精准的前提下，可以选择最具地方特色的民俗人文活动进行艺术化的表现。在上文中展示的两份手绘地图，虽然在一定程度上表现了常州的文化特色，在造型与色彩上均采用了一定的艺术处理，有了生动活泼的趣味，但是整体构图布局与传统的纸质地图并没有拉开差距，对地方特色的表现不够鲜明，叙事性也较弱。运河承载了常州最珍贵的人文精神，除了对地标的描绘，在手绘地图的表达上更应当加入城市的市井文化，以提高地图的辨识度。

（二）功能性不够完整

传统的旅游地图主要是给游客做旅游指南，通过给游客规划路线，指导游客品尝当地美食，提升观光效率。传统的旅游地图精度高且复杂、信息完整，是游客进行游览的必备品；即使现在导航技术的已经发展成熟，然而在功能性上依旧无法完全代替纸质地图。

在上文中展示的两张常州旅游地图，相比于传统的纸质地图在表现形式上有所突破，也具有地图精准的科学性，但是画面展示的城市细节不够丰富、不够人性化；除了展示主要的浏览信息，也需要标记出住宿、餐饮、银行的具体位置，为游客提供更好的服务。另一方面，手绘地图具有强烈的个性化特征，收藏纪念也是功能的一部分，在印刷时要选择特殊不易破损的纸张，以避免地图在使用过程中磨损影响美观。

常州手绘旅游地图现阶段需要提升产品功能，除了基本的信息之外，也要在地图的版式、文字设计上进行创新，为观者提供良好的阅读体验。制作手绘地图的难点之一就是要做到功能性与美观性的统一，在为游客提供导览服务的同时为游客带来美的感受。

（三）时效性较为滞后

电子地图依靠先进的电子技术可以根据路况，实时调整出行路线；而手绘地图制作周期时间紧张，修改困难。在前期规划时要进行充分的调研，包括路线调研、咨询城市规划部门、对素材进行归类。

现代互联网发达，某个不知名的景点，通过网络运营可能短时间内就获得大量人气，吸引游客进行拜访。所以在地图制作初期，要通过详细的市场调研了解游客观赏需求，提前将一些流行元素考虑在内。

在目前的常州手绘地图中，画面元素多体现经典的地标建筑，对一些新鲜的热门旅游目的地刻画不足。手绘地图虽不像电子地图可以随时变更路线，但是在其中增加新颖的方式引导游客参观，运用现在流行的条漫形式，利用人物有趣的对话，引导游客进行观光游览。常州手绘地图应当紧跟现代热点，拓展表现方式和宣传途径，满足消费者休闲度假的需求。

四、关于改良设计方式、提升使用体验的对策

（一）充分调研文化旅游资源，展示地方特色文化

在进行设计之前，首先对运河常州段沿岸的主要景点进行调研，主要调研内容有公共交通路线，景点外观造型，路线规划依照从北到南依次进行，景点路线规划从运河五号创意园区至东坡公园。同时，通过网络调研，明确消费者需求，结合实时社会热点，充分挖掘城市内涵、尊重历史的基础上加入年轻群体喜爱的元素。

游客按照这个路线进行游览，可以观赏到青果巷众多的名人故居，江南的园林艺术，繁华的商业中心；可以品尝江南特色美食和购买工艺品，夜晚乘坐观光游艇可以观赏到运河两岸的灯光夜景。这条线路浓缩了运河常州段的经典风光，游客既可以在繁华的商业街购物享受热闹的都市氛围，也可以散步在秀丽的江南建筑之间，感受温柔水乡，并且这段路线的建筑风格也各有特色。东坡红梅公园经典的园林式建筑，明城墙的雄伟高大，青果巷的典雅秀丽，运河五号创意园区的艺术氛围，无不令人心驰神往。

（二）及时更新设计元素，提高地图时效性

选取这段路线进行地图的绘制，可以对运河文化建筑风光进行一个很好的概括。在元素归纳的过程中，既要严谨的尊重历史，也要大胆发挥创意，寻找合适的色彩主题表现江南水乡的底蕴。

在绘制过程中要结合事实热点，将当下新增的热门旅游地点考虑在内，进一步满足游客导览需求，为游客提供良好的游览体验。手绘地图虽不能和电子地图一样及时为游客调整路线，但也要紧跟时代，适应现代游客的审美，改善色彩和造型元素，运用流行的设计表现手法，进一步拓展地图的表现力和时效性，达到宣传本土旅游的目的，让游客在旅途中感受深厚的城市底蕴。

（三）充分发挥现代技术手段，增加地图交互功能

在运河地图绘制结束之后，要使用AFTER EFFECT软件进行动效制作，让这份地图更加生动形象。要制作相应的流程图，编辑好每一个景点的历史背景介绍，交通路线，依照流程图一次将信息编辑进地图中，并且制作简单的交互动作；游客只需点击相应的景点图形，就显示相关的信息，让游客可以自由选择观光点，了解到当前的路线，提前做好功课，帮助游客在游览过程理解运河文化的深厚底蕴。

地图的最后呈现效果，不仅展现运河沿岸的主要观光点，还需表现深刻的内涵和运河常州段的历史背景。可交互的数字地图有着环保的特点，游客只需要提前下载相关应用，就可以使用这份地图进行导览；通过这些景点信息，提前规划出适合自己的路线，提升景点游览效率。这份地图也是对外宣传运河文化的一个载体，不仅起到导览作用，也变为一份特殊的旅游纪念品，作为一份美好的回忆。同时，数字技术的加入，为游客提供便捷的服务，节省时间，带给人们新颖的体验，提高运河旅游的知名度同时也是对传统运河文化新的诠释和表达。

五、结语

运河常州段有着悠久的历史、深厚的文化底蕴。在旅游资源开发中，最重要的是文化的保护和传承，在传承中创新，在创新中寻找新的突破。数字技术作为一个新的创新点，借助互联网的推广渠道，可以为游客带来新颖的体验，提升运河旅游的辨识度，为游客旅途增加趣味性。常州运河段目前知名度不够高、竞争力不足；将多媒体数字技术引入整个游览过程，可以完善旅游系统，帮助游客更深入地去游览景点的精华，激励人们保护和传承运河文化。