培植老教“梧桐树”引来媒体“金凤凰”——四川老年大学加强宣传工作纪实

□ 四川老年大学

四川老年大学创建于1985年6月，学校成立有书画院、艺术团和老年志愿者服务队，开设8个学系，42个专业，260余个教学班，学员1.35万人次。近年来，学校在抓好特色化办学的同时，坚持把宣传工作摆在重要位置，做到办学有特色、宣传有亮点，中央电视台、四川电视台、中国老年报、四川日报等国家和省级媒体先后多次来校进行深度采访报道，取得了良好的社会反响。

加强组织领导是抓好校园宣传之本

提高思想认识，主动创新作为。坚持把宣传工作定位在关乎学校长远发展的大事来抓，深刻认识宣传工作“举旗帜、聚民心、兴文化、展形象”的使命任务和对老年教育事业发展的重要意义。学校按照办一流学校、做一流宣传的思路，加强校园宣传工作，努力普及老年教育最新理念，提升学校知名度和影响力；坚持创新思考，主动作为，积极争取省委省政府和社会各界对老年教育工作的关注和支持，为老年教育事业发展创造良好的社会舆论环境。

加强组织领导，精心谋划部署。学校主要领导高度重视校园宣传工作，亲自分管、具体指导，做到教学业务和宣传工作同谋划、同部署、同落实。学校坚持制定宣传工作年度计划，预算新闻宣传专项经费，落实专门负责宣传文化和理论研究的工作机构，配备业务能力强的同志具体负责宣传工作。同时制订了科学有效的工作制度和激励制度，使宣传工作有计划、有人员、有经费。

建立工作制度，增强宣传时效。制订了《宣传工作制度》《系班通讯员制度》等，在班、系选拔通讯员随时向学校上报新闻稿件，每年对优秀新闻稿件进行评选奖励，充分调动通讯员的投稿积极性。宣传部门负责做好学校重大工作和活动的宣传工作，遇重大活动提前进行宣传筹划，活动结束后第一时间形成稿件推送给相关媒体网站进行宣传，确保新闻宣传时效性。

创新办学是培植老教“梧桐树”之基

对接养老服务，开办特色专业。学校把老年教育作为养老服务体系建设中文化养老的重要组成部分，开设了养老护理和老年康复两个特色专业。养老护理和老年康复专业的学员，结业后不但可以护理父母、照顾老伴、调养自身，还可以到各类养老机构就业或兼职，取得了良好的社会和经济效益。学校在宣传中努力转变社会对老年教育只有娱乐功能的看法，让大众认识到老年教育也能让老年人学到实用技能，改善晚年生活。

弘扬志愿精神，积极服务社会。学校在全省老年大学中率先成立了老年志愿服务队，四川省随即在我校设立了全省老年志愿服务总队。我校老年志愿服务队下设康养护理、金辉院、艺术团三支队伍，现已登记注册老年志愿者530余人。去年共组织学员志愿者走进街道社区、养老机构、老博会等开展送文化进社区、老年关爱、展会服务等志愿服务活动12次，参与人员达2000余人次。学校大力宣传学员们老有所为、无私奉献的高尚精神，倡导老年人积极发挥余热服务社会。

积极参展参赛，展示教学成果。近两年来，学校葫芦丝专业参加首届中国葫芦丝当代作品与交响乐专场音乐会获得金奖，合唱团参加四川省首届老年合唱大赛荣获二等奖……学校坚持以展赛促教学，通过宣传老年大学办学成果，生动展现新时代老人精神面貌。

善挖题材是引来媒体“金凤凰”之源

深度挖掘典型，扩大影响力度。老年学员是一群爱生活、懂生活的阳光老人，在他们中间涌现出了大量先进典型事迹。例如，我校学员徐晋梅为完成母亲遗愿弃商上学为已故母亲办书画展的故事，学员常尚慧陪双目失明的老伴同上老年大学的故事等，母女之情、夫妻之情感人至深、催人泪下，在当今社会具有示范引领意义。我们深度挖掘学员的感人事迹，全面展示他们的日常生活，通过各级媒体进行宣传，发挥了正面典型的影响带动作用，扩大了老年教育的影响力。

善于抓住小事，捕捉宣传亮点。学校倡导广大学员校内做风范长者，校外树长者风范，用高尚的品德影响带动自己周围的人。学员们有的在社区担任纠纷调解员、安全巡查员，为和谐社区建设增添力量；有的深入贫困地区拍摄当地的旅游景点，制作成宣传资料在网上广泛推送，助力脱贫攻坚；有的为贫困学生捐款捐物。学校及时宣传每一件好人好事，引导广大学员积极向身边的榜样学习，用自己的实际行动为中国梦贡献力量。

丰富题材内容，全面宣传展示。学校开辟了校园文化墙、校报、校刊、校园网站、微信公众号等多个平台，全面展示学员诗、文、书、画、摄影、手工制作等作品。挖掘不同类型的题材，从不同角度宣传老年学员和老年大学，以志愿服务题材宣传学员老有所为、服务社会的奉献精神；以校园文化艺术节题材表现学员乐观积极、感恩爱国的高尚情操；以学员参展参赛题材展示丰硕的办学成果。通过全方位宣传，展示老年学员的精神风貌和老年大学的良好形象。

加强媒体协作是做深做广做亮校园宣传之道

畅通沟通渠道，形成常态机制。丰硕的办学成果和持之以恒的广泛宣传使四川老年大学的影响力和知名度得到了显著提升，吸引了包括中央电视台、四川电视台在内的多家媒体的广泛关注。各级媒体纷纷派记者对我校办学情况进行深入采访报道。学校抓住机遇与各大媒体深入沟通交流，畅通新闻信息报送渠道，搭建新闻宣传信息平台，建立信息共享常态化机制。

积极主动配合，提供便利条件。学校高度重视媒体来校采访的接待配合工作，负责做好采访过程中的沟通协调、资料提供、学员组织、典型推荐、场地提供等各项支持服务工作。遇有重大问题或困难，校领导亲自研究予以解决，尽可能为采访工作提供便利条件，保证采访能够全程按照媒体的意图和要求顺利进行。

合作成果丰硕，频频亮相荧幕。2015年央视《经济半小时》对学校进行了报道；2018年央视《生活圈》对学员摄影创作进行深度采访报道；2019年央视《社会与法》再次对学校进行报道。2020年，央视网联合上海电视台制作的纪录片《退休》在多家平台播出，对全校学员进行了生动展示。2019年学校在中国老年大学协会网发表信息15篇，全国老龄网发表信息3篇，《老年教育》刊发文章5篇……取得了丰硕的宣传成果。