服装可持续消费研究分析

王供强，梁建芳

(西安工程大学 服装与艺术设计学院，陕西 西安 710048)

1 引言

随着经济的迅速发展，纺织服装行业废弃物日渐增多[1，2]，由此造成的环境污染问题日益严重[3]。我国作为全球最大的服装生产地，据统计每年产生废旧纺织服装总量大约为2600多万吨，但再利用率不足1%[4]。目前，对大部分废旧服装尚无进行有效的再利用手段，与此同时，我国纺织服装原料较为短缺，严重影响了行业持续发展[5]。因此，探究服装的可持续消费可以有效减少服装的浪费，提高资源利用率。

2 可持续消费的内涵

随着人口-资源-环境-发展之间的问题日益突出，可持续发展战略已得到全球的认可[6]。生产、消费与发展紧密相连，因此可持续生产和可持续消费构成了可持续发展的两个基本方面[7]。通过抵制不良的消费观念和消费行为，可倡导可持续消费，助力可持续发展。

联合国环境署在《可持续性消费的政策因素》报告中首次给出可持续性消费的含义：“可持续性消费就是提供满足基本需要和提高生活质量的服务及产品，同时最大限度地减少有害物质和资源的使用，以及废弃物与污染物的排放不危及未来人们的需求”[8]。各个国家和地区也制定了可持续消费政策，如我国通过了《中国21世纪议程——中国21世纪人口、环境与发展白皮书》，阐述了可持续发展的含义并鼓励可持续消费；欧盟制定了《欧盟可持续消费生产和产业行动计划》；拉丁美洲及加勒比海地区各国以及欧洲许多国家制定出了可持续消费行动方案[9]。

3 可持续消费行为的影响因素研究

法律制度、经济水平、消费心理、意识与态度、社会文化、产品与技术均会对人们的可持续消费行为产生不同程度的影响[10]。有学者针对共享汽车服务，以UTAUT2为基础构建可持续消费影响因素模型，结果表明效绩期望、努力期望、享乐动机、价格价值、便利条件对行为意向具有影响。已有研究证实生态价值观、环境态度、个人规范对居民的可持续消费行为具有影响作用[11]。人口统计变量对可持续消费行为也有不同程度的影响：性别方面, 女性比男性更可能实施可持续消费行为[12]。年龄方面，年轻的消费者更倾向实施可持续消费行为。在受教育程度方面，受教育程度越高的消费者可持续消费行为倾向越强[13]。

4 服装可持续消费方式

4.1 废旧服装处理

目前我国缺乏完善的废旧服装分类回收体系，废旧服装的回收渠道也很有限，尚无专业的回收机构。与其他发达国家相比，我国废旧衣服的回收再利用产业起步较晚，人们对废旧服装的回收利用缺乏认识[14,15]，大部分城市居民把废旧服装当成垃圾，直接丢弃，但废旧服装并非垃圾，其具有社会价值、品牌价值和材料价值。调查表明，多数大学生对废旧服装处理的方式是直接丢弃，少部分大学生对废旧服装处理的方式是二次利用、转赠他人、捐赠给社会公益机构、低价出售[16]。刘咏梅等人[17]发现，大多数上海居民对废旧服装处理的方式是长期放置衣柜或者直接扔掉，只有少数的居民把废旧服装捐赠给灾区、赠送朋友、在网上出售或进行旧衣改造，说明上海市居民对废旧物服装再利用率较低，造成了一定程度的资源浪费。

4.2 服装协作消费

协作消费是一种新兴的可持续消费方式，近年来，受到越来越多学者的关注。协作消费最早由M.Felson[18]提出，R.Botsman等人[19]首次详细、系统地阐述了协作消费的理念。梁晓蓓[20]将协作消费定义为在现代信息技术与网络技术条件下，人们为满足特定消费需求，对空间、产品、服务、时间、交通工具或技能等有形或无形资产进行的共享、借贷、交易或交换等有偿性和互利性活动，该活动的核心特征是资产的使用权与所有权发生分离。

关于服装协作消费国内研究较少，大都停留在定义和概念阶段，如梁建芳等人[21]提出了服装协作消费的概念，涵盖了延长服装使用寿命的各个方面，包括服装的捐赠、出借、分享、交换、租聘和赠送，以及二手服装的购买。C.Lang等人[22]在研究服装协作消费时，以租聘和交换服装行为为例，构建了模型，证实了前因变量(时尚领导力、个性需求和唯物主义)、中介变量(态度、主观规范、感知行为控制和过去可持续消费行为)和租聘服装意愿以及交换服装意愿之间的关系，强调了个性特征如何影响合作模式的采用。Rent the Runway 提供在线名牌服装和配件租赁的服务[23]，“共享衣橱”商店、闲鱼 APP 等也为消费者提供了服装协作消费的平台，并获得了消费者的认可。服装的协作消费可有效减少服装资源的浪费，是服装可持续消费行为的重要方式。

4.3 绿色服装设计

绿色服装由于具有环保、健康、舒适的特性而逐渐被人们的了解和认可[24]，消费者的购买意愿也在逐步增强。目前，对绿色服装的研究主要集中在绿色服装设计[25]，即以绿色低碳和生态文明为设计基础，在整个设计流程中综合考虑环保理念。绿色服装设计在一定的程度上可以减少纺织服装行业的浪费问题。现阶段对绿色服装设计的研究主要集中在绿色环保原料的选用、设计成本的精确核算、绿色环保型包装以及绿色营销[26]等。进行旧衣改造、面料混搭等是绿色服装设计理念下的创新发展。

5 结论

服装可持续消费可以减少服装行业的浪费。废旧服装的合理处置、服装协作消费、绿色服装设计都是服装可持续消费的方式。积极倡导服装可持续消费，符合国家可持续发展战略政策。政府和相关企业应加大对服装可持续消费理念的推广力度和服装可持续消费行为的激励策略，让更多的消费者认识到服装可持续消费的价值。高校也应积极开展服装可持续消费的课程，使更多学生认可服装持续消费理念，践行服装可持续消费行为。