天然材料湿巾产品的发展现状与趋势

Tara Olivo Household &Personal Care Wipes

在护肤品、家用产品和食品等消费品类中，人们对天然和有机的需求持续增长，湿巾市场也不例外。不同的人对“天然”的概念有不同的认识和定义。有些人认为较少的成分添加更天然，而另一些人则认为源自植物材料的产品更符合“天然”标准。

Smithers Pira副顾问Phil Mango将“天然”湿巾定义为由“天然”纤维和洗液成分生产的湿巾。其中，纤维是天然纤维——棉纤维或纤维素纤维，例如人造丝、莱赛尔纤维、亚麻纤维，而聚酯、聚丙烯和聚乙烯不属于天然纤维。就洗液而言，芦荟、羊毛脂、柠檬酸等成分被认为是天然的。

“天然湿巾绝对是一个增长中的市场，”Mango说，“天然湿巾使用的原材料通常是可再生的，在加工过程中对环境的破坏较小，有时甚至成本更低，并且使用后的废弃物可生物降解、可堆肥。天然纤维来源于植物材料，对天然纤维需求的增长，可以带来树木种植量的增加，吸收二氧化碳并释放氧气。从改善生态环境的角度来看，获取木浆和莱赛尔纤维等湿巾的天然原料甚至可以被认为是一种附加好处。”

Smithers Pira市场报告显示，到2023年全球非织造布湿巾中的天然原料的占比预计将从2013年的54%增长到2023年的59.2%。Mango解释道：“这一变化趋势是全球性的，像西欧和北美这样的地区，湿巾产品已经在快速地向更天然的材料转变。”

总的来说，“天然的材料”是目前市场发展的趋势，因为全球消费者对地球以及人类的整体健康状况有了更多的关注和了解。Mango补充道：“可持续发展运动已经发展了很多年，在全球和区域经济乃至技术的推动下起伏波动。总的来说，趋势是明确且显著的。消费者想要更可持续的产品，而天然湿巾是其中的一个难点。”

尽管天然产品（包括湿巾）广受消费者欢迎，但是也确实面临一些挑战。

Mango认为：“天然湿巾产品的成本可能会更高，并且某些市场还没有可被接受的天然产品。尽管消费者想要天然产品，但同时他们希望天然产品价格合理，并且具有和一般产品相同的性能。”

湿巾中通常会添加防腐剂，而天然防腐剂对湿巾生产商来说也是一项挑战。他解释说：“天然防腐剂的挑战在于难以保证稳定的性能。生产商过度吹捧天然防腐剂的产品是不正确的，如果产品在保存方面出现问题，消费者可能会对天然产品失去信心，并拒绝再次购买。在湿巾等消费市场，消费者的信心和印象会创造市场也可能会破坏市场。”

新型天然产品

越来越多的天然护肤品牌在其产品组合中增加湿巾品类产品，湿巾产品满足了消费者外出或旅途中方便使用的需求。

针对青少年的美妆品牌C'est Moi，最近推出了卸妆洁面湿巾，作为新产品系列Gentle Cleansing Collection的一部分。产品中包含芦荟、金盏花、草莓、黄瓜、猕猴桃和苹果、绿茶以及甘菊水、有机甜杏仁油和乳木果油等多种天然的有机提取物。

C'est Moi市场营销副总裁Jennifer Saul表示，在皮肤护理产品中，便携式清洁产品和卸妆湿巾的增长迅猛。她说：“消费者对使用方便和便于携带有强烈的需求，并且这些产品对皮肤和眼睛温和，还可以在旅途中轻松有效地去除污垢和化妆品。”

同时，主打天然、清洁的美妆护肤品牌Derma E，最近推出了维他命C亮白胶束湿巾。该产品100%可生物降解，可轻柔去除角质，同时可以有效去除化妆品、油脂和皮肤杂质。

天然护肤和化妆品公司Pacifica推出了以其广受欢迎的海洋泡沫深层清洁洗面奶为基础的海洋泡沫卸妆湿巾。新款湿巾加入了亲肤的天然物质，例如椰子水、金盏花和洋甘菊。

在家庭护理方面，Method公司主要生产天然来源、可生物降解的无毒家用清洁剂、洗衣用品、个人护理产品和肥皂，该公司推出的通用清洁湿巾含有石灰+海盐、葡萄柚和法国薰衣草提取物等天然成分。产品的基材由Tencel纤维制成，可堆肥。

Method的新款湿巾获得了市场的广泛关注和认可，2019年3月这款清洁湿巾产品在全球最大的天然、有机和健康产品展会“西部天然产品博览会”上荣获NEXTY奖项。湿巾获得了“消费者选择个人护理产品”和“天然生活产品”的荣誉称号。

绿色清洁

手部消毒产品公司Elyptol创立于澳大利亚，生产广谱的天然杀菌凝胶、喷雾剂、手部湿巾和表面清洁湿巾。

Elyptol总裁兼首席执行官Tim O'Connor创立该公司的原因之一是个人经历。他的女儿出生时，他的家人使用的是医院提供的消毒剂。当时他认为这是最好的选择，但很快就意识到这类产品含有大量的双氯苯双胍己烷、苯扎氯铵和异丙醇等化学物质。他妻子指尖上的皮肤开始干裂、酸痛。O'Connor说：“这些化学成分中的一些物质对我们的皮肤有害，其中一些会生产成丙酮，需要很长时间才能从皮肤上清除。”

Elyptol的配方基于乙醇（源自甘蔗或玉米），并结合桉树油作为变性剂，具有实现高杀菌功效和改善皮肤健康的能力。

尽管这款湿巾不能在为婴儿更换纸尿裤的时候使用，但是其中不含有害化学物质，因此可以用来清洁婴儿的双手。Elyptol手部抗菌湿巾是100%天然的，以竹基非织造布为基材制成，分别为每盒24袋装、10片袋装以及60片罐装。

Elyptol的天然表面清洁湿巾使用安全，可直接与皮肤接触使用，O'Connor说：“市场上大多数清洁湿巾，应该戴手套使用或在用后立即洗手。使用我们的产品，不需要戴手套，只需将其从罐中拉出即可开始擦拭厨房、长椅和炉灶——甚至可以用来擦手。另外，产品具有桉树的清香，没有刺鼻的化学气味。”Elyptol的天然硬表面清洁湿巾有65片或75片罐装。

NatureZway公司开发了环保的非织造产品，包括竹纤维地板湿巾、竹纤维海绵和布料以及厨房竹纤维纸巾。据该公司首席执行官Sean Solouki称，NatureZway的产品不使用传统漂白剂或化学物质来增白，而仅使用过氧化氢。用竹纤维制成的人造丝更耐用，吸水性更强，还可以节约木材。

Solouki说：“消费者现在不仅关注产品对环境的影响，希望产品是生态友好型的和有生态环保意识的，而且消费者与也更关心产品对自己健康的影响，关注产品在家庭使用的过程中是否具有安全性。”

湿巾是该公司清洁业务的重要组成部分。Solouki补充道：“我们专门从事清洁产品领域，因此对我们来说，在我们的环保清洁类别中增加湿巾产品非常重要。湿巾有很大的消费量，因此更多地使用天然湿巾会对环境产生有利影响。”

注重内在

Jarchem是一家全球性的特种化学品和天然材料的生产商和供应商，主要开发来源于植物、矿物和发酵物的功能性环保成分。

Jarchem最近开发了一种全天然的卸妆水Jarplex MUR（正在申请专利），产品由异丙基乳木果油酸酯和源自植物的石蜡组成。该公司称，这种天然成分的独特组合可提供优秀的卸妆功效，胜过目前市场上通常包含有机硅、肉豆蔻酸异丙酯（IPM）和棕榈酸异丙酯（IPP）的卸妆水。众所周知，有机硅、IPM和IPP具有很高的致粉刺性，并且在日常连续使用中会导致皮肤上更多的毛孔堵塞。Jarplex MUR中的异丙基乳木果油酸酯是由硬脂酸和油酸组成，事实证明，它们具有较低的致粉刺性，因此每天使用不会造成毛孔堵塞。因为它具有出色的延展性和最小的残留感，使用后皮肤感觉良好，与有机硅成分的性能相近。

Jarchem个人护理产品经理Stephen Carter认为，市场上缺乏天然、有效的卸妆湿巾产品，湿巾是这种新型天然卸妆产品的理想应用。“Jarplex MUR可以为消费者提供温和、无磨擦和有效卸妆的湿巾，同时对眼部也安全，”他说，“由于在旅程和运动休闲场景的美妆趋势，因此清洁和卸妆湿巾变得非常流行。携带方便的一次性湿巾非常适合在旅途中使用。”

如今，通过互联网搜索，消费者随时可以触及到可用的信息，因此，消费者对他们所购买的商品及其成分越来越熟悉。尽管并非所有的成分信息都是真实的，但相信消费者会倾向选择含有更天然的成分的产品。