愿你“星途”无限

陈曦

那天晚上，我远远的望着TFBOYS走到舞台中央，身后那个大概才刚刚年满十六岁的女孩像着了魔一般，瞳孔中充满着狂热与迷乱，一边以极快且幅度极大的动作挥舞着手中的荧光棒，一边声嘶力竭地吼着我完全听不清的口号，随后，整个场馆便沸腾起来，连绵不绝的尖叫声震耳欲聋，大脑仿佛要被撕裂一般。

有人说，TFBOYS的成功，源于时代的机遇，源于那三张帅气的脸庞，但这个世界上所有的成功都绝非偶然，正像他们自己所说，如果成功有捷径的话，那条路的名字定叫坚持。

这个世界上选择“坚持”这条路的人不少，TFBOYS算一个，张靓颖也算一个。

2005年超女赛，在以令人惊叹的海豚音征服听众之后，张靓颖以职业歌手的身份加入了乐坛。虽然凭借超强的实力，在随后的日子里各种荣誉接踵而至，但成功背后的辛酸大概只有这位华语天后自己最为清楚，正如她曾经唱过的那首歌——《我相信》。

也许是因为自己成名前后的经历，也许是出于对EXEED星途“敢超越”品牌理念的认可，张靓颖选择成为了这家中国新晋高端汽车品牌的“星推官”。

與年轻为谋

“我跨越了泥泞，在都市丛林里奋力突击，我冲破了困境，往我想要的地方去。”一曲《星途》，不仅唱出了张靓颖敢于突破，挑战自我的精神，也唱出了EXEED星途的远大志向。

自诞生之日起，EXEED星途便以打造中国新高端汽车品牌为己任，不但树立了“敢超越”的品牌理念，也立志成为中国品牌向上突破的中坚力量，希望通过在智能、设计、驾控、安全、服务五大领域的努力超越，拥抱新一轮消费升级的浪潮。

从目前的趋势来看，年轻化正是这一轮消费升级浪潮中的关键词之一，正如EXEED星途营销中心执行副总经理李东春所言，“我们的目标人群是年轻人群，与当下整个汽车市场趋势吻合。”因而一直以来，EXEED星途都在深度挖掘年轻用户的喜好、日常场景甚至深层价值观。

12月8日，首届2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典在澳门唱响，EXEED星途也以合伙人身份全程冠名。在EXEED星途看来，音乐是当代年轻人最为热衷的喜好之一，而以音乐为纽带，可以与他们进行沟通，产生共鸣，实现与他们的有效连接，进而获得更多的品牌声量甚至形成转化。

在澳门威尼斯人金光综艺馆现场，从场外的红毯区到星光璀璨的舞台之上，随处可见EXEED星途的身影，当张靓颖携手EXEED星途LX一同登台亮相引吭高歌之时，整个现场达到了高潮，我想在这一刻，EXEED星途大概便已经深深地映入到了这些年轻人的脑海当中。

毫无疑问，EXEED星途此次成功冠名，说明其找到了一条拥有自己风格与特色的营销之路，从年轻人热衷的科技、音乐、互联网入手，从线上到线下传播，从产品到营销，做到了真正的“年轻化”。

虽然还无法断定EXEED星途的未来，但至少从目前的营销结果来看，从与小米展开了跨界战略合作，到与国内首档大型音乐创旅综艺《知遇之城》开展线上线下整合营销，再到成为腾讯“首个音乐合伙人”，与其开展“星乐季”合作，这一路走来，EXEED星途不仅收割了诸多关注，圈粉无数，也让更多年轻人感知到EXEED星途的活力，参与到了与品牌的互动中来，生成了真正的情感共鸣。

以技术为戟

技术是水，产品是船，营销是帆，再好的营销，其基础必然是产品，而产品的基础则必然是技术。如果光有好的营销，没有好的产品，再大的船也会倾覆，而没有好的技术，再大的船也将寸步难行。

作为奇瑞控股、奇瑞汽车董事长尹同跃“毕生的梦想”，EXEED星途背后的技术基石，是母公司奇瑞品牌长达22年来坚持V字形正向研发的技术积累，是800万辆造车经验的凝结，是其汽车工程中心历经千锤百炼的磨炼，是拥有六大研发中心的全球研发体系的智慧结晶，是与英特尔、百度、东软等世界级供应商联手开发的Lion雄狮智云系统，是荣获“中国心”2019年度十佳发动机称号的第三代ACTECO 1.6TGDI发动机，是拥有自主知识产权的T1X、M1X、M3X三大模块化平台。

毫無疑问，在EXEED星途身上，我们可以看到奇瑞汽车的全力以赴，可以看到尹同跃的云霓之望，就如同“星推官”张靓颖曾在《Make it big》中唱到的一样，“要以最好的姿态来跟世界对话，创造属于我的神话。”

虽然相比WEY和领克，EXEED星途还是一个新人，但是，作为第一轮中国品牌上攻的发起者与参与者，奇瑞汽车所积累的前车之鉴，都将成为EXEED星途在第二轮中国品牌上攻阶段的后车之师。

更好的消息是，随着前不久青岛五道口对奇瑞汽车高达200亿的注资，奇瑞汽车将从传统国企转变为民营控股企业，从而拥有更加快速的响应机制与市场机制。再加上青岛五道口承诺的“帮忙不添乱”原则，不仅尹同跃将继续担任董事长一职，还将推动奇瑞汽车建立更加市场化的激励机制与管理理念，从而吸引更多的投资，更好的人才，壮大与锤炼自己硬核的技术研发实力，而这对于处于上攻阶段的EXEED星途来说，无疑将会成为助力之一。

写在最后

“孤寂的黑夜划破宁静，耀眼的光芒指引，让星途带我前进，沿路的崎岖不胜感激，将迷雾变成风景，让怀疑成为过去。”

《星途》所唱的，正是当代中国品牌力求上攻的独白与梦想。虽然这条路布满荆棘，充满挑战，但只要初心不死，我们便衷心地祝愿“星途”无限。