助力山东家纺产业数字化转型

王振宇

12月10日，新消费新制造——产业互联网赋能品牌升级暨“新品牌计划”大会在山东省纺织重镇高密举行，来自政府、企业、电商平台等与会人士围绕大数据与家纺智能制造融合发展主题，共同探讨驱动“智造”的实现路径，推动家纺产业的高质量发展。

本次大会由中国纺织品商业协会指导，山东省高密市人民政府主办，特邀电商平台拼多多参与，并发动高密纺织、劳保等产业带优质制造企业加入“新品牌联盟”，共同推动地区产业带经济的数字化转型升级。

高密市委副书记、市长王文琦，高密市工业和信息化局局长高泗江，商务部研究院国家市场研究所副所长白明，中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞，复旦大学产业与区域经济研究中心主任范剑勇，山东省电子商务促进会秘书长娄雷震，拼多多家纺业务代表，以及以孚日集团为代表的150家高密市龙头骨干企业代表共同参与本次大会。

数字化是制造业转型升级重要抓手

纺织服装行业是集生产、生态、生活为一体的传统经济支柱产业。纺织强国目标确立以来，面对复杂多变的外部环境，面对经济发展的新常态，中国纺织工业紧紧围绕党中央的决策部署，围绕“五位一体”的总体布局，以供给侧结构性改革为主线，以高质量发展为方向，大力践行“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，助力行业发展打开了新局面。

智能制造、互联制造、定制制造、绿色制造是未来产业革命的核心，生产方式的转型将决定企业是否能占据未来发展的制高点。拼多多这样的电商平台，正在以品牌为支点，助力中国家纺行业加快升级发展的步伐。

拼多多家纺业务代表表示，未来一年，拼多多将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业，首度将“百亿补贴”下沉到优势区域产业集群，和地方政府联合推出“新品牌联盟”，首批联盟成员由孚日集团等15家企业组成，通过发挥拼多多平台優势，加快家纺产业数字化转型升级。

目前，只有少数家纺大企业在逐步建立品牌，更多企业还在“默默”代工。比如，作为全球“毛巾生产霸主”的孚日股份，依然面临着国内市场开拓难、产品品牌力有待提高的尴尬。孚日集团总经理吴明凤表示，“国内消费者对孚日的认知度不高，我们将举全集团之力，借助拼多多在国内市场全面打响产品品牌，推动外贸和内销达到1：1。”

王文琦表示，“拼多多平台的技术、数据和渠道，将推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代升级，助力高密纺织产业新旧动能转换和实体企业数字化转型。”

“算法”革命助力行业高质量发展

工业互联网是各个发达国家重塑制造业实现数字化的一个着力点。智能制造的发展和应用是一个不断演进技术和工程创新的过程，在这一进程中，传统行业的界限将被打破。

“与传统电商巨头不同，拼多多完全基于对‘人的理解来智能匹配供需，将海量需求直连工厂，在保护消费者隐私的基础上，全维释读消费数据，反哺上游企业。”拼多多家纺业务负责人表示，作为新消费潮流的提出者和引领者，拼多多有责任助力孚日等“强生产”企业顺利对接新市场，“从算法、产品、运营到品牌实验室，我们全链条丰富了新品牌计划的团队结构。”

“入驻平台不久，我们就根据拼多多数据进行测款，着手研发新款产品。”吴明凤表示，“接下来我们将筹备设立与拼多多平台匹配的独立供应链，精细化地开发更符合消费者需求的产品。”

工业互联网作为新一代信息技术与制造业深度融合的产物，将人、机、物、数据连接起来，实现工业全生命周期的融合会聚。“平台扮演着集成海量数据与数据处理的重要角色，是数字新时代最核心的基础设施。”刘雁飞表示，“平台商业技术系统的建设，将帮助企业实现全面的数字化。”

推动中国制造由大变强，不仅要依靠深化改革和创新驱动，努力克服创新能力弱、产品附加值不高、管理和销售服务落后等问题，还要在转变发展方式中培育中国制造竞争新优势，促进经济中高速增长，迈向中高端水平。

当前，中国纺织行业的科技创新已经实现与国际并跑，在若干前沿科技领域积累了一定的创新优势，具备了引领国际科技创新的基本条件。拼多多等新电商平台正契合新型消费需求，将以人工智能技术为辅佐，通过C2M定制、“新制造”指数等概念，助力传统企业进行生产调整。

未来，家纺行业企业应牢牢抓住第四次工业革命的时间窗口，加快价值链、创新链升级。借助数字化的全新浪潮，结合电商的广阔平台和资源，铺平品牌升级的道路，加快产业升级的步伐，快速引领行业进入高质量发展快车道。