讲好绿色化妆品故事系列报道<br/>——美丽健康、天然化妆品与绿色生产三位一体

讲好绿色化妆品故事系列报道
——美丽健康、天然化妆品与绿色生产三位一体

2019-12-28徐龙虎

中国化妆品 2019年3期

文 / 徐龙虎郭丽

当前，国家已经吹响了改革开放再出发的号角。在新的出发点上，面对国际市场，化妆品行业如何讲好中国化妆品故事？面向国内市场，化妆品企业如何讲好民族品牌故事？故事的素材来源于行业上下游，种类多种多样，讲故事的人各有各的立场与角度。但万变不离其宗，一是贴合消费者的需求讲故事，二是与一流企业站在相同的起跑线上讲故事。放眼全球，绿色，既是需求又是标准。

1992年初，世界观察研究所发布的世界环境状况年度报告，用大量数据说明世界环境正在恶化，指出需要开展一场环境革命来拯球人类的命运。此后，各个国家先后行动起来，发起了一场名为绿色的革命。2016年，在美国《新闻周刊》、加拿大著名财经媒体《企业爵士》和HIP Investor联合发布的全球最环保企业榜单上，全球化妆品行业仅联合利华以81.8分入选。近20多年来，绿色、环保、天然、健康等概念在所有行业蔓延，进入化妆品行业后，直接引爆新的消费需求，成为消费者竞相追逐的潮流。同时，美国、欧盟先后颁布了化妆品行业的环保标准、健康标准。

在变化莫测的化妆品市场中，一流企业制造需求、制订标准，二流企业跟随潮流、打标准的擦边球。在欧美地区，以绿色为核心的天然化妆品气势勃发，在中国也屡见不鲜、初见规模。百度搜索“天然化妆品”，相关结果约2130万条；搜索“天然护肤”，相关结果约2380万条。而被传为女性消费者心头好的SK-Ⅱ，其相关结果仅为891万条。从这三组数据可以看出，大众消费者对绿色、天然的关注率远远高出某一品牌。以绿色、天然、健康、环保为卖点的化妆品已经成为消费者关注的焦点，也将成为化妆品企业的生命线。

商场如战场，成功的秘诀是“把小事做细，把细事做透”。为此，我们聚焦绿色包装、绿色研发、绿色生产等细分内容，力求与行业专家、企业家一起讲好、讲透中国绿色化妆品故事。本期，我们的主题是绿色生产。

绿色化妆品是一个体系，从研发、生产、检测到评价，首先是原料供给，到生产环节、到研发环节、到使用环节，到使用后的环节都要考虑。我们现在是只管产品生产出来，不管对环境污染，不管上游污染物。现在一些所谓的天然化妆品，做的是单一维度的产品，而不是把产品放在实景生活去检测。确实，很多产品有实验室里面的检测报告。但是咱们产品又不是在实验室里面用，而是在生活里面用，所以将来要做得很极致，更讲究功效、追求重要的原理，即在讲究功效的同时，把消费者体验感做到极致。

环保生产不是绿色生产

污染有很多种，比如说液体、气体、固体、噪声等，它是一个综合的系统。比如说一个企业，可能看来没有造成什么污染，但其产生的次声波、超声波对人体的辐射，也是污染。我们这个行业内可能很多人觉得，你看我们好多化妆品企业也做到了，也符合国家的环保要求。但是这种要求仅仅是停留在环保这个层级，并没有进入绿色这个层级。只能说“我是一个合格的环保企业，而不能说我是一个合格的绿色生产企业”。

从某种意义上说，无论从道法自然，从国家环境改善对人类健康的角度来讲，人类和大自然和谐相处数十万年，这个进程其实就是大自然的一个渐进演化过程。我们与自然已经互动很多年，双方的选择适应性是很强的，把植物利用起来做生产，对环境、对人体的利弊已经被验证。石油是埋在地底下的东西，我们利用石油的历史很短，产出的东西未经长期证明对身体无害，而且很多东西短期内证明对人体有害了。比如一些致癌物，已经科学证明它不可降解，对人有害，对环境危害很严重。下一步肯定需要国家政策引导，集中更多的人力、物力、财力和人才优势，还有消费者认识的提升，绿色生产才会慢慢壮大起来。

绿色生产不是一家企业，或者是单独的某一个行业的事，还需要国家政策的引导。其实，绿色生产涉及第一产业、第二产业与第三产业，是国家产业布局的重要内容。当所有原料来自植物，采用现代工艺生产，通过各渠道分销进入消费者手中时，就是三大产业的融合。所以，天然化妆品的生产对产业重构也会产生比较深远的影响。

我们现在提到的绿色生产，要比环保生产更先进一步。也就是说，绿色生产企业必须是环保型企业，在必须符合国家所有的环保标准的情况下，同时还要比普通环保企业标准高很多，一是低碳生产，二是产生的三废没有或者很少，三是使用后才会进入大自然中再循环。绿色生产的标准很高，目前大部分化妆品是经石油化工体系合成化的，实现不了绿色生产。

取一种植物生产化妆品，使用后的产品经过降解，能继续参与自然循环，成为万物生长的营养，这是天然化妆品绿色生产的真谛。石油化工体系生产的塑料瓶、化妆品能马上变回石油吗？那肯定不行，一般都要好几百年才能降解，这是非天然化妆品与非绿色包装的最大区别。

绿色生产不简单是一个复杂的系统性问题

什么是绿色？从它定义本身来说，绿色是植物刚长出来的，颜色比植物刚刚出生时更深的那个颜色。绿色介于青和黄，是一种生命的象征。如果这么来看的话，绿色生产应该是真正在生产过程中更尽可能做到低碳。

低碳是什么概念？生产过程中尽可能不产生或尽可能少去产生废气、废液、废渣。即使产生这些三废，对自然界、对人体、对环境危害也很少，或尽可能没有危害、减少危害。这样，我们才定义为它为绿色。但是绿色有个度，比如危害值是多少，国际有机认证是75%。所以说，绿色生产目前只是个概念，它并没有一个现代行业真正是绿色生产的。绿色认证需要相关政策的支持，但是目前我国只有一个环保的标准，比如VOC排量等指标。因为它绿色生产是一个系统性概念，从生产排放的废气、废液、废渣处理，从生产工艺流程的设计，都是系统性的。我觉得从目前来看，要做到以下几个方面才能叫绿色生产。

推动绿色生产标准化

咱们国家关于绿色生产的标准，不只适用于化妆品行业，应该适用于整个工业体系，因为目前还没有一个真正的绿色生产的标准体系出来。只是单拿一个工厂来说，其实我们更多地讲一个工厂环保，还不能到达绿色这个概念。绿色更多的是一种无污染低碳的那个状态，我们现在的环保就是尽可能是达到国家的排放标准，即标准允许工厂排放有害的东西，但是必须在国家允许基础范围之内。真正绿色生产的话，要求非常严格。

有害物质零排放，残余物质可降解

首先，绿色生产就是不许工厂排放有害物质，或可能就是极少极少一点点排放，基本上就是无限接近于零就是零排放。绿色生产之后，工厂排放出来没有危害，或者是极少危害，这才是绿色的。其次，绿色生产中，废水、废液，特别是废渣可降解，这才是真的绿色的。绿色来自里？大自然，代表的是生命的循环。要定义生产，比如说生产废渣应该是能够进入大自然。只有废气、废渣参与了大自然循环，并且不对大自然产生危害时，我认为是绿色。绿色生产就要求主要对要求预期生产要求、研发、原料投放、生产工艺设计、生产工艺流程等所有环节保持低碳、低耗能。最后，除了工厂生产的“三废”，产品使用后的包装或者残留物是不是也是可循环的？如果做到了，这个才是真正的绿色生产。绿色生产应该就是用一个更广义的概念，仅仅达到国家环保标准是远远不够的。

企业要想转成绿色生产是一个系统工程

一是消费者确实需要，二是国家也在鼓励企业往这方面走。要转向这个绿色生产的话，第一个关键问题是理念，第二个关键问题是研发投入。

化妆品不是从石油里简单提出来的，而是通过化工合成新的物质，这就造成了很复杂的、难以回到原来状态的化学成分。天然化妆品，比如洗手液，其有效成分可能就是橙油，比如天然表面活性剂，比如精油，其提取和生产工艺多是物理反应，而不是化学反应，不会改变分子结构，回到大自然中可以顺利地被降解，参与接下来的循环。

一个企业要想转成绿色生产，要改变的不仅仅是生产流程或换一些设备，而是要完全摒弃掉它以前的体系，是一个系统工程。现在很多化妆品厂都是外购原料，具体的工艺流程很简单，最前端的是在研发，从大自然去找植物来研发天然化妆品，进行绿色生产，这是很难的一件事情。如果解决了这个问题，后面的道路就比较通畅了。第一个技术难题是，每一种植物有对人体有益的成分，也有对人体有害的成分，如何将这些植物配在一块，降低或消除有害成分。第二个技术难题，就是防腐剂的天然化。第三个技术难题，是如何实现黏稠度。以防腐剂为例，目前市面上只有天然概念的产品，没有高纯度的天然化妆品，因为化妆品都要加防腐剂，而防腐剂属于石油化工原料。天然化妆品天然需要绿色生产，能否攻克这些技术难题，决定了企业和产品能走多远。

从技术层面上看，现在有一些路径是通向绿色生产的，比如中医药、生物工程技术。当前有一种超声波破壁技术，在常温下产生的瞬间高压，让植物细胞壁在常温下破裂，从而获取有效成分，这项技术也很厉害，或许会成为绿色生产的重要内容。

在四川乐山，我建立了一个研发和生产基地，做绿色生产的尝试。在这个基地，大部分植物原料国内供货，再外购一部分，真正实现了低碳生产天然化妆品。我的技术是常温生物发酵技术，在不需要高耗能高污染高热量的情况下，实现天然原料进去，天然产品出来，即使清洗生产罐的液体都是散发出植物清香的无害液体。同时，在生物发酵过程中产生的气体，主要是植物天然散发出的气体，它对自然的危害是很少的。另外，很少有废渣出现，即使出现都是植物渣滓，很容易降解掉，可以做成生物有机肥。

在基地中设有研究院。四川植物资源非常丰富，也是优质中药材的种植集中地之一，可以更近地利用这些植物资源来研发产品，实现从源头研发、到生产再到生产工艺的绿色布局。我还把生产车间、研发车间做成了一个工业旅游基地。消费者和客户可以来看看生产流程，体验从植物进去到天然化妆品出来的几近于零污染的全过程。这个基地一定是全球领先的，位于第一梯队。实际上大部分产品做到了天然度百分之百，这在全球范围内是很少见的。我跟踪了很多国内外的知名的企业，他们有做天然产品的企业，真正能够把天然度做到这么极致的，目前来看确实很少。我们强调的绿色生产是从源头到最后都要污染少，这才叫绿色。

化妆品绿色生产需要全行业、全产业参与

其实想涉足天然化妆品的企业很多，但是都找不到技术路径。这要看这个行业整体的技术水平，还有这行业领跑者的市场占有的情况。像我们这样的小企业，如何快速做大做强，快速占领一个市场，或者和很多企业共同引领着行业的发展，就是一个问题。

做天然化妆品，相当于整合几个产业，而不是单单一个化妆品行业。行业的发展还要回到本源的技术，就是不管什么路径，有没有研发队伍把技术攻克下来。技术沉淀的过程还可能需要3到5年，也就是未来3到5年行业才可能出现真正的大发展。

做大做强天然化妆品，不是我们一家的事儿，需要更多的企业参与进来，我们也希望更多的企业加入进来，一起推动化妆品的绿色生产。如有市场优势、渠道优势、生产优势的企业，大家可以合作，通过股权或者通过产业链上下游关系都可以。现在是一个合作共赢的社会，而不是一个个人英雄主义社会，一定要有精细化的分工，然后实现多方共赢，合作共赢。

如果说简单就是最后一个灌装环节，如果有绿色生产企业的话，他们就可能是天然化妆品行业下游产业链的合作伙伴。

绿色生产源于植物的健康与美丽

当前，绿色生产与天然化妆品因为过度宣传被一些消费者、媒体或者机构质疑。基于绿色生产的天然化妆品，为消费者提供的是源于植物的健康与美丽，这个出发点很好，但不宜过度消费。因此，我为天然化妆品设立了几道关卡。第一道关卡是成分，因为化妆品必须要备案，所以成分必须来自天然体系。第二道关卡是国家基本检测，告诉消费者每一个品种都来自植物。第三道关卡是无毒无刺激检测，我们现在是用动物，将来我们很快就会切换到用非动物的方法来解决。第四层检测是国际检测。第五是生活检测，把化妆品放到实际使用环境中，保证对人、对环境非常安全。

天然原料是天然化妆品和绿色生产的根基。目前，石油化化工合成体系的原料其单价是很贵的。主要掌握在欧美几家公司手上，中国很少有这类企业什么，主要要靠进口，直接导致中国化妆品成本很高。我国地大物博，植物资源相当丰富，形成了天然化妆品的天生优势。在生产这块，目前我旗下公司生产的天然化妆品，其原料主要自于植物，将来可能会考虑海洋植物，但是我们更希望是来自于陆地。因为海洋植物，目前研究的比较少。从传统来说，中国是一个大陆国家。天然化妆品来自中医中药体系，如《本草纲目》，但关于海洋植物中国古代书籍记载很少，并没有成为我们中华文明的一个主流文化。因为我们的脉络是来自于中医中药，中华文明主要来自于大陆架，所以将来我们的体系可能更多的偏向这方面。当然，如果验证了有这种海洋植物真的是很好的情况下，我们很有可能会去研究这种植物，并将其应用于天然化妆品的生产。我们会利用海洋植物鱼竿，但不会考虑海洋动物。因为我们人也是动物，动物和动物之间这种关系比较近。从进化论的角度来说，因为人和动物与植物的关系很远，所以我们尽可能是用植物来解决问题，不是用动物。这也符合人道主义精神，以及很多先锋消费者对化妆品零残忍的要求。