亿利“生态旅游”再出发

应采

“把绿水青山与生态体验相互融合”上承高层之期，下接人民之愿。在此背景下，以“人与自然、人与动物、人与生态”和谐为主题的生态文旅产业迎来了新的市场商机。

作为生态环保产业领军企业，亿利集团适时调整战略，全面转型生态产业服务。

亿利集团董事长王文彪表示：“30年来，我们在库布其沙漠生态修复基础上，实现土地增值，导入运营绿色产业，探索出了生态修复与绿色产业融合发展的模式——库布其治沙模式，现在，我们正把这种模式带向城市。”

斥资进入生态文旅，则是这家企业战略转型的重头戏。

战略转型

近两年，亿利将战略聚焦在更加市场化、附加值较高的生态文旅产业，生态公园项目在四川、河南、河北等多个地区不断落地。

早在2003年，王文彪就做出了涉足生态文旅产业的决策。经过长时间的考察和论证，在库布其沙漠，巧妙利用沙漠绿洲景观资源，开展沙漠越野、研学旅游、拓展训练、生态体验等项目，打造了亿利生态公园的1.0版本。

为了进一步打造行业顶尖示范，过去几年，王文彪频频前往海外考察，从组建团队、设计、建设，到供应商亲自把关，致力于将生态公园打造成生态产业服务领域的典型和旗舰。

天津一亿利生态公园建设历时三年，是亿利版图中的“第三代生态主题公园”。项目前期，亿利通过植被绿化、土壤改良等措施修复盐碱化土地近8万平米。随着环境的提升，土地的增值，亿利逐步导入生态文旅项目，并以此示范样板作为“生态公园”的超级引擎。

王文彪表示，“所谓‘第三代生态主题公园，就是以生态为依托，秉承构建‘人与自然、人与动物、人与生态和谐的生态环保理念、紧跟国际化乐园发展趋势、发现新时代游客消费需求变化，打造集食、住、行、游、购、娱为一体的生态文旅产品。”

作为面向toC市场的产品，亿利在投资区域选择上有着严格的筛选标准。第一，区域内的政府支持政策;第二，尽量选择财政较好的发达地区;第三，追求一定回报率，优先在一线或500万人口以上城市的优质项目。

天津·亿利生态公园项目距天津市区40公里，位于中国、新加坡两国政府应对气候变化、建环境友好型社会的战略性合作项目——中新生态城。与天津方特欢乐世界一墙之隔，毗邻航母公园、海洋世界，项目形态有所相似又互为补充，在滨海新区形成了集群效应。生态公园的投建，不仅在当地实现了生态景观提升，更带动了滨海新区GDP的高质量发展。

在生态城集约型城市发展理念下，亿利将旅游体验与生活场景融合在一起，打造了文化韵味与城市气息并存的商业街——E乐街，目前已对外开放招商。生态城缺什么，E乐街就补位什么。商业街与主题公园交相呼应。

“生态公园”项目的整体收益除了游客观光客购票，还能通过生态修复带动土地增值，并通过配套的商业街租赁、生态城与商业街物业获得持续收入，再次证明了亿利生态产业服务“三层饼”盈利模式可落地、可复制、可持续。相比动辄数亿元，体量庞大的公共基础设施项目，生态文旅产业以toC市场为主，更加市场化、更加可持续，对企业现金流优化有着重要意义。

生態基因

纵观中国的文旅产业，国内主题乐园行业普遍存在重游率低、过度依赖门票收入的经营痛点，各个品牌正逐渐挖掘核心竞争力。作为生态产业服务商，亿利尝试立足生态文化优势，创新模式，着力提供更丰富的产品和服务，打造有强烈生态基因的文旅项目。

区别于传统意义上的动物园，在亿利的生态公园，游客可以深度体验人与自然、人与景观、人与生态和谐，享受融入大自然的乐趣。以生态公园前期开放的“天鹿迎宾”为例，不用去日本奈良，也能与“点头鹿”互动的卖点已经在当地引发轰动效应。此外，亿利精灵乐园还规划了10大主题区域，1个秀场、2大剧场。未来将有200余种，数千只萌宠进驻。无论是理念还是模式，均开创了中国生态文旅的先河。

作为生态修复为主业的企业，除了追求商业的成功，亿利更重视践行生态环保企业的责任，特别是在生物多样性保护方面，多年来始终不遗余力。

在亿利的发源地库布其，亿利在30年保护、引种、训化、开发沙漠种质资源的基础上，建成了中国西北地区最大的种质资源库，保存了上千种沙漠耐寒、耐旱、耐盐碱种质资源。由于生态公园原本是盐碱地，园区中的植物多以耐盐碱植物为主。据亿利一位内部人士介绍：“许多植物背后都有自己的文化故事，因此这将是一个人与自然和谐，深度体验生态文化生物多样性保护、展示、利用统一发展的新型旅游休闲综合体。”

“我们已经和当地院校达成意向，致力于把公园打造成为生态研学基地，同时考虑引入多种和生态有关的文化主题活动。”这名工作人员表示。这种经营理念、方法的创新，表明亿利未来将不仅把门票作为直接盈利点，而且关注研学、营地教育等领域，探索主题乐园发展的新方向，这也与多年来亿利坚持生态修复与绿色产业融合发展的战略一脉相承。

由此可见，生态基因是亿利进军生态文旅的核心竞争力和底气所在。正如王文彪所说：“我希望亿利生态公园不仅为人们带来一种新的休闲方式，更为当地带来一个新的经济增长极，带动生态、经济、社会的协同发展，推动生物多样性的保护，为高质量发展打造绿色样板。”