城市形象树立与文化传播——以甘肃省武威市为例

张玉琴

一、研究背景

“一带一路”意指“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”。“一带一路”倡议是指中国在与“一带一路”相关区域国家合作的基础上，积极发展与沿线国家的经济合作关系，进而形成同利益、共命运的责任共同体。“一带一路”建设以开放的区域合作精神，以维护全球自由贸易体系和开放型世界经济顺序为目的，推动沿线国家的经济政策协调为目标，进行深层次的区域合作，它符合国际社会发展的潮流与利益，是人类社会共同的理想，是我国以和平发展国际合作以及全球治理新模式的积极探索。“一带一路”倡议自2013年被提出以来，受到了国际社会的广泛关注与热烈响应。五年来，“一带一路”建设范围涉及经济、文化、基建等各个方面，成就卓越，为实现世界共同繁荣作出了伟大的贡献。

二、文化活动案例

武威，又称凉州，位于甘肃中部，东接兰州，南靠西宁，北临银川和内蒙，西通新疆，处于亚欧大陆桥的咽喉位置和丝绸之路经济带的黄金节点，自古以来即是丝路重镇、车马驿站。西汉时期，汉武帝派骠骑将军霍去病西行征服匈奴，为表彰其“武功军威”命名武威。深厚的历史积淀、独特的人文景观与自然景色，逐渐形成了这座古城丰富的城市文化，树立了独特的城市形象。它在历史上曾是“西夏辅郡”，拥有独特的“五凉文化”，是国家旅游标志铜奔马的出土地，素有“天马之乡”之称。相继被冠以“中国历史文化名城”“中国优秀旅游标志之都”“中国葡萄酒城”等称号，形成了以中国旅游标志“马踏飞燕”为龙头的优势城市品牌。白塔寺为西藏纳入中国版图历史见证地，武威文庙为“陇右学宫”，天梯山石窟以其佛教活动形成了“石窟文化”，“佛教藏学文化”深蕴于鸠摩罗什寺、天堂寺，“五凉文化”融合了西域文化与中原文化，“西夏文化”则是少数民族文化与汉文化的交融体。如今的武威，正在以“努力建设经济强市、生态大市、文化旅游名市”为重要任务，走生态优先、绿色发展之路，全力打造生态美、百姓富的和谐武威。

文化自信是城市发展中最基本、最持久的力量。近年来，在“一带一路”建设背景下，武威市积极发挥多元载体的文化传播作用，邀请著名学者余秋雨等人来武威举办讲座，设立“凉州讲坛”邀请中央电视台“百家讲坛”主讲人王立群、郦波等名家在“凉州讲坛”开讲，借助各类媒体报道此项活动，宣传武威历史文化，提升城市知名度，展示武威历史名城文化实力。举办“千古凉州词 万人诵经典”吟诵活动，重温诗词名家名句，宣讲城市历史文化，增强市民城市自豪感。举办“甘肃省第二届简牍书法作品研讨会”“凉州文化与丝绸之路国际学术研讨会”等活动，进一步彰显凉州文化的学术地位，提升了凉州文化研究的传播广度和专业高度，提升了城市的学术地位。综上所述，武威市的发展策略路径可以概括为“以文化为基础，天马为龙头，进而打造武威文化品牌与自信、树立和谐积极的城市形象”[1]。

相比其他地区，武威市在经济、文化、地理有着得天独厚的特点。上文中总结出的武威市文化发展策略，充分利用了地域优势、文化优势，体现出“因地制宜”“文化契合”的特点。通过对上述案例的分析，武威市文化发展策略的优点主要有以下几点。第一，合理利用独特的文化积淀，深入发掘文化内涵。武威文化集佛学、儒学、西夏文化、藏文化、民俗文化为一体，文化特点明显。利用优势资源，以强化旅游景点的历史文化属性，提炼历史文化精神为目标，武威市通过举办各类活动，以媒体宣传和倡导民众参与的方式，唤醒整座城市的文化细胞，将古城的历史文化与现代化城市文化建设有机结合起来，既保证了武威历史文化的完整性，又突出了古凉州历史文化的独特性。第二，客观分析发展基础条件，增强文化自信。一个城市的文化是由城市内的个体单位集合而成，城市的发展离不开市民文化意识的增强。因此，增强文化自信是武威城市文化发展与传播中至关重要的一步。根据本地实际情况，武威市通过“万人诵经典”等活动，以及现场朗诵表演、选拔与网上参与的方式，激发民众的文化求知欲，保证活动的顺利开展和质量的提升，达到了活动设计的目的，将市民转变为文化的参与者、传播者，使文化宣传不再停留在报纸上、电视上、官网上，而是深入市民心中，成为市民的业余活动之一，有效地完成了武威文化的内部传播。第三，以城市作为文化建设为载体，“引进来”与“走出去”相结合。在文化的传播中，意见领袖的导向会起到重要的作用。武威市在城市文化建设过程中充分发挥了媒体、专家等意见领袖的引导与把关作用。一方面，将名家“引进来”，设坛开讲、举办大型讲座，讲述武威的历史文化渊源，使武威文化的资源与内涵得到专业的评估、挖掘与传播；另一方面，利用媒体“走出去”，通过宣传武威历史文化、自然风光、民间文化、美食的专题片，生动地展示武威丰富的历史文化、独具特色的地理风貌、多彩的民俗文化、多样的饮食文化及整洁的市容市貌，多渠道展现武威历史人文文化及城市形象，使城市形象与城市文化品位同步提升，城市文化宣传与城市文化精神凝练同行。

三、城市形象树立与文化传播策略与优化建议

武威市的文化发展传播策略不仅充分利用地理优势与文化特点，还兼顾了文化可持续发展、市民文化认同等方面，难能可贵。古凉州借着“一带一路”建设的东风，重焕生机大有可期。但是，需要注意的是，随着“一带一路”建设不断推进，城市文化建设的理念、活动的设计，以及文化交流的策略、渠道，也需要与时俱进。在当前情况下，武威市的文化发展传播策略在文化上、传播上、活动设计等方面仍有很大的提升空间。因此，本文提出以下几点优化建议。

(一)在文化方面

可以组织更多的学者进一步挖掘本土历史文化，探索更多的文化触点，凝练其精粹，与文化、旅游、艺术团体一道共同探索表现形式，通过举办高质量的舞台主题表演活动展现城市深厚的文化底蕴，借助民俗文化展、巡回演出、展览等形式，以历史文化为抓手，向观众宣传武威，使他们了解武威历史文化。进一步打造旅游景点的文化属性，通过对传统景点的开发与合理的品牌战略，将挖掘出的多个文化触点有序地组合、排列起来，打造“凉州文化”品牌产品矩阵，使城市文化品牌化，烙深城市品牌文化的印痕。在深耕文化产业上游的同时，注重对文化衍生品、下游产品的开发，形成文化产业链，使文化“活”起来，实现文化产业的合理循环与良性发展。

(二)在文化传播方面

拓宽、探索最新的传播渠道，建立“从专家到草根”的文化传播矩阵。通过政务微博、政务微信、本地生活号等渠道，合理规划覆盖音、视、图、文全内容形式的传播内容；在官方渠道之外，培养民间文化意见领袖，生产人民群众喜闻乐见的文化内容，做好舆论正向引导，使古凉文化传播常态化、规范化，传播到达率最大化。

(三)在活动方面

在原有活动设计的基础上，举办更多具有互动性的文化活动，利用互联网，面向全国举办“网上诵读活动”“凉州词诵读明星选拔赛”，设立“凉州文化论坛”、举办“众人说凉州”等活动，进一步增强和提升市民的文化认同感与文化自信，提高古凉州文化在市民印象中的展现度；文化部门充分发挥协调作用，活跃各个民间协会，鼓励民间文化活动，在资源、人力、宣传等方面给予支持与指导。在城市建设中，有机地嵌入古凉州文化元素，将古凉文化与公共设施、市民生活有机结合起来，打造高文化水平、高文化素质的和谐城市形象。

四、结语

武威历史悠久，文化灿烂，拥有两千年的历史，在国家大力实施“一带一路”倡议的背景下，广泛挖掘历史资源，开展丰富多彩的文化活动，助力经济社会发展，传承历史文化，弘扬现代文明，让文化为城市代言，提升城市知名度，助推社会经济的发展，千年古城一定会紧抓机遇，以文化为引领，重新焕发出勃勃生机。