融合的力量——我看广播中心军运会新媒体报道

张 锋

在我的职业生涯中，2019年的第七届世界军人运动会注定是永远难忘的一幕。整整十天里，我和整个中心新媒体制作的同事们一起，为武汉广播电视台广播中心军运会跨频率、跨媒介报道做了一次有益的探索。

军运会开幕前，我接到中心指令，让我和18位各频率新媒体制作的同事一起，承担广播中心军运会新媒体报道的任务。平时我们虽然都在各自频率完成着不同类型的新媒体任务，但是对新媒体的熟悉让我们面对全新的任务没有丝毫的不适应感。大家通力协作，在短短10天时间里制作15秒短视频产品104条，通过今日头条、大鱼号、百家号、人民网、抖音等矩阵平台发布达520余次，总观看量近148万次。41篇文章在微信公众号、今日头条、大鱼号、百家号、人民网等矩阵平台发布，总阅读量超过573万。军运海报制作24张，内容包含每日军运“奖牌榜”、每日竞赛安排海报、“中国队奖牌榜破百”祝贺海报、军运会圆满落幕海报等，均在微信公众号、今日头条、大鱼号、百家号、人民网等矩阵平台发布。

回忆这十天的经历，让我感受最深的就是新媒体更注重提前策划。人们常说移动优先，可只有承担新媒体工作的人才会明白要做到移动优先就必须策划前置。军运报道开始前，中心就围绕新媒体传播规律和广播新闻特点，提前确定了“突破、军魂、友谊、奉献”四大新媒体报道主题，要求前方采访团队和我们新媒体制作推送团队提前分工、精细预判、提前构思机位，努力做到及时但不仓促，对于没有准备的内容宁可放弃也不草率发布。在这样的准备下，我们才有了《八一射击队斩获武汉军运会中国军团首枚金牌》的15秒短视频，才有了记者在军运村教外国人说武汉话的系列短视频《武汉，“听”了头》，才有了《武汉人就是讲胃口》《赛场内外，他们是贴心“暖宝宝”！》《这个军礼，无比帅气！》等推文。也正是有了这样的准备，我们才能挖掘出中国选手惠子程的趣味短句：“哎呀，我真是个人才”，并制作短视频和微信图文。

这十天的报道，也让我深刻认识到，新媒体报道也要有“气”有“魂”。过去我对新媒体的认识主要是在如何突出服务型和贴近性上，通过这次实践，我发现作为主流媒体的融合传播产品，我们的新媒体更需要在内容上强调宗旨和导向。军运会期间，每天晚上十点，我们会发布当日奖牌统计及明日赛事安排，其阅读量一直比较高，究其原因，除了它简单直观的排版和及时与实用外，更主要的是其中对中国元素的突出。图片《武汉军运奖牌榜出炉啦》能够获得229.7万的阅读量，更是得力于其中浓烈的中国元素和军运元素。特别是军运会开幕后我们就一直在策划，在闭幕之夜制作推出的《和平的薪火永远流传——向军运致敬》视频和图文，就是因为浸透了武汉广电在军运会主题歌征集过程中付出的辛勤劳动，而在业内得到充分肯定。

除了赛事热点之外，我们还推出了《896主播教你正确出行》《武汉交警温馨提醒》等引导文明出行的系列视频，以及各种赛事花絮，通过韵律感、节奏感极强的配乐，及精心拍摄或筛选的实景画面，营造了极强的视觉效果，受到了网友们的热烈关注。

本次军运会，是属于武汉人的高光时刻，也是属于武汉广播新媒体的高光时刻。武汉广播军运会融媒体报道离不开中心领导的统筹调度，也离不开新媒体年轻同事们的付出。人人舍弃小我，顾全大局，任务面前勇于担当，武汉广播人身上的这种精神，将推动武汉广播事业实现更加高远的跨越。