六条路径加快山西文创产业发展

◎刘 栋

（三晋文化旅游集团有限公司 山西 太原 030000）

山西是中华文明的重要发祥地之一，有着品类繁多、内涵丰富的各种文化资源，不仅是中华民族五千多年文明发展进程中创造的灿烂文化的重要组成部分，也是山西转型发展的珍贵宝藏，是文化创意产品开发的重要支撑。近年来，山西社会各界对文创产业的重视程度不断提高，文创产业显现出了较好的成长性，从业主体不断涌现，文创主题活动不断增多，迎来了一波文创热潮。同时我们也要认识到，山西文创产品发展还停留在初级阶段、复制阶段，还处于在对山西文化元素符号的简单提取、附着上，文创产品同质化、刻板化、脸谱化，整体创新性、实用性、艺术性较差，行业从业主体产品创意不足、设计感有限、品牌影响不强等问题仍然比较突出。文旅融合发展大背景下，山西文创产业的发展要以供给侧结构性改革为主线，以加快推进特色旅游商品开发为重点，加大创意研发，丰富商品供给，逐步把旅游文创产品消费培育成为新的消费热点和增长极。

一、路径之一：挖掘文化内涵

充分挖掘山西华夏之根、佛教文化、黄河之魂、晋商家园、边塞风情、关公故里、古建瑰宝、太行神韵等为核心元素的地域文化符号，开发与文化深度融合的文创商品。如关羽、荀子、王昌龄、傅山、狄仁杰等历史名人故事；女娲补天、精卫填海、大禹治水、董永传说等故事传说；三家分晋等历史节点；大同城区铜器制作技艺、太原古建筑模型制作技艺、平阳麻笺制作技艺、平定陶器烧制技艺、高平蚕丝织造技艺、稷山金银细工制作技艺和漆器髹饰技艺、芮城县木雕等非遗项目；永乐宫壁画、云冈石窟等。把文化元素与当代的消费需求、审美取向、工业设计、时尚创意等有机结合，通过艺术加工和创意转化，开发具有纪念性、实用性、便携性、文化性的旅游纪念品、旅游食品、工艺美术品、生活日用品和旅游装备用品等多系列、多类别、多主题、多价位的文创产品体系，讲好山西故事。

二、路径之二：打造研发团队

对于文化创意产业来说，创新创意是灵魂。要建立与各大高校以及专业设计团队的交流合作联动机制，发挥各自优势，实现研发资源力量的深度整合、有效对接与有效配置。通过购买服务、校企合作、实训基地等市场化的方式，培育形成具有专业素养，掌握文化产业的经营特点和运作规律，具有创意设计、软件设计、时尚设计、广告设计、包装设计、工艺品设计、咨询策划等综合能力的文创设计研发团队，建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的文创产品研发创新体系。比如，山西文旅集团所属的三晋文旅集团，与山西大学、太原理工大学、山西财经大学、山西艺术学院、山西传媒学院等省内8所高校建立了校企合作关系，与故宫文创、保利文创、人民日报文创、西堂文创等国内知名文创企业建立了合作关系，为文创产品的研发搭建了良好的合作平台[1]。

三、路径之三：建立推广渠道

产品的市场化离不开渠道的铺设与推广。采取专业合作、特许经营等合作模式, 加快连锁经营、物流配送、电子商务服务配套设施体系建设，积极推动文创产品进景区、酒店、商场、网店、机场、车站、营地、服务区，特别是要在城市繁华的商业区、4A级以上旅游景区、3星级以上酒店、高速公路服务区等重点区域打造统一品牌、统一质量、统一价格、统一销售环境、统一服务规范的文创旅游商品连锁实体店。同时，要结合当前互联网发展趋势，利用好电子商务平台，实现线下与线上相结合的立体化的文创产品推广平台，构建多渠道、多层次、网络化的文创产品营销推广体系。

四、路径之四：培育市场主体

文创企业是文创产业发展的基石，企业活力和市场竞争力是产业发展的引擎。企业强，则产业强。培育壮大文创产品市场主体，既是深化供给侧结构性改革的核心，也是产业高质量发展的有力支撑。要把培育壮大文创产品市场主体作为推进旅游产业、文创产业供给侧结构性改革的重要抓手。通过政策引导、资金扶持等服务措施，建立健全企业梯度培育机制，激发企业创业热情、创新活力，培育壮大“专、精、特、新”的多元文创产业市场主体。围绕着力发展“大而强”，大力培育文创产品龙头企业，优先支持发展一批投资规模好、带动能力强、经济和社会效益好、具有山西地方特色的重点企业；积极培育“小而优”，大力扶持一批创新性强、增长速度快、发展前景好、主营业务突出、市场竞争力强的优质中小企业，形成企业竞相发展的生动局面。

五、路径之五：扩大社会影响

《山西省推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的行动计划的通知》《关于推动山西省文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》《关于涉旅文物保护单位“两权分离”改革的意见》等文创领域利好和方向性政策密集出台，不断松绑文创产业体制、机制束缚，市场创意因子不断激活。要以时尚艺术和IP文创为驱动，通过培育、举办文化创意大赛等时尚艺术业态和节事活动赛事，促进文创产品的跨界融合。2019年，山西先后举办了山西省文化旅游创意产品设计大赛、山西文旅杯首届山西省大学生文创设计大赛、“重新发现山西”设计大赛等品牌大赛，面向社会各界广泛征集设计方案和作品，均得到了很好的反响。要进一步挖掘这些品牌活动的市场潜力，为推动原创IP创作，提供创意平台，提高社会文创智慧资源的参与度。通过政府大力推动、社会力量积极参与，建立健全大赛长效机制，同时利用电视、报纸、网络等媒介广泛传播宣传，不断提升品牌活动影响力[2]。

六、路径之六：树立品牌意识

知识产权保护是支撑文创产业发展的命脉。要不断强化文创产品的原创意识和保护意识，不断强化和提升品牌和知识产权保护意识。一方面，要深入提炼山西优秀文化传承积淀，汲取山西民间故事、山西风俗、山西非遗、山西传说等历史人文资源，结合现代元素和审美进行山西传统IP的艺术创作，打造成熟IP，通过IP产业体系构建推动文创产业发展。另一方面，要增加产品的文化内涵和附加值，健全产品品牌标识及价值体系，每个企业都要着力打造在国内有较强知名度、富含企业产品特色、彰显山西地域特色的文创产品品牌。还可以通过在政府举办或参与的全省性、全国性、国际性活动上进行积极展示与推介，带领山西文创产品走出去，让更多的人从不同角度了解山西新形象。通过品牌IP的塑造与强有力的推广下，最终打造一批特点鲜明、综合实力强的自主品牌，着力带动和促进文创产品由“浅、粗、散、小”向“名、优、强、大”转变，形成研、产、销一体发展的蓬勃态势，推动山西文创产业高质量发展。