文旅融合背景下晋商文化的传承与发展

◎黄亚晶

（山西财经大学 山西 太原 030006）

【关键字】晋商文化 文旅融合 传承与发展

经过五百多年的发展，晋商文化虽然有些内容早已过时，但它在当今社会仍然具有重要的传承意义和价值。在文旅融合背景下，晋商文化必须摆脱一味依赖物质载体开发的发展思路，打造以文化为核心的全产业价值链，从而使晋商文化重焕生机与活力。新时代晋商文化的传承与发展，应坚持“以文促旅，以旅彰文”，深挖文化内涵，实现以文促旅，整合文化要素，打通产业链条，扩宽宣传手段，以助力品牌提升。

一、晋商文化发展现状

晋商文化，是在对山西商人创造的物质财富和精神财富概括基础上形成的一大商业文明体系[1]，它在我国商业文化中具有极其重要的地位。自晋商在清末民初退出历史舞台后，晋商文化的影响力大大减弱，尽管目前已得到一定程度的开发，但其开发过度依赖于对物质载体的开发，忽视了其最核心的精神文化内涵，从而使其精神内容随着时间的流逝与时代脱节。而且晋商文化的物质载体开发也存在诸多问题，如商业化气息浓重，开发形式过于简单和同质化，过度依赖门票经济，人为破坏严重等。如今，数字经济快速发展，诸多新型商业文化迅猛崛起，为晋商文化提出了更加严峻的生存挑战[2]。

二、文旅融合对晋商文化传承发展的意义

近年来，文旅融合的诸多实践为晋商文化的保护与开发提供了借鉴经验，但由于文旅融合理念并未成熟，缺乏健全的法律法规以及管理机制，再加上诸多外在条件的限制，使得晋商文化利用文旅融合模式进行开发时会面临诸多挑战[3]。

（一）文旅融合是激活晋商文化的有效途径

文旅融合强调的是“以文促旅，以旅彰文”，从形式上看，文旅融合模式适用于晋商文化的传承与发展。借助旅游形式来带动以“晋商大院”为代表的物质载体的保护与利用，并将晋商文化的深层文化内涵融入旅游开发的各个环节中，此举不仅能保证物质载体的有效利用与开发，更能弘扬与传承晋商精神文化。此外，在山西借助文化旅游来实现经济转型以及国家大力支持文旅融合的时代背景下，晋商文化作为山西省最具代表性的文化，会吸引更多专业人才、多元资本投入到其传承与发展中，从而为晋商文化的后续开发提供坚实有力的支撑和源源不断的动力。

（二）文旅融合为晋商文化发展提出新挑战

文旅融合在帮助晋商文化寻求新的发展空间和载体的同时，也存在一些问题。由于文旅融合倡导的是通过文化内涵的挖掘与利用来提升景区的品质与品格，借助旅游载体来弘扬和传播文化，文化和旅游两个要素缺一不可，这就意味着晋商文化中的物质载体都要进行旅游开发，使景区的经济效益与社会效益实现平衡[4]。同时，由于晋商文化的生存形势极其严峻，需要有效的举措来解决许多问题，如还未成熟的文旅融合理念，未健全的法律法规等等。

三、晋商文化实现复兴的有效举措

晋商文化不能单纯依靠“以旅促文”形式来实现活态传承，只有整合各种文化要素，打通产业链上下游，才能有效增强其影响力。

（一）深挖文化内涵，实现以文促旅

晋商文化拥有丰富的文化资源，但就目前现状而言，只有其物质文化资源得到了一定程度的利用，精神文化资源则完全处于被忽视状态。因此，相关部门要将晋商文化的精神文化资源作为核心突破点，努力挖掘其蕴藏的文化内涵，并将其有效且合理地融入物质载体旅游开发的各个环节中，从而突破“开发等于观光旅游”的固有概念，使得各物质载体能够实现可持续发展，同时也促使晋商文化的核心精神文化实现有效的传承和发展[5]。

文旅活动是一个体验文化，感知文化的过程，这其中的“文化”既包括传统历史文化，也包括大众文化，抓住了这些文化就抓住了旅游最根本的吸引力。不遗余力地推进文化和旅游的融合是旅游业持续发展的必经之路

（二）整合文化要素，打通产业链条

在文旅新时代背景之下，资金、人才、政策、技术等各种因素都制约着晋商文化的传承与发展，晋商文化要想打破现在的瓶颈状态，需要整合各种文化要素，通过深度挖掘晋商文化的文化资源、开发各环节的科技创意元素、拓宽投融资路径以及引进高素质的经营管理人才等手段，为晋商文化复兴创造良好的条件。同时，晋商文化要摆脱目前过度依赖物质载体进行观光旅游开发的现状，努力打通产业链的上下游环节，通过上游的资源挖掘、中游的旅游开发以及下游的衍生拓展等环节联动发展，使晋商文化得到全方位的开发与利用[6]。

凝聚共识、配置资源。新形势下，文化旅游产业的发展,需要各部门凝聚共识、更新配置资源,制定更多的支持政策，在文化旅游基础设施发展专项资金项目、人才培养招商引资优惠政策方面给予重点倾斜，以资源为基础、以市场为导向，通过规划引导和政策扶植，打造几个示范景区作为文旅的代表产品，以发挥更大的产业示范和引领作用，摸索出合适的发展模式和商业模式。

（三）扩宽宣传手段，助力品牌提升

晋商曾是中国商人的典型代表，但自晋商衰落后，晋商品牌的影响力不断下降，晋商文化除了一些学者和当地民众之外，也是鲜少有人了解。在这个信息时代，晋商文化应将报纸、杂志、期刊等传统媒体与网络、社交、短视频等新媒体结合起来进行宣传，打破晋商文化固有的认知圈，扩大传播范围。同时，要重新对晋商文化品牌进行市场定位，优化晋商文化品牌的市场营销模式[7]，以文化创意和科技创新双重要素作为强化晋商文化品牌、打造品牌精品的新动力，从而实现晋商文化品牌的可持续发展。