日本生活用纸生产商发力中国市场

据报道，为获取更多的中国生活用纸市场份额，日本各造纸企业纷纷开始增产。日本最大造纸企业王子控股将于2020年在中国本土开展生产。大王制纸则把日本国内产能增加10%，主要供应中国市场，通过专注于“高端”价位卫生纸产品，避开与当地厂商的竞争。

王子控股将在中国的江苏王子制纸生产生活用纸原纸，年产能为12万t，预计2020年7月投产，大部分产品将供应中国当地的加工厂商。王子控股目前正在中国生产销售纸浆和印刷用纸。这是首次生产生活用纸原纸。

大王的生活用纸产品

大王制纸2021年之前将在日本的川之江工厂、可儿工厂投资200亿日元，引进新的生活用纸生产加工设备，扩大对中国的出口。该公司将在川之江工厂生产生活用纸原纸，由设在中国的当地厂商加工成成品。

大王制纸在中国的生活用纸产品仍使用日语包装，以此来体现自身为日本品牌。卫生纸（10卷/提）的价格在900日元左右（约合人民币58.77元），接近中国本土品牌的2倍。截至2019年5月，已为1,600家店铺供货，计划在2019年内扩大到3,000家。此外，还将扩大保湿纸的销售。

日本企业专注于高端产品的战略在纸尿裤领域取得了成功。大王制纸透露，希望在卫生纸领域重现这一模式。大王制纸认为，中国的生活用纸市场将持续增长，公司对中国市场寄予很大期待，表示“仅日常性购买高端产品的超富裕阶层就相当于日本的总人口”。

另一方面，人口下降造成日本市场增长乏力。包括印刷用纸和生活用纸在内的日本国内需求10年间下降约2成。王子控股积极投资纸浆和瓦楞纸业务，海外销售额占比超过了3成。大王制纸的生活用纸业务海外销售额占比也由不到2成提高到近3成，计划到2020年度把该业务的销售额提高到2,500亿日元，比2018年度增长28%。