论互联网作为洛阳丝路旅游文化传播载体的可行性与路径的研究

杨圆梦

2006年，丝绸之路申报世界文化遗产国际协调会上正式宣布：“丝绸之路中国段始于公元前后的中国汉代东西两京(洛阳、长安)。”洛阳作为丝绸之路东端起点之一的地位早已得到官方的权威认可，事实却是，西安作为丝绸起点为人所熟知，洛阳的起点地位却鲜为人知。故此，如何提升洛阳丝路文化的知名度，打造洛阳城市旅游的新名片，提出精品丝路旅游的发展意见，是重点要关注与讨论的话题。

一、洛阳与丝绸之路的关系

清脆悦耳的驼铃声，随时代变迁，湮没在历史长河中。千百年来，东西方古道上，不胜枚举的遗产，展示着昔日丝绸之路的辉煌。洛阳作为中华民族和华夏文化最重要的发祥地，很早就已经成为中原与西域文化、商品的交流中心。在东汉至隋唐这段历史时期，洛阳以海纳百川的胸怀接纳各国来客，一度成为世界性国际大都会，其在丝绸之路经营、维持与延伸中发挥着不可替代的作用。自张骞凿空西域，中原与西域各国来往日益紧密。到了东汉，为了平息匈奴作乱，班超出使西域，经营中原与西域来往，此时的洛阳，见证了陆上丝绸之路首次延伸到欧洲、东南亚国家。曹魏、西晋时期，西域各国派遣使者亲自前往洛阳，在碰触、冲撞中加深了二者之间的联系，这也为洛阳作为国际核心区域而存在奠定了基础。北魏、隋唐时期，中西之间的交流达到鼎盛，唐三彩等中国器物传入西域，西域各国的风俗、舞蹈等传入中原，宗教方面也有交流与融合。现今发现的大量与丝绸之路有关的文物，譬如波斯银币、东罗马金币，胡商佣等直接反映了洛阳丝绸之路十分繁荣。也证明了在很长的历史时期中，洛阳作为欧、亚、非三大洲的交流和对话之路，极大地促进人类社会、人类文明的进步和发展。

2014年6月22日，经第38届世界遗产大会审议，丝绸之路河南段包括汉魏洛阳城遗址、隋唐洛阳城定鼎门遗址、新安汉函谷关遗址和陕县崤函古道石壕段遗址等4项遗产成功列入世界文化遗产名录。除崤函古道石壕段遗址外，其他三处文化遗产解读着洛阳地区与丝绸之路千丝万缕的内在联系。

(一)汉魏故城与丝绸之路

汉魏洛阳城，西周初年时开始修建，直到唐朝初期时荒废。在时间上，历经东周、东汉、曹魏、西晋、北魏等朝代，前后延续使用了长达了1 600年之久，是我国历史上建都时间最长的古城，同时是世界上影响力最大的古代都城。现如今，盛况不再，繁华落尽，只余地表模拟展示。古籍中其踪迹随处可寻，如阊阖门的庄严雄伟，铜陀大街的车水马龙，以及万国来朝的明堂，占卜吉凶的灵台。这座伫立在中原大地包含风霜的古城，处于全国水陆交通中心的洛阳，吸引西域商旅来华，富商大贾络绎不绝，曾是东方世界与西方世界之间进行物资交流的中心。

(二)隋唐洛阳城与丝绸之路

隋唐洛阳城定鼎门遗址，是丝绸之路鼎盛时期东方起点城市洛阳城的代表性建筑，现存记载隋唐时期商业贸易繁荣景象的文献浩如烟海。隋炀帝即位之初，开始大规模营建东都洛阳城，尤其重视丝绸之路的商贸活动，多次颁布诏令招商引资，如同意外国商团进入南市经商。因外国使节云集洛阳，便于加强统一管理，隋炀帝在定鼎门外设置“四方馆”，招待来华使者。后武则天定都洛阳，并以洛阳为神都，繁荣的商业环境吸引大量胡商聚居洛阳。隋唐时期，采用开放的对外政策，营造了丝绸之路的商贸气氛，使我国与西域发生了相当密切的文化商业交流活动。

(三)汉函谷关与丝绸之路

“丝路汉关·山水新安”，新安县汉函谷关作为古都洛阳去往长安的通衢要道，依托优越的地理位置，即“四面青山三面水”，北有凤凰山，南有青龙山，西有奎楼山，东有八陡山，东西走向的皂涧河和涧河在关楼交汇后北折东流，形成天然的军事屏障，从而成为历代兵家必争之地，有“中原锁匙”之美称。防御功能虽在唐宋之后削弱，但其交通要塞和东西文化交流的重要地位从未改变。据史书记载，函谷关曾是植桑养蚕的重要地区，养蚕历史悠久，说明函谷关作为丝绸的输出地，与丝绸之路息息相关。在历年的古墓葬中，出土了大量的唐三彩，有具有西域特色的牵驼佣、武士佣、胡佣和作为交通工具的骆驼、马等，展示了丝绸之路的繁荣。《穆天子传》记载西穆王出发时西登八陡山，会见西王母并赠送“锦组百纯”的故事，说明汉函谷关与丝绸之路的关系源远流长。汉函谷关凭借自身的地理位置，对丝绸之路的商贸交流有着重要的保障作用，并为维护丝绸之路畅通作出了重要的贡献。

二、洛阳丝路旅游存在的问题

千年帝都洛阳城，得天独厚的地理位置及两千多年的历史文化积淀，使其在文化旅游的发展方面占有极大的优势。洛阳丝路申遗成功，预示新开端，而发挥先有优势，抢抓机遇，努力在转型中加快崛起，将洛阳本土文化传播出去，让更多来丝路遗址点旅游的游客了解并清楚遗址背后的文化，寻觅传播文化载体，增强可观性，满足参观者视觉感官，丰富参观者人文情怀，精品丝路旅游意见的提出刻不容缓。但目前来说，洛阳丝路旅游还存在诸多问题。

(一)传统模式无法满足游客需要

近年来，我国经济增长速度快速提升，经济的发展极大带动了旅游业的发展，大众生活品位提高、个人文化意识增强，现有的旅游模式和景点文化信息已基本上满足不了游客的需要。无论博物馆、遗址公园还是历史文化遗迹，方寸之间，蕴含乾坤，承载着太多文化与历史。目前面对大众开放的人文景区一般以实物展列、数字化陈列为主，在进行有效的文化传播过程中，主要依靠文字及图片展示、景区讲解人员讲解等传统方式。单纯凭借游客对景区、文物等的理解，难免会知识储备不足，这也不能解决“游客理解难”的大问题。因此，如何更好地展示景区文化内涵，并吸引更多游客的来参观，是很多景点特别是历史文化类景点需要考虑的问题。“游客理解难”成为旅游业发展现阶段亟待解决的问题，从而需要探索与实践文化传播新方式，向文化传播的广度和深度迈进，满足民众对文化的需要，调动群众参与，引发观众浓厚的兴趣，以此达到科普的目的。

(二)互联网价值未得以充分利用

“互联网+”顺应时势发展，创新发展战略，引起全民关注。由于旅游业高速发展，各地旅游人数逐年攀升，因此“互联网+旅游”成为诸多景区旅游运用的新模式。微信借力互联网，凭借自身特有优势，成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件，在人群中适用范围广，因此将是实现“相知无远近、万里尚为邻”人文经贸互联互通最具希望的社交平台，俨然成为不可忽视的传播信息工具平台。但是，洛阳申遗成功的三个遗址点显然未能充分利用互联网的价值。在人群中传播速度最快的微信公众号中，检索关键词，推送的文章少之又少。

(三)其他

此外，洛阳丝路旅游还面临着诸多“瓶颈”，例如：旅游供需矛盾严重，相应保护措施缺乏，部分景区旅游品牌还未很好形成，旅游服务行业欠发达，等等。景区很多讲解员的讲解也存在很多的问题，譬如：讲解员群体讲解方式存在差异，讲解水平也大不相同；对于游客来说，不一定跟得上讲解思路，对讲解内容也不一定能够很好地理解；文化需求与消费水平之间的矛盾等诸多问题。对此，如何架起景点文化内涵与大众间的桥梁，将景点文化内涵传播给游客，并吸引更多的游客来了解中华文化的博大精深，成为众多景区特别是历史文化类景点或博物馆的痛点。

综上所述，“互联网+”的迅速崛起为传统行业带来无尽新机遇，微信平台依靠自身优势，满足潜在的旅游需求，成为带动旅游业发展的新引擎。

三、精品丝路旅游模式

优化旅游开发策略，制订创新型宣传方案，推进市场化战略，打开洛阳丝路旅游市场，融入“一带一路”倡议，离不开民众的推动。针对丝路旅游存在的问题，即无法巧妙地连结文化和旅游者、实现文化资源深度开发，提出了精品丝路旅游意见——“互联网+洛阳丝路旅游”。

(一)含义诠释

“互联网+”是李克强总理在政府工作报告中提出来的。“互联网+”的实际功用，就是借助互联网平台以及信息技术优势，实现互联网与传统行业密切协作、深度融合，通过给传统行业注入新鲜血液，达到传统行业的创新与变革，实现其新的腾飞与发展。“互联网+”是一个综合性的概念，也是助力未来发展的重要引擎。并且，“互联网+”模式在社会上已引起极大的关注，在很多领域得到极大的运用，并一致被社会各界认为其是对传统行业的升级换代，能为传统行业插上翅膀，以此助飞传统行业。

(二)实施意义

“互联网+”行动计划，采取创意性开发策略，巧妙地连结文化与旅游者，满足了游客求知需求，提高了旅游产业竞争力，为文化旅游业注入新的血液。现已推广至全国各地区，洛阳境内部分地区均已采用。鉴于洛阳丝路文化处于保护阶段，自身具有影响深远的历史因素和丰富多样的文化内涵，可观赏与调研的价值极高。故此，建议丝路洛阳段，参照龙门石窟保护模式，采用“互联网+丝路旅游”模式来传播丝路文化。

(三)示例——以微信公众号为例

(1)创建洛阳丝路文化的微信公众号；

(2)自定义菜单，设互动游览区、购买门票、个人中心三栏；

(3)整理文字材料及录制音频、视频等讲解资料；

(4)编排并粘贴各个景点代码；

(5)游客搜索微信公众号或扫二维码关注后，输入特定景点代码，即可倾听免费讲解。

四、结语

洛阳，千年帝都，牡丹花城，河洛之根，丝路起点。多种文化的发源地、聚集地，文化底蕴深厚的城市，在“丝绸之路经济带”构想的提出和“丝绸之路”申遗成功的大背景下，洛阳应该抓住机遇，充分利用丝绸之路东方起点和“丝绸之路经济带”桥头堡的先天优势，以“互联网+”模式为契机，采取创意旅游策略，挖掘十三朝古都历史文化的深厚底蕴，塑造“文化圣城”形象，培养“文化圣城”气度，书写洛阳新名片，打造洛阳新地标。