经济新常态下广告传媒行业发展策略探析

王欣，赵艳,刘春含，巴瑞金，魏佳

（通化师范学院传媒学院，吉林通化 134002）

1 广告传媒的定义

广告是一种带有经济形式的进行信息传递的一种方式，在现代经济活动中占有非常重要的地位，传媒是人们接受信息、了解信息的主要途径。广告传媒概念的核心是：以一种商品或产品的包装物（标签、袋、盒、箱、瓶，甚至造型本身）为载体，为其他产品或者服务做广告宣传的一种形式，通过载体商品自发的市场流通，使所带的广告精确、及时、广泛的到达目标受众。广告是付费的大众传播，其最终目的为传播情报，改变人们对广告商品的态度，令其购买，从而使广告主得到利益，所以广告传媒就是一个广告主为其产品或服务做宣传的一个平台,一切可以利用做宣传的平台都是广告传媒的媒介。综上，所谓的广告传媒，就是广告主付费,利用传播信息的介质使信息进行传播，最终使其获得利益。

2 新常态下的广告传媒行业

在当今社会,广告传媒行业在经济新常态下已经越发先进，在社会发展中也越来越成熟，并且占重要地位。广告传媒对我国经济的发展具有重要的促进作用，随着经济产业的不断发展，广告传媒以其较高的经济收入吸引了大量专业的优秀人才加入其中，在对外贸易和行业交流方面有重要作用，现在广告传媒的发展还是处在上升期，具有相当大的发展空间，如何更快更好的发展以适应不断进步的社会，使用什么样的发展策略能更加有效地提高行业竞争力，使企业在激烈的竞争中获得更多的卓越成绩，从而更好地满足顾客的需求，是整个行业亟待思考和解决的问题。

3 广告传媒行业存在的问题

3.1 行业竞争激烈

当前，国内广告传媒的发展速度很快，同类型的公司数不胜数，面对有限的客户资源，几近相同的技术手段，使得广告传媒公司，无论规模大小，在不同程度上具有相同的竞争力。

3.2 创新性不强，竞争力不高

广告公司要塑造让消费者印象深刻的品牌形象，需要通过别出心裁的策划，有效的媒体推广及完整的营销方案等手段来为广告主创造价值，为自身带来经济效益，为社会带来影响效果。随着社会的不断发展，作为新鲜事物的传播途径，社会大众对广告的要求日益提高，这为广告公司带来发展机遇的同时，也对其策划的创新提出了近乎严苛的要求。而现今广告作品的重复性高，创新性缺乏，导致竞争力不高，如何不断设计和完善广告作品，提高自身的创新性和竞争力是现阶段本土广告传媒公司面临的急需解决的问题之一。

3.3 专业人才缺乏

随着信息社会需求量的不断提升，促使广告传媒公司如雨后春笋般不断出现，而其技术看似简单，但实则包罗万象，涉及范围很广，需要各方面的协同处理，需要使用各种数字软件例如：coreIDRAW、PS（CS6）、AD、高分辨率CCD 数码相机、激光扫描仪等进行处理和使用，用计算机对图像信息进行处理，并按照一定精度要求制作成图像，面对不同的对象还要设计不同的图像和开创不同的思路。所以在一些专业领域上，创新型人才和专业型人才就成了热手的对象，然而由于待遇、工作地点、环境等各种客观因素的影响，使得广告传媒的专业人才越来越缺乏，这也是导致广告传媒行业发展缓慢的重要原因之一。

4 现阶段广告传媒行业的分析

4.1 行业内优势分析

4.1.1 产品优势明显

广告传媒公司既要满足客户的需求，还要保证客户的利益所在,因此其产品优势明显,传播的载体丰富，包括：移动通信宣传，户外投放，传统媒体，新媒体等媒介将产品信息全方位多角度向大众展示。

4.1.2 销营模式完善和提升

广告传媒公司经营范围主要包括：广告业务；设计、制作、代理、发布各类广告、图文设计、电脑动画设计、企业形象策划、市场营销策划、广告业务、电子商务、信息咨询、投资咨询、投资管理、企业管理服务、会展会务服务、网络信息技术领域内的技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务等,根据市场上的变化和客户的不同需求,营销模式不断地完善和提升，市场不断地扩大,进一步更好地满足客户的需求。

4.1.3 配备完善的硬件设施

一般来说,中型以上的广告传媒公司,都会配备有专业的单反相机、摄像机、激光扫描仪、专业打印机、刻字机等,这些硬件设备保证了企业在产品设计和技术实现上的专业性，加上专业型人才的培养,才能为企业经营活动的顺利进行打下坚实的基础。

4.2 行业内劣势分析

4.2.1 客户流动性较大

近年来，广告传媒公司的发展十分迅猛，然而在新的经济常态下,不断涌现的广告传媒公司使得同行业间的竞争也十分激烈,面对广告传媒行业的竞争,客户的可选择性变的越来越多,所以客户的流动性也在逐渐增大。广告主在考虑和选择广告传媒公司的时候,性价比及所能带来的收益是主要的选择因素。现在广告传媒行业间的竞争越来越大,中小型的客户流动性也很大,稳定的客户几乎不存在,这是目前广告传媒行业所面临的重大困难之一。

4.2.2 营销人员沟通能力有待提高

营销人员如果不能将自己公司的设计理念及专业特色清楚明白的告知客户，那么将会在很大程度上影响公司的业绩，现今广告公司对于营销人员的入职要求较低，能进行专业岗前培训的公司不多，导致公司的营销过程不能顺利进行。

4.2.3 公司规章制度不健全

广告传媒公司在人员考核、奖惩、业绩评价等制度的细节上缺乏相应的制度规定,在营销上也需要制定一套完备的管理制度,对公司的各部门人员进行系统上的培训和管理，公司才能长效发展。

4.3 行业机会分析

4.3.1 营销环境良好

企业产品和服务的最终对象是企业和居民。伴随着我国经济的快速发展以及居民生活水平的不断提高,居民的消费水平也在不断地增长,人们越来越注重物质和精神两方面的享受,这也就促进了广告传媒行业的发展,为广告传媒行业的发展带来了更好的机遇[4]。然而,在新时代中国特色社会主义思想下,广告传媒行业作为传播信息的特殊行业,应该具备着良好的责任意识,引领人民开启健康新鲜的美好生活。

4.3.2 市场机遇很大

随着时代的不断发展，人民生活水平也在不断提高,对于物质和精神方面的追求也在不断加大,所以广告传媒公司吸引的客户范围也在不断地扩大,客户对于广告的需求也在不断地增加,广告传媒公司也应随着客户的需求不断扩大,不断学习新的技术,从而迎接新的挑战。

5 现阶段广告传媒行业的发展策略

5.1 稳定自身优势,不断学习进步

5.1.1 注重树立公司的品牌形象

随着广告传媒公司的竞争越来越激烈，大多数广告传媒公司的设计理念和硬件设施也都是大同小异的,因此,要想在激烈的同行业竞争中崭露锋芒,公司就应该通过新颖的产品设计理念及独特的设计思路,让客户体验到和以往不同的产品和服务,同时,还应重视树立公司的品牌形象,预测近几年传媒业的走向与树立公司的品牌形象竞争息息相关。

5.1.2 注重维护公司员工内部团结

俗语常说:“兄弟齐心,齐力断金”在新经济常态下,广告传媒行业的快速崛起使得各领域的人才都得到了充分的利用,而对于传媒公司内部人员,公司需要注重维护内部人员的团结,只有各个领域相互配合,共同进步,才能促使整个公司稳步前进,所以,团队意识和团结意识是目前传媒行业发展策略的重要内容。

5.1.3 建立品牌的营销策略

品牌营销主要是消费者通过向广告公司表述需求,广告公司通过策划和设计,用独特性的宣传来创造一个新的品牌形象,从而在客户心中得到的价值认可,最终形成品牌效应的营销策略,品牌营销能够进一步从新的层次上把企业的形象、 知名度和良好的信誉等展示给客户,从而在客户的心目中梳理树立对企业的新的认识。

5.2 稳定现有客户

随着信息化社会经济快速发展,各行各业对于广告传媒的需求也在不断增加,这也就要求广告传媒公司要根据不同的客户进行分层次管理。不同的客户类别要配备不同的服务人员进行专业划分,因此,在实际操作中要以客户为本,做到客户至上,始终要把客户就是上帝的服务观念牢记于心。重视与客户的情感沟通与交流,注重培养稳定的客户。

5.3 保持自身,不断进步

进一步完善企业用人制度,一方面要做好专业型人才的大量招录工作,为公司注入新鲜的血液。另一方面,提前对相关的人员进行选拔和培训,建立科学严谨的培训招聘过程,为公司新的发展方向的发展谋篇布局,合理规划,在新经济常态下为行业的整体发展做出好带头作用。

6 前景思考

在经济全球化快速发展的时代，广告和传媒都是站在时代前沿的产物，如何将两者更好地融合从而发挥各自最大的特点，如何在网络发展的大浪潮中独树一帜，如何贴近社会，贴近生活,服务群众将是未来广告传媒行业不断努力的方向，我们期待经济新常态下广告传媒行业新的风貌。