文化产业与旅游产业的融合发展路径探讨

王兴华

（长春大学旅游学院，吉林长春 130607）

1 文化产业的概况

（1）文化产业的含义。文化产业是指为满足民众的精神文化需求，提高民众生活品质而开展的精神产品生产和销售过程，具体指文化本身的创作与销售，文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计等属于侠义文化产业。

（2）文化产业的特征。文化产业具有四大特征，具体表现为系列化、标准化、生产过程分工精细化、文化产品大众化。系列化是指文化产业在运营过程中，无论是从初始阶段还是到销售终端，都经历着研讨、协商、调研、生产、销售等不同环节，文化产业可谓是一项规模宏大的系统性工程。标准化是指文化产品在生产过程中，有法律法规和政策性约束以及道德方面的架构要求。因此，文化产业在对文化产品进行生产时需要按照规则行事，并在合理的框架内进行。生产过程分工精细化是指文化产品由最初的生产阶段到最终的消费环节都有专门人员负责，分工明确，责任到人。大众化是指文化产业的发展就是为了满足民众精神文化方面的需求，提升民众文明素养，因而在对文化产品进行生产过程中要深入民众，深挖民众文化产品需求，继而生产出民众喜闻乐见的文化产品。

2 旅游产业的概况

（1）旅游产业的含义。现如今，我国旅游业呈现出迅猛的发展态势，并在对传统旅游业要素整合的基础上进一步拓展，各要素之间紧密联系，相辅相成，相互促进，从而开发出一条新兴产业链，其中包括游憩行业、接待行业、交通行业、建筑行业、商业、旅游智化等。

（2）旅游产业发展所产生的动力效应。旅游产业在发展过程中会产生一定的动力效应，其中包括对旅游区及其周边所带来的消费动力，游客的到来将会掀起旅游区或者周边辐射区食、住、行、游、购等要素的经济增长浪潮。同时，旅游业的发展也将会促使旅游区域原有产业进行升级优化，为民众经济效益提升开辟新链条。旅游业会促使开发商加快其周边区域开发速度，加快区域城镇化进程。

3 文化产业与旅游产业融合发展的重要性

（1）有利于激发文化产业与旅游产业的生命力。近年来，互联网技术在民众生产生活领域中不断被推广应用，并在各行各业领域中进一步渗透。“互联网+”与传统行业渐趋融合，诞生了饿了么、美团、骆驼户外、去哪儿网、京东、阿里巴巴等平台，开启互联网发展新模式。互联网以网状形式将社会各行各业联系起来。文化产业与旅游产业有机融合，有利于激发其生命活力。文化产业与旅游产业融合发展是党中央顺应时代发展趋势，结合本国国情，为壮大旅游产业和文化产业而提出的智慧性发展战略。文化产业是旅游产业发展的魂魄，为其精神根基，而旅游产业则为文化产业深化发展提供了载体。两者相辅相成，相互促进，为双方持续发展注入鲜活的血液，使两者生命力更为旺盛。

（2）有利于将一体化发展理念落到实处。在“三网”融合背景下，文化产业与旅游产业融合发展属于一项系统性工程，需要循序渐进，不可一蹴而就。因而，为使两者边界缩减，跨过产业之间的鸿沟界限，需要将一体化发展理念贯彻其中，并得以渗透推，继而贯穿于产业融合各个环节。融合意味着其理念、媒介、市场等方面兼具共享性，同时，在组织结构、管理模式、内部制度、发展趋势等方面具有同一性。换而言之，文化产业与旅游产业可谓是你中有我，我中有你。旅游要素中的吃、住、行、用等各个环节中彰显文化理念和精神要素的影子，文化产业的精髓也在对旅游产业深度挖掘和认知的基础上进一步升华。凭借旅游产业这一载体对文化进行高效、高质量、快捷化的传播与宣传，依托旅游市场进一步增强文化软实力，从而使经济效益与社会效益有机统一起来，相得益彰。

4 文化产业与旅游产业融合基础分析

（1）产品为文化产业与旅游产业融合搭建桥梁。旅游产业的兴盛不仅因旅游景区的美景和美食引人入胜，而且也因文物古迹、传统习俗等为旅游注入浓浓的文化气息，颇具艺术魅力，而那些具有历史色彩和文化气息的旅游产品则在两大产业融合中搭建起坚实的桥梁。比如，洛阳龙门石窟、傣族泼水节、端午节赛龙舟等文化要素，都将被开发商抓住机遇，对这些资源进行整合利用，发现商机，开发商机。让旅游业的经济价值得以最大化凸显，让文化产业的社会效益得以充分性发挥。文化产业与旅游产业的融合发展意味着 “借文升旅，借旅发文”，从而在市场经济的发展浪潮中实现资源共享、互利互惠、合作共赢的新局面。

（2）市场交叉为文化产业与旅游产业融合提供便利。随着社会经济的深化发展，市场发展程度进一步加深，市场规模也进一步扩大，市场在社会的舞台上呈现出交叉态势，打破了传统的孤立、单一、有限等发展窘境，而是以开放、包容的姿态屹立在社会舞台中央。因此，在这一发展模式下，文化市场与旅游市场呈现出不同程度上的交叉态势，无论在市场运作还是品牌营销上，抑或是渠道拓宽上都具有很大的相似性，因而，这为文化产业与旅游产业融合发展提供便利。通过市场的整合运作模式，文化产业与旅游产业融合后资源得到互补，综合实力进一步增强，知名度也进一步提高。总之，市场的交叉发展消除了文化产业与旅游产业融合的抵触感，缩小了两者之间的边界，增加了对彼此的认同感，成为两者融合发展的助推剂。

5 文化产业与旅游产业融合发展的策略

（1）坚持科技创新发展战略。科学技术是第一生产力，是产业融合的根基。没有科学技术的飞速发展，将难以实现信息的传播、交流与融通，各产业之间的供需要素也将保持孤立、单一的态势，信息之间缺乏流动性，资源供不应求或供过于求等现象频发却无法缓解。科技的创新性发展则为这一问题的解决提供可能。互联网的到来使得文化产业与旅游产业之间信息交流途径增多，频次增加，消除了文化产业与旅游产业在转型升级中面临的技术瓶颈障碍，打破产业之间严格的边界，促使其由清晰转化为模糊，借助技术平台使文化产业与旅游产业实现创新性发展，并引导其进入新的发展领域。显而易见，科学技术的飞速发展为文化产业与旅游产业的融合提供契机。坚持科技创新发展战略，将战略模式内化为产业融合发展精髓，加强科技人才培养，并为文旅产业的优化转型提供坚实的技术支持，从而促进文旅产业向市场化、规模化、高科技化和精品化发展，让技术成为拉动经济发展的新增长点。

（2）充分发挥体制机制的引领作用。观念作为无形资产却能创造出无限的有形资产，是行动的指南。因此，为使文化产业与旅游产业进一步融合发展，需要充分发挥观念的引领作用，用创新型的体制机制及政策理念加快产业融合进度。这一工作的开展需要政府对自身职能进行优化升级。首先要坚持职能创新化原则。政府要敢于打破传统思维观念的限制，敢于向传统发展模式说不，不断对职能进行调整，结合该区域产业发展情况，制定出新兴的区域发展战略，对区域发展进行合理规划，对地方法规体系进行优化创新，从而制定出产业相衔接的发展体系。其次政府要充分发挥经济职能。文化产业与旅游产业的发展终归得依靠市场这块土地，为其生根发芽提供肥沃的土壤。因此，政府在对市场进行定位时要敢于走出去，去市场中办公，去文化企业的场所内考查，去旅游产业的空间中调研，立足于社会实践，对市场进行精准定位，避免定位偏差，同时，避免“室内拍桌子叫板”等不负责任的现象发生。当然，也在社会实践和考察中对双方资源进行梳理，制定出科学合理的资源开发利用体系。最后，充分发挥政治职能。政府不光要对文化产业与旅游产业的融合发展进行引导，同时也要对其产业融合发展做好监管。因此，制定公平、合理、高效的监管机制显得尤为必要，并结合部门成员特点组建产业融合监管小组。此外，与宗教局、旅游局、文化局等形成多位一体的发展模式，协同作战，向产业融合发展中敢于挑战文化权威、触碰文化底线的行为作斗争，维护产业融合的公正性、纯洁性。

6 结语

现如今，“三网融合”观念在社会市场经济发展中不断扎根渗透，并在全球经济市场中掀起产业融合的海浪，日益成为经济发展中的重要现象，这在很大程度上冲击着传统经济结构模式，对其革新突破，实现创新性发展。这一融合性发展使得文化产业与旅游产业结构发展得以调整，其中包括经济结构、产品架构、内部组织管理结构。产业融合有利于增强其生命力，增强国家经济实力，满足民众精神文化需求，为中国梦的实现铺路。