有道云笔记:“用无趣的APP,做有趣的人”
2019-12-25
销售与市场(管理版) 2019年9期
“好看的脸蛋太多,有趣的灵魂太少”,有趣的重要性,不仅体现在人身上,APP亦是如此。有道云笔记在8周年之际,竟用一支广告大方承认自己“无趣”。
广告里的产品经理、设计、运营纷纷“吐槽”自家产品太过无趣,论设计,别家APP五彩斑斓,有道云笔记简洁到底;论画风,别家APP活泼青春,有道云笔记一本正经;论体验,别家APP刷到停不下来,有道云笔记度日如年。看似毫不避讳地diss自家产品的种种缺点,实则引出产品的系列优点,“比起抓住眼球,我们使你专注”“比起盲目娱乐,我们陪你丰富精神”“比起消耗时间,我们陪你把握时间”。就像“我很丑可是我很温柔”,这种AB式自黑叙述,制造反差反倒成功引起关注,让大众在有梗、有趣的故事中收获惊喜。
正所谓皮一下很开心,在一个追求趣味的时代里,自黑似乎比自夸更有用。有道云笔记把广告拍成吐槽大会,通过一种诙谐幽默的口吻自嘲产品无趣,也为广告语“用无趣的APP,做有趣的人”实现完美背书。