红色文创产品设计研究

（南京林业大学家居与工业设计学院 210037）

随着中国特色社会主义进入新时代，单一化的社会文化已经无法满足人们的需求，社会文化向着多元化方向发展，“红色文化“成了典型的意识形态，具有丰富的社会内涵，被赋予了较高的艺术价值。在文化产业和文创产业蓬勃发展的今天，红色文创产品的发展能够较大程度上满足文化教育的需要，使“红色文化”得到更好传承，使中国文化得到更好传承。在信息化、全球化的时代背景下，分析并发展现有红色文创产品具有重要的现实意义和价值。

一、“红色文创”的意义及特点

红色文化是中国各族人民在中国共产党领导下创造的宝贵文化遗产和精神财富，是中国共产党领导人民进行在革命和建设进程中形成发展的，以社会主义和共产主义为指向的，把马克思列宁主义与中国实际相结合，兼收并蓄古今中外的优秀文化成果而形成的文明总和。

研究“红色文化”文创产品设计，不仅有利于坚持社会主义核心价值体系的实践性，使产品具有文化和使用价值，对打造具有中国特色和世界影响的红色文化产业具有重要的促进作用，还对于传承和发扬艺术、创新文化表现形式、开发文化创意设计资源等具有重要意义。

但现今“红色文化”文创产品多数以简单的钥匙扣、汽车挂件、纪念币、红色书籍等进行销售，少有从“红色文化”内涵出发进而再创新的产品设计，未能够避免落入俗套、产品同质化极为严重，设计也不够新颖时尚，缺乏对产品价值的保留和一定的纪念意义。

二、“红色文创”设计分析及创新途径

（一）设计分析

“红色文创”产品设计切入分析其现有的问题综合表现为：形式单一、受众单一、缺乏文化内涵和同质化严重。

1.形式单一。红色文创产品形式单一主要体现在产品表面的元素叠加，照搬人物形象、革命中出现的军事武器外形，缺乏对文化内涵的深挖。此外，产品使用类型单一，工艺处理粗糙，无法激起消费欲望。

2.受众单一。由于市场上购买或是收藏红色文创产品的消费者少，且大多为中老年消费者。“红色文创”产品承载着的是他们的共同记忆，对于购买文创产品的年轻人来说缺乏认同感且实用价值不高。

3.缺乏文化内涵。现有大多数红色文创产品不注重文化的包装，直接将元素套用在产品上。只注重产品本身质量，忽略了消费者对产品的文化认同感。产品力缺乏能够体现为只是特色的文化因子简单地罗列、复制图片或者是相关简介，设计过于简单直白，没有美感可言。红色文创产品的设计对文化内涵缺乏重视，从而导致“红色文化”内涵不能有效的弘扬及传承。

4.同质化严重。红色文创产品的特征不明显，低端、没有明确分类的旅游产品充斥市场，缺乏独创性，丧失了文创产品传播文化的功能。根据馆藏文物一味的照抄，以复制、仿品居多，导致产品的认知度和转化率过低，脱离了文创产品的本意，最重要的是弱化了产品的文化内涵与精神寓意。在文创产品的设计中也没有体现文化及标志性符号，没有特色且纪念价值不突出。

（二）创新途径

1.材料、色彩创新

（1）材料创新。材料是产品的物质基础，在设计过程中使用不同的材料能使得产品形态更丰富、有质感，能够有效满足具体所需，保证产品质量。当前红色文创产品设计中运用的材料少有能体现产品质感且质量低下，有效利用材料创新能够改变这一普遍现象，使红色文创产品更加多元化。

（2）色彩创新。色彩是设计中需要着重考虑的内容，做好色彩设计既能提高外观吸引力，又能激发消费者的购买欲望。色彩创新，既使艺术形式更丰富多彩 满足现代审美需求，又注重产品的人性化和趣味性设计，增加用户体验。在红色文创产品的设计中，文创产品多选用红色作为主色调，而“文物新说-话解放”红色文创产品套组中的密码卡（如图1所示），打破了往常的用色，采用黑色与银色进行整体的设计。黑色与银色的搭配，能让人能够即刻感受到在地下破译情报密码工作的神秘与工作人员的沉着冷静。这种互动将不触摸的经历用可感知的方式加以保留，提升了产品的趣味性和互动性，能够吸引更多的消费者。

图1 密码卡

2.市场化营销创新手段

打造IP，需要将红色文化元素重塑、活化，梳理出产品的核心。围绕产品的功能、体验以及给用户带来的价值与用途，使其成为能够多维度开发的文创产品。这在一定程度上能够保证产品的差异性。其次，现有的红色文化文创产品宣传覆盖面窄，受众单一，应当在此基础上利用互联网新媒体进行推广。通过官网、社交平台、微信公众号、数字化新媒体等多种新媒介进行宣传推广，扩大覆盖面和受众范围，能够让大众真正的参与并深入了解到整个红色文化的发展历程，增强对红色文化的认同感，促进红色文化及红色文创的发展。

3.重视文化提炼、重塑和再造

（1）审美提取。审美是文创产品的文化内涵，是对历史的尊重和敬畏，是文创产品的强势竞争力。审美代表着着整体思维，也代表着细节思维。提取优良的审美，能够让红色文创产品更有趣更有用，促使人感受到红色文化的力量、精髓所在，再以美的方式融入革命教育，可以让人们在不知不觉中了解党史、亲近党。

（2）文化提取。文化是文创产品设计的核心，是文创产品区别于一般商业产品的最大特点。提取优秀的文化资源，通过创新手段和市场化的方式，将红色文化中特有的艺术价值、艺术审美和艺术元素，与现代生活消费有效结合，创作出具有艺术特色和实用价值的文创产品，是红色文化由价值和情感认同层面，走进大众日常消费和生活层面的关键环节，也只有在吸收和借鉴文化内涵的基础上，合理控制价格并与时代观念紧密结合的文化产品形式，才能被时代所接受。

三、结语

“红色文化”具有深厚的文化内涵和丰富的文化资源，“红色文化”的传承具有重大历史价值和现实意义。在设计时，深度挖掘红色文创产品的文化内涵，与时俱进，充分考虑在材料、色彩等方面的创新；利用市场化手段，借助打造IP及一系列营销措施，将红色文创产品与时代一起进步、发展。重视红色文创产品的文化提炼、重塑和再造，可有效提升红色文创产品的文化性，使之具象到可以感知并且具有实用功能，让消费者认同“红色文化”的精神内涵，找到物质载体与归属感，进一步促进文创产品的创新发展。