冰雪运动文化多元化建设研究

2019-12-24李波张笑昆常洪霞哈尔滨体育学院黑龙江哈尔滨50080哈尔滨师范大学体育科学学院黑龙江哈尔滨5005

文体用品与科技 2019年24期

□李波张笑昆常洪霞（.哈尔滨体育学院黑龙江哈尔滨 50080；.哈尔滨师范大学体育科学学院黑龙江哈尔滨 5005）

1、冰雪运动文化多元化发展特征与趋势

冰雪运动文化，是冰雪运动在发展演变过程中所形成的所有文化表征的总和。作为冰雪运动重要的组成部分，冰雪运动文化不仅彰显了冰雪运动的外在特点，同时也展现了所蕴含的积极、向上的人文精神。因此，自社会步入现代化发展以来，冰雪运动所具有的文化就越来越为人们所重视。这一方面源于，冰雪运动已经成为现代体育的重要组成部分，人们在参与冰雪运动过程中不仅要学习、掌握冰雪运动技术，同时也在感受、认知和学习冰雪运动文化，这使得冰雪运动文化具有较强的文化引导和教育作用，在发展运动技能、强健身心的同时，也在促使运动者体育运动观念的形成和建立，而良好的、积极的、“正能量”的冰雪运动文化不仅有助于运动者建立正确的运动观，同时也为有利于冰雪运动更好的满足社会不同阶层的运动需求；另一方面在于，冰雪运动文化虽然是冰雪运动自身文化表征的具体体现，但在发展过程中却与社会的变革、经济的发展息息相关，如娱乐性的冰雪运动文化不仅丰富了人们对冰雪运动的文化需求，同时也促进了冰雪体育文化产业的发展，在加速我国体育文化产业不断壮大的同时，也助力了社会经济的发展，这使得冰雪运动不仅成为社会文化的重要组成部分，同时也成为促进社会和谐发展的重要内容和经济增速的重要动力。因此，确保冰雪运动文化健康、“正能量” 的可持续发展就成为我国社会文化和体育文化建设的重要内容。

冰雪运动文化作为社会文化重要的组成部分，一方面说明冰雪运动文化与社会发展的紧密相连表明，另一方面也表明冰雪运动文化的发展受社会影响较大。因此，当代社会呈现多元化的发展时，冰雪运动文化也受到诸如媒体文化、创意文化、影视文化、广告文化、旅游文化等多种文化的影响，由此产生了以展示向更高、更快、更强挑战，诠释冰雪运动拼搏精神的媒体文化；以新的文化创意改变冰雪运动文化特点，提高人们对冰雪运动文化认知的创意文化；以弘扬冰雪运动为特点、展示冰雪运动员刻苦训练的影视文化等等，不同类型的新型冰雪运动文化。这些新型的冰雪运动文化，极大的丰富了冰雪运动文化的内在特点与人文精神，不仅让冰雪运动更具现代性和时代性，同时也让冰雪运动文化更加适应社会的发展，在进一步满足社会不同阶层对冰雪运动文化需求的同时，也彰显了冰雪运动文化多元化的发展趋势。应该说，多元化发展虽然改变了冰雪运动文化内容单调、形式单一的局限性，但也给其带来了诸如拜金主义、自由主义等不良文化思潮。这些不良的文化，不仅削弱了冰雪运动“正能量”的文化作用，同时也制约了我国冰雪体育文化产业的发展，使得冰雪体育文化产业的受众群体不高、产业实力不强、经济增速放缓。由此，改变冰雪运动文化多元化发展中的不良问题，就成为促进我国冰雪运动文化健康发展的重要问题。

2、冰雪运动文化多元化发展不足的制因

2.1、文化融合不足

冰雪运动文化受当代社会文化发展的影响，与媒体文化、创意文化、影视文化、广告文化、旅游文化等进行了融合发展，产生了诸如冰雪运动媒体文化、冰雪运动旅游文化、冰雪运动创意文化等新型冰雪运动文化。虽然这些文化很受当代社会不同阶层的欢迎与喜爱，但这些文化的更新交替也很快，一旦缺乏了必要的流行文化要素，就会被人们所遗忘。这一方面说明，这些新型的冰雪运动文化虽然具有较高的时尚性，但却也相应的缺乏了中国民族文化的底蕴，使得不能长久的为人们所关注和传承；另一方面也表明，冰雪运动文化与媒体、创意、影视、广告、旅游等文化的融合还处于表层、缺乏深入的交融，使得所构建的新型冰雪运动文化缺乏了内在的体育精神。由此，使得这些文化只能以一种娱乐文化形式的存在，不能真正的阐释和体现冰雪运动所具有的挑战自然、挑战自我、顽强拼搏的精神。

2.2、文化建设缺失

冰雪运动文化的多元化发展虽然是当代社会文化发展的必然趋势，但其中不良文化的深入和自由主义、拜金主义思潮的流行，既表明了当前我国冰雪运动文化多元化发展是一种社会不同行业的自发行为，同时也彰显了冰雪运动文化多元化发展建设的缺失。因为，从我国冰雪运动文化的发展来看，虽然有相关的主管部门进行监管，但也只是从宏观上对不同行业文化的发展进行引导。而真正对不同类型的新型冰雪运动文化展开建设及发展的则是具体的行业协会，如广告协会、媒体协会、影视协会等；或者是不同行业中的文化公司，如体育传媒有限公司、体育影视公司等。这些商业公司受经济效益的影响，往往在冰雪运动文化的创新中以市场的需求为导向，而忽视了冰雪运动精神的阐释，造成时尚文化流于表面的新型冰雪运动文化难以长久的传播和不能客观的表达冰雪运动的内在精神。因此，要确保冰雪运动文化符合我国社会发展的要求，满足社会不同阶层对冰雪运动物质文化和精神文化的需求，就必须对其进行科学、有效、“正能量”的建设。

2.3、文化导向不够

我国社会自转型发展以来，虽然文化主管部门通过主流媒体引导社会文化的发展趋势，但作为小众性文化的冰雪运动文化，在发展过程中却并没有引起人们足够的重视，其发展过程中缺乏了有效的引导。这使得冰雪运动文化的发展虽然具备了多元化的特征，但也融入了一些拜金主义、自由主义等不良文化，以至于新型的冰雪运动文化虽然具有积极向上的一面，但同时也包含了一些“负能量”，不仅与我国优秀的中华民族传统文化相悖，同时也不符合当代社会文化的主流。因此，相关主管部门掌控冰雪运动文化多元化发展的科学导向，就成为其健康、可持续发展的重要问题。但当前受管理部门的影响，诸多行业在与冰雪运动文化创新融合时或产生的新型文化，往往并没有相关的主管部门给予发展导向，由此使得冰雪运动文化的发展缺乏了相应的约束，导致自由化发展的冰雪运动文化超出了文明、奋进、“正能量”的范畴，给冰雪运动文化的多元化发展蒙上了阴影。

3、冰雪运动文化多元化建设

3.1、多种文化的深度融合

冰雪运动文化与其他多种文化的深度融合，就是要实现冰雪运动与其他多种文化在文化内质和文化精神上的互融，而非简单的文化表征上的互融。首先，文化内质融合。冰雪运动文化的内质在于健身、休闲和娱乐。而要有效表达这种文化内质，就要充分利用不同文化的特点和表达方式，打造具有深刻印象的文化产品。如，媒体化的冰雪运动文化，不仅要用图片、文字、视频等介绍冰雪运动，同时还要打造专门的冰雪运动网络平台，以动漫、真人秀、摄影等不同文化板块，全面的展示、阐释冰雪运动，以高品质的媒体文化产品满足人们对冰雪运动文化的需求。其次，文化精神融合。冰雪运动的文化精神在于展示人们在运动中的挑战精神和拼搏精神，这就要求多文化的融合时，不仅要以媒体文件的形式让人们欣赏冰雪运动的精彩过程，还要配以专门的专家解读、明星说教、大众论坛等，以此提升解析冰雪运动文化的层次与深度，让其成为促进社会和谐发展的重要内容。

3.2、文化“正能量”建设

冰雪运动文化的“正能量”建设，就是在于其他文化融合时，要摒弃自由主义、拜金主义等不良思潮，构建以传承中国传统冰雪运动文化、弘扬中国冰雪运动的拼搏精神为特征的，具有中国特色的冰雪运动文化，让现代化的、新型的冰雪运动文化真正服务于社会。首先，社会不同文化公司和相关机构在创新冰雪运动文化时，要从弘扬冰雪运动所具有的“正能量”出发，打造以积极、健康、向上的新型冰雪运动文化，让不同社会阶层人群在接受到相关的文化资料、文化产品或文化活动后，能够建立正确的世界观、人生观和价值观，在体验冰雪运动文化的过程中得到精神上的满足。其次，社会不同阶层人群要主动的抵御不良冰雪运动文化的产生和传播，让不良的冰雪运动文化没有存在的空间，由此形成生产者和消费者共同建设“正能量”冰雪运动文化多元化发展的局面。

3.3、正确的文化导向

冰雪运动文化多元化发展中的不良问题，与其缺乏相应的监管和正确的导向息息相关。因此，要确保冰雪运动文化多元化发展中的健康性，就必须对其进行科学的引导。首先，行业的相关主管部门和文化媒体等要主动的运用社会主义核心价值观、中国优秀传统文化观等，帮助文化企业和部门按照我国社会发展的需求创新冰雪运动文化，确保多元化发展的冰雪运动文化符合当代中国社会的文化观念与价值体系。其次，对于多元化发展中的不良冰雪运动文化要及时的进行遏制与消灭，并要对产生这些不良冰雪运动文化的相关企业和个人进行约谈，在消除不良冰雪运动文化所带给社会影响的同时，也要帮助相关的企业和个人，以正确的文化观念构建新型的、多元化的冰雪运动文化，让“正能量”的、多元化的冰雪运动文化成为促进我国社会和谐发展、文化安全的重要保障。