浅析社区报版式设计理念

◎陈 敏 赵秀莉 何 玲

社区报在中国报业是近几年来比较热门的话题之一。出于竞争突围的需要， 各报业集团或推出独立发行的社区报、或开辟社区新闻版。社区报是中国报业未来发展的方向之一， 但是社区报在我国发展几年的时间里出现了发展成本高不挣钱、特色不鲜明等问题。我国的社区报是传统报纸在受到网络冲击及市场细分的背景下为了谋求自身发展而进行的一种探索，国内不少都市类报纸大力打造、发展社区报。虽然社区报在国外已经很成熟，但社区报在中国报业界仍属于新生儿。

在这个以互联网技术为标志的信息时代， 社区报的版式设计尤为重要， 应从版式设计上突显出各个读本不同的特色所在，更应致力于将文字与艺术完美地结合，开拓全新的视觉空间，使视觉文化融入社区版式设计的主导潮流。本文以社区报《光谷读本》、《武昌读本》、《恒大读本》、《精彩庙山》、《尚医》、《知音汉阳》、《武汉城建》等为分析对象，从视觉文化、版式、版式设计等方面，阐述我国传统媒体社区读本的版式设计理念。

一、视觉文化在版面中的作用

视觉文化的最显著特点之一， 是把本身非视觉性的东西视像化。 通过对内容认真详细的解读来呈现合适的版面形式。社区读本版面的设计要向总体策划迈进，让读者一眼就能识别是读本的名称。 组版时要从版面设计出发考虑稿件条数、稿件题目长短、文章大小搭配及照片的排放等，这样才能让好的构思与实际版面有机的结合， 达到形式内容的完美统一。 因此，一个图文并茂的精美版式，都离不开总体策划，这是融文字表达方式和形式于一体的整体设计，是一个系统工程。例如，本报策划的《光谷读本》因为较好地推行编稿、 组版一体的原则， 使版面达到了整体的和谐统一（如图一、二），体现了其光谷读本的文化定位特征。 稿件围绕光谷与之相关的主题，无论是色彩的运用，还是字体的搭配，版面风格给读者一个高端大气、跳跃、科技含量高的感觉。 《恒大读本》版式设计舒朗、趣味性浓厚，设计理念新颖大方（如图三），这些读本的版面布局，不落俗套，富有内涵，得到读者的好评。

图一

图二

图三

版式设计己成为视觉传达设计的公共语言。 版式是设计的基本组成方式，它将文字、图形根据特定内容的需要恰当地组织在版面上。同时，它又不仅仅是一种单纯的编排技巧，而是通过设计的视觉化与形象化，从而决定着一件设计作品给观众的基本感受和影响。 如果设计的基本版式是枯燥的、 乏味的和缺乏吸引力的， 那么读者不仅不会受到吸引，甚至会把这种东西看作一种视觉干扰。 反之，如果第一印象对观众是有吸引力的，他会集中全部注意力去欣赏。由此可见，现代视觉传达作为一种设计，第一位重要的就是版式。完美的视觉传达依赖巧妙的版式设计，信息传递是版式生命力的象征。同时，版式传达信息的广泛性和艺术表现力的多样性， 为人们构建新的思想和文化观念提供了广阔的空间，从而更有效地服务于视觉传达的最终目的。

二、视觉的有效传达

版式意指在一个平面上展开和调度。 而从现代的视觉传达设计的概念出发，我们通常所指的版式，是指一定的空间内视觉元素和构成元素的组成形态。 现代版式设计其形式隐含了构图、造型、形式美法则及功能美等诸多因素的综合设计。 通过对视觉元素和构成元素的组合编排， 使信息的传达有序而又美观的一种设计方法。

版式设计以便于阅读为最高原则， 简洁明快一目了然。 一张报纸主旨就是为了满足读者的需求， 因此一切的努力都应该以适应读者的阅读习惯为主。 例如编排的社区读本《武昌读本》在注意可读性的同时也要注意形式的美观，《武昌读本》的读者对象主要是区政府等职能部门，他们的思想观念、视野情操、生活方式，代表着社会文明、健康科学生活的一个较高层面，并且对群众有辐射、导向作用。因此《武昌读本》读本，版面形式必须从这个特定的读者群体着眼，既要坚持以高格调、高品位取胜，又要做到雅俗共赏，让读者在读报中获得相应的乐趣。

三、版式设计的基本特征

1.主题鲜明。视觉设计表达的是一定的意图和要求，有明确的主题，通过独特的风格和强烈的视觉冲击力，来鲜明地突出设计主题，并按照视觉心理规律将主题以极具形式美感的方式传达给受众。

我们每个社区读本基本上都有一个连通版面（如图四），这样的版面设计空间更大。 新闻图片的大胆运用，让图片占据更大的空间，能充分地突出主题、感染并吸引受众。 通常设计效果好的社区读本版式， 几乎都是图片运用得好的范例。 例如《城建读本》、《光谷读本》、《恒大读本》、《精彩庙山》等（如图五），这些读本在通版制作上新闻图片能够充分合理的运用， 而新闻图片作为内容传达的重要方式，又可以起到引导视觉的重要作用，这些读本的设计风格都各具特色，其社区的特色也体现的淋漓尽致。当然，图片并非孤立的、游离于整体版面之外的存在，是与标题、文字、色彩等其它版面元素综合设计使用，从而更有效地将新闻信息传达给受众。

图四

图五

色彩，是平面设计的又一基本构成要素。黑、白、灰的合理运用是评判作品优劣的重要指标， 一块版面如果色彩寡淡，会给人一种疲倦无精神的感觉，而满版的深色调，又会让人感到沉闷和压抑。 因此有人说，黑是版面的灵魂，白是版面的生命，而灰则是版面的血肉，如何使这灵魂、血肉组成生机勃勃的版面， 关系到报纸版面设计的成功与否。 像《精彩庙山》、《锦绣五里界》之类的读本，在色彩运用会更丰富些，突出此处的美景绝妙，风土人文之情。因此，要做到版面匀称和谐、呼应关系，使版面活而有序，主题鲜明；看上去风景秀丽，令人向往。

2.形式与内容统一。 社区报的概念和内容是社区报成败的首要因素，社区报的唯一标志就是它“对某个特定社区的服务性和归属感”。 那么，社区报要想更好地生存，就得做到“与众不同”，走非常“社区化”的道路，成为社区的第一媒体。如《尚医读本》、《光谷读本》、《恒大读本》服务性就比较强。

形式是第一眼的感受，能极大地吸引读者眼球。内容是构成设计的一切内在要素的总和。 一个优秀的设计必定是形式对内容的完美表达。 《尚医读本》和《光谷读本》由于特别的服务群体（如图六、七），且专业性强，在设计形式上也别于其他读本。美编只有将形势与内容有机地结合起来，深入领会主题的精髓，找到一个完美的表现形式，才能体现出设计独具的分量和特有的价值。另一方面，也要确保版面上的每一个元素都有存在的必要性，去除多余的、花哨的设计元素。 好的版面设计，只有通过深读版面内容，才能领会主题，并赋予版面以独特的形式美感，才能实现形式与内容的和谐统一， 从而提升内容感染受众的力度； 所以提前介入设计很重要也很必要。

图六

图七

图八

3.整体感。整体性包括内容和形式上的整体性， 这里主要讨论设计形式上的整体性。《武昌读本》、《精彩庙山》、《武汉城建》、《光谷读本》、《尚医读本》等社区读本在设计时比较注重强调其整体性（如图八），如同之前谈到的黑、白、灰的完美呈现。 这样精心设计的版面可以使读者更快捷、更准确、更全面地认识它、掌握它，并给人一种内部有机联系、外部和谐完整的美感。

综上所述，由于社区报在新闻资讯的定位，其最佳选择就应该是，坚持其他报纸无法替代、拒绝共享的原则。 与此同时，不同的社区读本要根据其不同的地域风格来设计，突显出对象社区的特色。因此，社区报需要在最小的半径内为社区读者提供服务， 在新闻报道内容上需要专注于为社区居民提供社区报道和服务信息。 在形式上则最宜以“专”为特色，通过专版、专题、专栏加以推进。让这些栏目及专刊的版式设计独具特色，形成其自有的风格，一目了然，与时俱进，经常带给读者惊喜。