全球新美学，孚日新家纺

李芳

近日，以“聚变2019：新家纺·新制造·新未来”为主题的孚日家纺2020年春夏新品订货及品牌解析会在中国家纺名城高密举行。开幕式上，高密市委副书记、市长王文琦与孚日控股集团董事长孙日贵共同启动了代表孚日“一体两翼”发展战略的“新美学地球”，这标志着孚日集团迈出了以智能制造为一体、以研发设计和品牌营销为两翼全新跨越发展的重要一步。

举全集团之力，打响孚日品牌

王文琦表示，孚日集团作为高密市重点龙头企业和中国家纺行业领军企业，启动全新品牌升级战略，在品牌建设、产品研发、市场拓展等方面又邁上了新台阶，对增强企业竞争优势、提升品牌影响力具有重要意义。

当前，国内消费市场空间巨大，预计2022年家纺行业市场规模将达到3200亿元，但排名前五的品牌集中度仍然不超过10%，孚日面临开创品牌发展新局面的巨大挑战和重大机遇。

孙日贵表示，为了改变“外销强、内销弱，产品强、品牌弱，制造强、营销弱”的自身现状，推动企业从生产规模型向品牌效益型转变，孚日强化品牌建设，确立了“强制造+强研发设计+强品牌营销”的一体两翼发展战略，推动企业迈向产业价值链微笑曲线两端，建立以品牌为驱动力的高质量发展模式。当前，孚日把品牌建设提高到前所未有的战略高度，未来，将举全集团之力，抓住一切发展机会，调动一切优势资源，全力打响孚日品牌。

转型“全球时尚新美学家纺专家”

根据品牌发展规划，“孚日”品牌要打造国内家纺行业一线品牌，“洁玉”品牌要打造毛巾行业第一品牌，实现国内外贸易平衡发展。为此，孚日将全面启用品牌新形象，围绕“全球新美学、孚日新家纺”的品牌理念，对店铺设计、终端陈列以及识别系统实施全面升级，建立差异化市场形象。同时，积极构建品牌运作新体系，加快渠道建设，积极整合创新资源，完善产品研发和创新体系。

上海欧赛斯文化创意公司CEO何支涛对孚日家纺品牌升级作了深入解析。他表示，随着品牌全球化竞争时代的来临和新中产阶级与千禧一代的崛起，孚日家纺将迎来一次彻底的品牌革命：基于“全球时尚新美学家纺专家”的超级定位，整合全球资源，构建“一体两翼”发展战略，推动企业全方位转型。从技术全球化、原料全球化、模式全球化、市场全球化、视野全球化等方面，打造孚日家纺“以简为新”的高颜值高品质产品，从LOGO新形象、色彩战略、视觉系统、包装形象、店铺设计、终端陈列、服务优化、全景化营销等方面，对孚日品牌现有运营业态进行全面升级，使孚日家纺整体风格和沉浸式体验与未来消费者的生活方式和审美文化更加吻合，最终形成孚日品牌自己的核心竞争力和独特个性。

优秀经销商代表表示，在众多实力厂商中选择孚日是全面考察和审慎考虑的结果，对与孚日在品牌之路上互利共赢、共同成长充满信心。

发布新品，打造美好生活新体验

孚日家纺2020春夏全新六大系列——新田园系列、新都市系列、新素雅系列、新轻奢系列、新经典系列、新国潮系列通过模特走秀精彩发布。孚日家纺2020春夏新品在设计研发上坚持全球视野，以东方文化为基础、东西方融合为方向，采取国际流行美学的设计视角，积极吸收借鉴各国优秀文化成果，用当代时尚的设计语言和设计元素，展示全球时尚潮流元素。

2020春夏芯被分为蚕丝系列、夏被系列、夏凉系列、春秋被系列、居家系列共五大系列，增加了A类婴幼儿用品级别的产品比例，蚕丝被花型与套件主推风格一致；夏被则更加年轻时尚，与家居服搭配更加统一；牛皮席采用轻奢服装与流行元素设计；家居系列品类更加丰富多样，整季产品清新雅致，温馨惬意，总体更加注重产品的体验感与舒适度。

2020春夏A+生活系列推出了一系列轻薄、柔软的高端精品，囊括了经典的方面浴三套巾、枕巾、手帕巾、睡单等春夏特色产品。一以贯之的A类优等品品质，真正做到让婴幼儿放心啃咬的安全等级；双层单面毛圈的纱线工艺，让产品更轻薄温润，亲近肌肤，充分照顾到婴童群体的需求。

总体来看，其新品采用全球化设计视角、前瞻性设计语言以及潮流元素，充分展现了原创功能性、引领性。同时，孚日将产品与居住空间进行有效搭配，整体效果温馨惬意，体现了新家纺生活的美好。