小众爱好衍生大产业

张颖

广袖飘飘，衣袂翩翩。当穿越千年的汉服出现在城市的大街小巷、古镇景区、大学校园，当一场场同袍共乐、传承文化的汉服盛会蔚然成风，汉服文化逐渐走进大众视野，穿“汉服”在一些年轻人中成为了一股新风潮。

据《人民日报》报道，目前全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。相关大型电商平台统计数据显示，今年以来，汉服的销售同比增长146%，国风创意类饰品的销售也同比增长94%，汉服这个小众爱好正在衍生出一个大产业。

在纺都柯桥，聚光灯下，走秀台前，绫裳记—盛世华裳踏云馆品牌发布秀、安昌古镇汉服文化节等活动此起彼伏，时尚与古韵的碰撞加速着柯桥纺织企业紧抓新需求、捕捉新趋势，以差异化创新产品、以原创设计谋求新增长点的转型步伐。

差异化创新，传统面料“焕”新颜

花式各异的汉服有的仙气飘飘，有的简单朴素，有的大气华贵，除了形制、配色、纹样影响着汉服整体展现效果，面料也发挥着重要作用，并与穿着体验息息相关。时下的中国轻纺城市场，汉服面料正如一匹风头强劲的“黑马”，展现出逆势增长的“加速度”。

绍兴柯桥鹏千纺织有限公司旗下鹏润提花专业生产提花面料，自2017年下半年“汉服热”盛行之际，该公司便在多年提花生产经验基础上延展优势，将一部分生产线转型为古风类提花，以差异化创新提高传统面料附加值。“古风类的龙、凤、鹤提花只是大提花中的一个小品类，但工艺相较于一般的提花更加复杂。”鹏千纺织总经理柳海鹏告诉记者，目前古风类汉服面料占据公司约30%的销售份额，在今年整体市场疲软的大环境下，汉服面料的业绩依然逆势而上，成为企业发展的新增长点。

随着汉服品类进入销量增长的爆发期，鹏千纺织在汉服面料板块的研发投入不断加大，并以每周2～3组新产品开发加速前行。“今年开发的产品以人造丝、人造棉等再生环保材料为主，结合提花暗纹，面料的手感、质感大为提升，贴合了汉服日常化的趋势。”柳海鹏介绍到。

与鹏千纺织相仿，绍兴柯桥探花纺织有限公司也在多年生产雪纺印花和真丝绉面料的积淀上涉足汉服面料。“公司主打的汉服刺绣面料在传统的真丝绉、欧根纱等轻薄材质上融入原创刺绣花型，增加了创意与美感，很受汉服商喜欢。”探花纺织总经理钱明印表示，该类刺绣面料工艺难度大，需要生产机器与技巧的多重保障，在市场上并不多见，因而近两年公司这一领域的业务增长较快，基本上保持了每年20%～40%的增长速度。

原创手绘，花型设计“独”出众

一身做工精良的汉服往往带给人穿越历史的美感以及浓浓的文化韵味，其象征着吉祥如意的龙凤纹样，意境优美的花鸟刺绣，在传达古典之美的同时，背后承载着“设计者”的独具匠心。

以刺绣设计见长的绍兴市晶远花型设计有限公司今年以来承接了不少汉服花型设计业务。当记者采访该公司设计总监高晶时，她刚好完成了一幅“仙鹤山云图”手绘稿，正准备录入电脑形成标准图进行颜色、轮廓、勾线等细节的调整。“一般一套汉服花型从创意构思到小样成型需要20多天时间，整个过程包含花型设计、制版、配色、上机打样等多个环节，其中还需根据呈现效果差异反复修改以达到理想状态。”高晶简单的一番话道出了原创花型设计背后的不易。

据了解，刺绣具有立体、精巧、富于表现力的特性，对于花型设计、绣花针法、配色等方面均有较高要求。尤其是花型原创方面，高晶将手绘与设计结合，令花型妙趣横生、灵动丰富，在市场上独树一帜。“手繪原创花型不仅考验设计师的设计能力，还有对长期练习下绘画的基本功以及对汉服文化精髓的把握能力。”拥有16年花型设计经验的高晶介绍说，手绘花型的独一无二性与“汉服界”注重原创设计的理念十分契合，因而许多汉服商会将绣花工艺融入其中，提高附加值。

除了汉服主体的花型设计，扇子、鞋履、头饰、荷包、香囊等一系列汉服衍生品的创意设计也成为晶远设计近来一个不容小觑的商业新领域。“目前公司主要提供绣花、刺绣原创花型设计，下一步还将组织专业人员加大对汉服原创花型方面的研发与整合。”出于对汉服文化的情有独钟，高晶计划在不久的将来联动产业链上下游资源形成汉服从设计研发到成衣搭配的一站式服务，以创意赋能产品价值。