财经类新闻报道之可读性与传播效果实证研究

文/李翠翠，中铁建设集团金日房地产有限公司

当下，在新媒体迅速发展的时代背景下，财经类新闻报道作为新闻报道的最后一道防线，正受到严峻考验。在新媒体时代，新闻媒体对财政新闻写作方式提出了更高要求，更关注财政新闻的感染力与影响力。为了适应社会发展的步伐，文章在实践基础之上制定可读性指标量表，深入探讨何种写作方式可以提高财经新闻的传播效果，提升受众对财经新闻的认可与态度。

1 文本选择和可读性的内容分析

伴随着市场化程度的不断加深，传播形式随着传播技术的不断变革与我国传媒业的的不断发展已经进入到全媒体时代，人们投资热情日益高涨，传统经济新闻已经难以满足社会发展需求与受众人群的多样化需求，于是财经新闻应运而生，国家以及社会对传媒人才的要求也越来越高，给财经新闻与新闻传播实验室建设带来机遇与挑战。财经报道在提供最新信息动态的同时，还对材料与信息产生的背景进行全方位、全角度地剖析，这就是受到普通民众和各个行业追捧的原因。

本文主要是从多个角度与层面就财经类新闻报道之可读性与传播效果进行实验分析，采取国内最具有影响力与话语权的财经类专业报纸《21世纪经济报道》作为研究对象，并且运用内容分析法就其可读性与传播效果进行深入探究与分析。财经类新闻是一个在学术界很少关注的概念，但是在国内外却是传媒业重点探讨的概念。财经来源于1999年成立的一家综合性家政公司，在90世纪的时代，拥有这样丰富形式的对媒体是非常罕见的，它包括了书籍、杂志、电视栏目、网站以及报纸等多种形式。作为国内商业报纸的领导者与先进代表，《21世纪经济报道》的发行量一直稳居国内财经类报纸的首位，而且在世界经济圈中是最受欢迎的中国经济类日报，通过多种传播媒介来传播自己的服务与产品，就是财经体发展的开端。随着时代的不断发展与人们的不断探索，财经内涵不断得到扩充，发行网络遍布全国，包括香港、澳门以及台湾等地区，无论是发行数量上还是广告效益上都位于财经类媒体首位。人类的传播开始进入到数字化媒体时代，现在的财经类报道不仅包括杂志、广播、报纸、电视、电影、电信、出版等各个传播工具，还包括触觉、视、听等人们的全部感官形式。主要根据人们不同的需求，财经类报道选择最合适的媒体渠道与传播形式，深入融合，提供符合广大群众需求的服务，实现了对受众的全面覆盖，从而达到最佳的传播效果。

本文采用系统抽样方法研究《21世纪经济报道》2015年以后的文章，分别在政治经济、金融、财经以及产业公司等抽取2 篇文章，一共抽取48 篇文章，加上由于部分节假日停刊的，每个栏目有68 篇，因此，这次抽取文章一共342 篇。本文就这些文章的数据运用方式、专业术语的运用、背景资源的剖析方法、数据处理与整合方式以及财经故事的运行次数等几个方面进行综合分析与探究，这就是我们所说的可读性内容分析。

财经类新闻是信息、网络以及通讯技术条件下各类媒介深度融合的结果，是最崭新的传播形式。也可以说财经类报道是媒介融合的产物，是在媒体实践的基础之上提出来的，是一种不断更新的媒介形态，本质上一种动态与静态相结合的传播形式，随着媒介技术与媒介融合的不断推进，未来将会有更多的传播形式融入到社会生产与生活当中。

最后，对《21世纪经济报道》可对性内容分析与结果统计来看，该报在可读性上所使用的技巧如下：栏目运用的数据平均次数为18、79 次，数字与信息处理与分析结果显示，就财经数据运用数次达到40 次以上，也就是说占据了此次抽样文章的60.45%。财经类新闻具有丰富资源，在新闻行业具有举足轻重的地位与影响力，而且长期以来具有强大的话语权，但是在新媒体时代背景下，财经类新闻受到极大冲击，但是其传播效果却没有受到影响。

由于对《21世纪经济报道》每篇文章基本上都是千字以上有的甚至上万字的深层次分析新闻，所以，对数据的使用十分频繁，通过分析与统计发现，对《21世纪经济报道》对于难以理解、比较隐晦的文字或者语句采用对比、拟人或者运用计算等方法，将其简单化与形象化，这种运用对比得到解读的目的是财经类新闻最常用的手法，占数据运用的一半以上。其次，对于，难以理解的专业术语，《21世纪经济报道》最常用的手法就是运用各种形式的包装，所谓包装就是将专业术语所带来的功能和意义巧妙运用到句子当中，也就是说将专业术语与文章有机结合，让专业术语成为文章的一部门，受众人群通过阅读文章就自热而然的知道专业术语所带来的意义。

2 实验设计分析

当前，不少新闻媒体在激烈的市场竞争中，为了追求效益来迎合受众，导致人为的制造热点、追求内容上的奇特猎艳等弊端，所以我们对财经类新闻进行传播效果的实验分析与探究，以此给其他新闻媒体行业提供帮助与借鉴。

财经新闻报道的根本目的是为人民提供经济信息和理财投资预测指导，也就说为人们提供相对科学、合理的投资信息，尽量降低投资风险，保证社会生产与生活的经济效益与社会效益。文章在可读性指标基础之上选择几篇不同类型的文章，探究财经新闻的写作方式，如何吸引读者从而扩大自己的受众群体，提高受众对财经新闻报道的认可与态度。选择可读性文章两篇，其中数据32 次，专业术语5 次，并对相应的解读方法、背景资料以及财经故事的应用进行综合分析与考察，然后通过随机发放问卷调查的形式，对实验组和对比组的人员进行调查与分析。

最后从数据中我们看出，财经类新闻在编排手法上具有一定的新颖性和创造性，结合时代发展的特征，突破传统思想观念与工作理念，与时俱进，通过数据信息对受众的心理、行为习惯以及需求进行充分的分析与探究，从而提供出更加符合受众需求的新闻报道。以大众需求为核心，在编排工作中融入创新思想。无论从行为、情感还是认知方面都会受众产生巨大影响。随着社会需求日益膨胀，热点、焦点多，周期性较短，这就要求财经类新闻在市场定位中要加强自身的灵活性、应变性与创新性。必须要对社会上信息需求变化与更高要求作出迅速的反应，突破自身的不足，加强可读性文章的出版力度，有助于提高读者对财经报道的正面态度，促进读者愿意再阅读，并将其推荐给亲戚和朋友等。在新闻视野内，关注社会热点、主流问题，是影响社会生活的重大事件，是广大人们群众所关注、所想知道的各种信息。优秀的财经故事之所以能够吸引更多的人群，是因为它所呈现出来的不是干巴巴的信息，而是真实的生活，积极寻找受众心理与思想上需求的交叉点，提出当前具有普遍指导意义的问题，能够上读者产生正面阅读感受，激发积极的阅读行为。

3 结束语

综上所述，新闻竞争在本质上就是受众人群的竞争，争取的受众人数越多，新闻就会发挥更大的作用，进而产生良好的经济效益与社会效益。文章就财经类新闻报道之可读性与传播效果实证进行深入分析，提出财经类新闻发展良好的策略与办法，其他新闻行业应该深入分析与探究新媒体对其发展带来的影响，并且借鉴与学习财经类新闻报道的手法。