乡村旅游发展的机遇和挑战——以四面山为例

文/刘时雨，重庆市江津中学校

最早有关全域旅游的相关概念产生于2008年，此概念产生于实践探索，更对我国未来旅游行业发展起到重要指导意义。现如今，有关全域旅游的理解主要是指实现景区与综合经营相结合，从门票经济到产业经济的升级。

1 全域旅游对开发四面山乡村旅游的重要机遇

坚持全域旅游，针对四面山推行全民旅游、自助旅游以及自驾旅游等多种形式的旅游线路，这也是当前阶段我国旅游业发展的方向，全国各地均在这个过程中积极探索旅游模式。针对四面山旅游发展而言是巨大的挑战和机遇。

1.1 坚持全域旅游发展理念

全域旅游属于在开发乡村旅游过程中遇到的全新理念，我国旅游业在已经取得一定成果的同时，也需要不断适应市场。新时代背景下，旅游业需要适应更高水平的需求，尤其还需要在国民经济发展过程中承担起重要责任。传统景点式旅游方式已经不能满足热门出行旅游的需要，为此，需要能够从全域视角调节发展意识。

1.2 成为精准扶贫的重要载体

乡村扶贫过程中忽视了乡村旅游建设的重要价值。未能够充分认识乡村旅游扶贫的积极效果。全域旅游概念中，农村和农民都被纳入到旅游发展的整体思路当中。这也体现了国家精准扶贫项目的重要精神。我国颁布的《国务院办公厅关于县域创新驱动发展的若干意见》中明确提出了在2020年，我国县域地区的创新驱动发展中应当将县域旅游发展作为主要方向。

1.3 有助于实现产业链条的延伸

四面山旅游景点数量多，景观质量好，包括山水光影互动夜公园、望乡台、土地岩等，这些旅游景观均可以被充分利用。在融合“旅游+”模式的背景下，发展全域旅游更加能够进一步拓展产业链条，为旅游发展创造新的活力和生机。更加对乡村建设提供了巨大动力。

2 全域旅游开发乡村旅游的巨大挑战

2.1 管理体制制约旅游发展格局

针对乡村旅游建设，实现全行业的整合联动才能够真正激发出乡村旅游业的活力，为此，这个过程中需要领导体制、市场监管以及执法系统各方面给予充分配合，全域格局才能够在这个过程中形成。

2.2 基层管理意识的挑战

乡村中开展全域旅游，进行旅游经济发展模式的创新，需要对基层管理人员的管理责任意识进行再教育，提升其积极性。各地资源水平不同，需要根据各地实际情况建立符合自身需要的开发模式，转变传统思路。

2.3 构建旅游评价体系存在限制

当前乡村旅游开发中采取的评价方式主要是门票经济，但是，进行全域旅游改造之后，效益评价方式将可以摆脱门票收入的限制，而是建立一种全域旅游经济评价办法。此外，全域旅游背景下，各级政府之间以及相关部门之间可以实现通力合作，当前部门考评方式在很大程度上制约了全域旅游发展，为此，需要创建符合全域旅游发展需要的全新考评办法与机制。

2.4 投融资机制环境面临挑战

乡村旅游开发需要具有更大量资源，尤其是资金注入才能够实现全域旅游开发。同时，在全域旅游开发的构成中冲破了传统门票经济限制，投资主体所进行的投资如何形成回报，这个过程中如何调节投资者所具有的积极性，这些都是当前阶段需要面临的挑战。

2.5 乡村旅游从业者的素质面临挑战

作为乡村旅游开发的一部分，当地居民素质以及主人公意识水平也同样对乡村旅游发展产生巨大影响。全域旅游以及文化旅游概念的融合需要与从业者素质之间相关联，为此只有当地居民素质不断提升才能够更好适应旅游业发展。

3 四面山乡村旅游发展路径

基于上述论证可知，新时期四面山为推进自身乡村旅游发展，明确当前所面对的机遇与挑战，以此创新旅游发展理念，从多角度出发实现四面山特色全域旅游开发与发展。

3.1 政府主导落实“全域旅游”理念

开发旅游业，政府需要在理念上进行主导。区别于传统旅游方法，全域视角下开展旅游活动，需要能够进行创新，尤其应当从政策、财政以及人力资源几个方面进行调整，充分发挥政府在旅游工作过程中的重要性。

3.2 企业主体功能强化

旅游企业需要不断强化自身功能，可以通过寻找多元投资方。基于宏观政策指导作用下，企业可以在追求市场利益的情况下更多发挥自身主动性，不断对资源进行整合，创新发展方式，尤其可以引入多元化的投资主体。

3.3 结合四面山景区资源，建立全面共享模式

依据四面山景区实际情况，可以通过基层参与以及宣传方式，全面充分了解四面山旅游发展的前景，提高全民参与意识，并创建更加健康的旅游发展氛围。

四面山旅游景区为国家五A级景区，具有良好旅游品牌基础，因此，可以打造四面山品牌，创建特色旅游资源优势，坚持品牌化路线，深挖旅游资源与地域特色资源。

综上所述，旅游作为现代人休闲娱乐的重要方式，人们从最初对旅游的单一需要到如今已经发展成为多元化的需要。为此，旅游产业发展的过程中也需要不断与市场之间相适应。加之游客素质以及整体需要之间的矛盾突显，进一步提升乡村旅游产品的规格，从全域视角开发旅游产业势在必行。因此希望通过本文可以对未来乡村旅游发展，尤其是四面山旅游发展产生借鉴和帮助。