煤炭企业实施绿色营销战略探讨

安屾

（山西晋煤集团运销分公司信息科，山西 晋城 048006）

一、引言

煤炭作为三大化石能源之一，被誉为“工业的粮食”“黑色的金子”。我国三大化石能源的结构特征是“富煤、贫油、缺气”，同时我国也是煤炭资源消耗大国，每年消耗的煤炭总量高达40多亿吨。基于目前我国煤炭企业的行业分布状况，结合煤炭资源的转化利用技术，煤炭企业主要包括以下几类行业：动力用煤行业（如火力发电厂）、煤炭焦化行业、煤炭气化行业、煤炭液化行业等。这些煤炭行业的普遍特点是能源消耗量巨大、污染较为严重。关于绿色化营销战略的解读，社会各界普遍认可的权威说法是英国著名学者学肯·毕提教授在其著作中提出的。他认为企业的绿色营销战略主要包括以下两点基本含义：第一，要求企业能够及早的准确预测该行业的消费社会需求特征；第二，绿色营销要确保提高企业的经济效益，并且还要保证企业长足稳定的发展。在煤炭行业大力推广绿色化营销战略就是要在确保企业经济效益增长的前提下，注重提高煤炭资源的高效利用，减少对周边环境的污染，大力研发绿色环保产品，尽最大可能降低企业生产对环境带来的负面效应，从而推动实现煤炭行业的可持续发展。

二、落实煤炭企业绿色营销战略的必要性分析

煤炭企业实施绿色营销战略，其必要性主要体现在以下几点。第一，是优化环境的需要。绿色营销战略的实施既能够保证自然资源的最大化利用，又能尽最大可能减少环境污染，从而确保周边的生态环境更加和谐稳定的发展。第二，是现代化企业转型升级的需要。对于煤炭行业来说，只有自主掌握绿色化产品研发技术、创建出绿色化营销品牌，才是顺应行业发展大势的明智之举，也是必由之路。第三，提高煤炭行业核心竞争力。现阶段，全国上下无不重视践行环保理念，实施绿色化营销战略既是响应国家号召的表现，也是顺应消费者需求的表现。

三、推进煤炭企业绿色营销战略实施的有效措施

推进绿色营销在煤炭企业中的应用，具体而言，需要从以下几个方面作为切入点。

（一）树立可持续发展的理念

国家提出“绿水青山，就是金山银山”的生态文明建设口号，旨在让企业一改旧日“以经济效益为中心”的粗放型产业发展理念，要走高质量发展之路，而非高速发展之路。这就要求煤炭行业要注重企业生产运营过程中的环保建设，要树立绿色发展的现代化企业经营理念，综合考量企业生产的经济效益、社会效益、环保效益。一方面，煤炭企业要注重提高能源的利用效率，对于煤炭资源利用过程中的副产品、副产能要及时回收、充分利用。另一方面，通过运用环保技术处理，最大限度地减少工业三废及其他污染物的排放量。

（二）制定科学合理的绿色生产计划

煤炭行业由于自身的产业特点，对煤炭资源、水、电能的消耗量十分巨大，而且煤炭在工业应用中会产生二氧化硫、萘等有毒有害有机化合物，对周边的生态环境会造成巨大的污染，因此，制定科学合理地绿色生产计划对煤炭行业走绿色化可持续发展之路来说很有必要。煤炭企业在具体的实施过程中需要着眼于以下两个方面。第一，在实施绿色营销之前，广泛地进行市场调研，找出当下行业市场中绿色产品的优势和盲点，结合企业自身的生产特点，制定出合理的生产计划。第二，做好环评工作。通过研究现行的生产工艺，结合环境监测部门对排放物的排放要求，分析哪些环节需要引入环保技术，以降低污染。

（三）大力开发应用洁净煤技术

洁净煤利用技术是对各种煤炭的洁净燃烧和高效利用技术的简称。洁净煤技术能够有效地提高煤炭资源的利用率，降低煤炭资源在加工应用中产生的环境污染。洁净煤技术主要包括：煤炭洗选、型煤加工技术等煤燃烧前的加工技术；煤炭燃烧过程中的流化床燃烧技术和先进燃烧器技术；煤炭燃烧后的烟气除尘、脱硫脱氮技术；以及煤气化液化、联合循环发电等高效利用技术。

（四）注重打绿色产品策略仗

煤炭企业绿色产品策略的实施要贯穿选材、加工制作、包装、运输、销售整个营销过程。首先，在选材上，要注重结合不同原料煤的理化特征，对其进行分层利用，以最大限度地提高原料煤的利用效率。其次，要注重煤炭产品生产过程中废弃物的回收利用与污染治理，最好的办法是在煤炭产品加工生产中运用绿色化学技术和工艺，将产品污染从源头处消除。再者，在对不同的产品进行包装时，要结合产品理化特性的差异，注重绿色化包装。最后，还要加大对煤炭产品在运输、销售过程中可能产生的环保问题广泛调查，并及时地采取有效的预防措施或治理措施。如此一来，才能确保煤炭行业整个产业链条的绿色化发展，才能把煤炭行业的集约化发展模式落到实处、细处，真正实现企业自身的绿色化营销。

（五）推广绿色发展企业文化

煤炭行业的绿色化发展企业文化的建设要立足于以下两点。第一，坚持落实企业生产绿色文化建设5R原则。所谓“5R原则”，就是要从产品的研发、技术、再开发、回收、保护五个方面贯穿执行绿色化营销理念。第二，以打造绿色产品、创建绿色品牌、研发绿色技术为工作的中心，力求从理念到技术，从价值到手段，推进企业绿色化营销战略多方面、一体化实施。

经济新常态下，国家高度重视工业企业生产过程中的环保问题，大力鼓励企业走绿色化可持续发展之路。煤炭企业须顺应这一行业发展大势，通过大力研发运用洁净煤技术、开发绿色产品、建设企业绿色文化等措施，全面推进煤炭企业绿色营销战略的实施。