汉字在标志设计中的创新运用

孙乾雨

（西安翻译学院艺术学院，陕西 西安 710105）

汉字是我国重要的文化瑰宝，在几千年的发展过程中其形式经历的对此的转变，并成为我国历史发展的重要标志，因此汉字本身有着非常浓厚的文化内涵。将汉字创新运用在标志设计中能切实有效的理用汉字所具备的文化内涵与精神来实现对标志形式的创新，并充分丰富标志的文化内涵以从根本上提高标志的文化性。基于此，如何合理有效地将汉字创新的运用到标志设计中就显得至关重要。

一、汉字在标志设计中运用的基本要求

汉字在几年来的发展过程中经历的多次的变革，其结构形式有原本的复杂逐渐变得简单更加适合民众的使用，这是我国智慧的重要体现。基于标志设计来看，结合其特征针对汉字在其中的创新运用还应遵循如下的要求。

（一）满足标志的信息传递要求

标志设计最根本的目标就是信息的传递，因此标志设计最核心的要求就要实现对信息的传递，确保能切实从功能出发对其内涵进行明确。基于此，针对汉字在标志设计中的创新运用设计师在进行设计时也必须要重视满足信息传递的要求，即要求从视觉效果要求出发将汉字创新运用到标志设计中，并在此基础上对相关的信息进编排，确保通过汉字的运用使信息得到更为有效的传递。

（二）满足标志的整体风格要求

要确保提高标志设计的质量也必须要保证在标志设计的汉字创新运用中能确保汉字的运用与标志的整个风格之间相适应，进而在此基础上进行汉字的设计创新。基于此，设计师在进行标记设计时还应就其标志设计的目标及主要的内容进行分析，进而以此为依据来合理地进行汉字的选择并结合标志的整体风格来进行汉字的创新设计，以从根本上提高标志设计的整体性。

（三）满足标志的艺术性要求

标志设计不仅仅是为了实现对信息的传递，同时其也想受众传递的视觉效果，因此本身还应具备一定的艺术性，基于此，针对汉字在标志设计中的创新运用也应充分满足标志的艺术性要求。即汉字在标志设计中的创新运用应以提高标志设计的视觉效果为目标，确保汉字在标志设计中的创新运用能够有效丰富标志的视觉效果，因此汉字的运用除了要能实现对信息的传递之外还应与人们的视觉审美之间相符合。

二、汉字在标志设计中创新运用的方式

从现实层面来看，汉字本身不仅具有文化性，同时还具备一定的艺术性，因此其具有其所独具的艺术视觉效果，将汉字创新运用到标志设计中能有效丰富标志的形式。结合标志设计的实际要求及汉字的主要特征，针对汉字在标志设计中的创新运用主要可采用如下的方式。

（一）标志设计中装饰创意字的运用

装饰创意字是汉字设计中一种重要的形式也是被广泛运用在艺术设计中的一种形式，这一设计运用主要采用的是对汉字的结构以及笔画进行变换来进行设计的方式。在标志设计中对装饰创意字的运用主要可采用基于传统汉字通过不同形式的组合或者是元素的添加等以将其转化为汉字图形的方式，具体方式为基于某一汉字针对其笔画或者是整体轮廓等可进行转变的元素进行艺术性的处理，通过有效的设计来转变其形态使其在原本文字的基础上赋予相应的艺术性。因此在实际的过程中其需要以传统的汉字作为基础，而设计的目标是将字形与字意之间的有机结合，进而从根本上实现实用与艺术之间的协调统一。

（二）标志设计中各类型字体的运用

汉字在我国的发展已经有几千年的历史且经历过多次的转变，从现实层面来看，汉字在历史进程中所产生的转变实际上就是其字体的转变，而这同样也是我国民族精神与智慧几何下的产物。从现实层面来看，汉字字体的变化不仅是历史中政权更替的重要的表现，同时其本身还与时代的发展需求之间相适应，这也是为什么汉字的发展开始向更加鲜明及更高辨识度方向发展的重要原因，而其最根本的目标就是使民众的使用变得更加便利。也正因如此，不同的汉字字体能够体现不同时代下的历史文化，因此在标志设计中对汉字的运用也应重视对不同字体的运用，以赋予标志更加丰富的历史文化内涵来突出标志的文化性。

（三）标志中书法元素的创新运用

书法是汉字一种更为艺术性的表现形式，也是我国非常传统的一种文化艺术形式，将书法元素运用到标志设计中也能促使标志体现传统的艺术文化。就我国流传至今各类书法形式来看，其与篆刻之间有着非常密切的关联，结合艺术性的角度来看，篆刻的核心实际上就是书法，而篆刻本身是书法的一种特殊表现形式，因此无论是篆刻还是书法在其表现中都对节奏以及其内涵的意蕴有着较高的要求。而将书法创新运用到标志设计中则能充分有效地将书法所蕴含的内涵及意蕴融入标志中，促使标志凸显出我国传统文化所蕴含的古典魅力，进而在此基础上提高标志设计的艺术性。

三、结语

总而言之，将汉字创新运用到标志设计中不仅能有效发挥标志的功能，同时还能有效赋予现代标志设计一定的古典韵味。究其原因主要是因为，合理有效的汉字运用不仅能充分有效地对标志设计的意图进行表达，同时还能将传统文化的内涵融入标志中来提高标志的艺术性。基于此，在标志设计中设计师就应重视对汉字的运用，确保以实际的设计意图为导向合理有效地进行汉字的设计运用，以从根本上提高标志的视觉艺术效果。