经济新常态背景下跨境电子商务发展探析

武子健

（山西徐特立高级职业中学，山西 吕梁 032100）

一、经济新常态背景下跨境电子商务的重要意义

（一）增加出口量和就业机会

给经济发展相对缓慢的中西部地区提供更多发展贸易的机会，直接扩大了贸易的出口量。同时，跨境电子商务的发展提供了大量的就业机会，直接增长就业人员的经济收入。

（二）加速产业结构和贸易结构的优化

在自动化和智能化推广的基础上，扩大了跨境电子商务的涉及面和影响力，使得传统的贸易方式逐步被智能化的贸易方式所取代，单方面的贸易结构逐步被全球性的贸易结构所取代。同时，各个产业与互联网技术的高效融合，保障了信息化水平和流通效率的全面提升，加速了产业结构和贸易结构的优化。

（三）促进了全球贸易的稳定发展

经济新常态促进了中国的进出口贸易的快速发展，在中国“一带一路”自由贸易政策的提出和推广，对中国的跨境电子商务有着决定性的影响，使得跨境电子商务的发展更加完善，同时对全球价值链的优化和重构有着重要的影响，利于促进全球贸易的稳定发展。

二、经济新常态背景下跨境电子商务发展面临的主要问题

（一）商品品牌和平台企业品牌

首先，商品质量对商品品牌有着直接影响。经济的提升导致消费者对商品质量和品牌的重视度逐步提高，而在电子商务中，发展的最大阻碍是商品的质量问题，这对电子商务的发展有着决定性的影响。其次，平台企业的品牌问题，一大批的电商平台正以惊人的速度发展壮大，但是这些平台目前还无法和消费者的实际需求融为一体，直接阻碍了平台企业品牌的有序发展。

（二）跨境电子支付

跨境电子商务的不断发展催生了更多的跨境电子支付问题。虽然我国的第三方支付机构较多，但是目前没有获得全球认可的第三方支付平台，这是我国跨境电子商务稳定发展的最大阻碍。另外，国家缺乏对电子支付的法律要求和保障，使得跨境电子支付也无法适应经济全球化的趋势。

（三）外贸综合服务平台

外贸服务综合平台不仅是一种新型的业态，更是我国外贸业务中一种全新的模式，能积极地促进我国对外贸易的转型与升级，还能实现贸易活动的优化与完善。但是，目前存在的问题制约着外贸综合服务平台中各项制度的实施，首先，部分外贸企业的经营缺乏规则合理性，导致综服企业需要承担大量的贸易风险。其次，外贸综合服务平台自身也存在风险性，目前还没有专业而全面的规章制度以及明确的法律条文保障，对跨境电子商务的健康发展有着明显的负面影响。

（四）政府的监管

在海关监督方面：跨境电子商务的特点主要是实际的交易呈零碎化，加之我国目前对小额交易缺乏相应的法律规定和保护，导致海关监管工作缺乏法律执行依据，使得现有的海关监管工作缺乏合理性和全面性。在检验检疫方面：缺乏适用于跨境电子商务模式的检验检疫方式，无法使进出口检验检疫流程的简单化。在外汇支付方面：跨境电子商务交易的支付无法保障真实合法性，无法有效防止不法分子利用此途径谋取非法利益。税收方面：零售进出口的退免税政策缺乏完善性，直接增加了缴税监管工作的难度，无法有效杜绝和解决逃税漏税现象以及税率矛盾。

三、经济新常态背景下跨境电子商务发展的优化策略

（一）全力推进品牌国际化的综合发展

1、充分保障商品的质量，推动其品牌的健康发展

完善自身商品质量的监管，充分保障其质量和品牌。在“一带一路”的政策引导下，紧抓该政策给中国及沿线国家带来的一切发展机遇，增强与各国合作的加密切性，促进中国自身品牌国际化的综合发展。同时，生产企业加强对自身产品质量的把控，保障自身商品质量，以此适应市场和消费者的多种需求，促进其品牌的稳定发展。

2、加强对平台的企业形象和品牌的全面建设

在推动商品品牌全球化时，要重视对电商企业品牌的全球化发展，规范市场及相关的政策制度，使得电商企业能明确自身的市场定位，促进电商平台的企业形象和品牌全面发展。

（二）加强对跨境电子支付平台的建设

在经济全球化的时代，国际贸易的主要方式则是跨境电子商务，由此决定了跨境电子支付平台的建设成为发展和推动国际贸易的核心和重点。“一带一路”政策给我国的对外贸易带来更多的发展契机，也增加了跨境电子支付平台建设的必要性。在维持和发展传统贸易的基础上，利用先进的科学技术，大力发展跨境电子贸易，促进跨境电子支付平台的逐步完善，以适应未来跨境贸易方式的多样性和移动性，使得国际第三方支付平台能更好地适应和保障国际贸易的发展需要。

（三）强化对外贸综合服务平台的综合建设

1、重视对外贸易综合服务平台服务功能的有效提升

外贸综合服务平台对我国对外贸易有着积极的作用，能有效地促进我国现有对外贸易的转型与升级，给中小企业解决更多实质性的问题。同时，还能利于整合对外贸易中的各个部门，使之在对外贸易中发挥应有的作用。另外，政府应当给予更多的政策支持和帮助，实现监管体制的数据化和电子化，使对外贸易的自动化和智能化水平得到明显的提高。

2、营造良好的对外贸易综合服务平台竞争环境

政府部门应当正确认识当前对外贸易综合服务平台的现状，并制定更多的措施促进自身跨境电商贸易中产业资源的发展与挖掘，加强对自身竞争优势的培养，提高对外贸易综合服务平台的建设效果和中国对外贸易的主导权。

3、建立完善的对外贸易监管制度和法律体系

加强对监管信息系统和平台的研发与建设，保障对电商企业和平台监管的有效性和全面性，利用先进的科学技术实现对跨境电子商务的全面综合，建立有效的信息资源共享系统和信用等级评价制度。另外，建立全面的跨境电子商务法律保障体系，加强与各国的贸易沟通和交流，推动电子商务制度适应国际化的需求。

四、结束语

综上所述，要在经济新常态的背景下促进跨境电子商务的全面发展，前提是要认清目前跨境电子商务存在的主要问题，结合实际制定有效的应对措施，方能实现在经济新常态背景下跨境电子商务的健康稳定发展。