“双11”更丰富的内涵

骆晓昀|

青岛“袁米”产品

“我的愿望是早日实现在1亿亩盐碱地推广我的海水稻，增产粮食300亿公斤。”2019年世界粮食日前夕，90岁的袁隆平在湖南长沙走进了直播间，和网友畅谈绿色消费的影响力。上百位淘宝主播都在直播间里为袁隆平的海水稻“打call”。

盐碱地海水稻计划只是天猫倡议的众多绿色消费中的一项。淘宝及天猫总裁蒋凡告诉《瞭望东方周刊》：我们希望，“双11”从第11年开始不只是关注增长。

2019年11月11日24点，大幕上的数字停在2684亿元人民币。数字背后，与绿色环保、扶贫、数字贸易联通世界有关的故事，正在赋予“双11”更丰富的内涵。

线上圆梦

“杂交水稻之父”袁隆平院士有三个梦想：一是“禾下乘凉”，国家粮食安全再也不用愁;二是“杂交水稻覆全球”，解决全世界的粮食安全问题;最后一个是“耐盐碱水稻推广1亿亩”，增产300亿公斤，多养活8000万人口。

袁隆平的“袁米”进入天猫平台以来，总计卖出90万公斤，令180万平方米盐碱地变为良田。2019年10月，袁隆平坐在屏幕前跟网友畅聊起了梦想。

为了实现这些梦想，袁隆平院士在国内总共耕耘着三处水稻实验基地：青岛海水稻研究中心基地、内蒙古兴安盟盐碱地稻基地和广西桂林灌阳县杂交水稻基地。

青岛海水稻研究中心基地的“袁米”参加了2019年天猫“双11”，消费者每在天猫购买1公斤“袁米”，就能帮助改良2平方米盐碱地。天猫“双11”预售10天，消费者累计买走了35.8万公斤“袁米”，相当于支持了71.6万平方米盐碱地改良。

另一种“袁米”来自内蒙古基地，袁隆平将它命名为“袁蒙稻”。那片土地PH值接近9，盐度高于千分之六，寸草难生，长出稻米原本是个痴梦。

2019年9月“袁蒙稻”刚刚完成试种测产，亩产达508.8公斤，为了让全国消费者早日帮院士“圆梦”，原计划年底上市的“袁蒙稻”也赶在天猫“双11”上线。

中国人吃稻米的可考历史能追溯到河姆渡文明时期，至今大米仍是超过60%的中国人的主食首选。在中国广袤的农村，大米不仅是农民的口粮，也是家庭重要的经济收入来源。

10月21日，2019天猫“双11”启动，“兴农脱贫”会场同时上线启动现售，它立志“提前卖爆、卖空一批重点贫困县农货”，首批21款贫困县爆品，都有一组明星为其售卖助力。

据悉，目前云南元阳红米、内蒙古扎赉特旗大米、兴安盟长粒香大米等产品销售火爆，帮助贫困地区农民实现了增收。有农户说：“过去咱种的好大米走不出大山，现在能卖到全国。”

绿色的“双11”

新消费之“新”不仅体现在商品和服务供给的创新上，也体现在新理念的普及上。人们不仅要买品质、买品牌，也要买环保、买可持续。

天猫“双11”涌动的新消费浪潮，就是阿里巴巴向品牌商、零售商、生产商、制造商和物流合作伙伴等分享能力的结果。

阿里研究院的微报告显示，过去一年天猫淘宝上绿色商品的消费人数超过3.8亿，“90后”消费者以41%的占比成为“环保购”的主力军;绿色关键词被频频检索，无甲醛、无磷、无氟、无公害等词条的检索量均涨了30%以上，“可降解”的检索量同比增长284%，“垃圾分类”的检索次数更是同比暴涨了2000多倍。

正如淘宝及天猫总裁蒋凡此前所言：今年的天猫“双11”将是一个绿色的“双11”，消费绿色商品将成为趋势。

截至11月11日，有2亿人次以多种形式参与了“绿色双11”，包括参加绿色消费、绿色物流等环保行动，还有超过2000万人次成为“绿色合伙人”。

今年，全球66个品牌、4万个社区、2000多个大学校园首批加入天猫、菜鸟网络发起的“回箱计划”，一起打造“绿色双11”。

天猫、菜鸟联合中华环境保护基金会、阿里巴巴公益基金会、四通一达共同发起“人人都可参与的绿色双11”。截至11月5日，在“双11绿色合伙人”目录下，18万人留言承诺不乱扔快递袋，14万人留言表示会把纸箱作为收纳盒物尽其用。

欧莱雅、清风、比亚迪等海内外60多个知名品牌，清华大学等全国百所高校，德邦、丹鸟等快递物流公司，数百城环保、政法、公安也首批加入“绿色双11”倡议，这项倡议获生态环境部、共青团中央等官方微博支持，全社会积极响应。

据不完全统计，过去一年天猫上的40余个品牌共发出了1.5亿个无胶带环保纸箱，减少了2亿多米胶带使用，连起来可以绕地球5.6圈。

今年天猫“双11”期间，菜鸟“回箱计划”相较过去全面升级：全国4万个菜鸟驿站、3.5万个圆通、中通、申通、韵达、百世的快递网点，都将接收快递包装物并分类回收，每循环使用一个快递纸箱，就可以减少37克碳排放。

“做环保其实没有那么难，买一袋‘袁米、旧手机换新手机、把快递纸箱送到回收点，都是绿色行动。”天貓“双11”绿色倡议号召大家以举手之劳参与环保。随着“双11”当天诞生的近13亿快递加速送向消费者，菜鸟和物流合作伙伴，正在让物流更加绿色——从打包、发货到中转、分拣、再到运输送达，一条绿色物流链路已然形成。

联通世界的电子贸易

2019年11月5日，第二届中国国际进口博览会在上海开幕。

一年前，阿里巴巴在首届进博会上宣布了“5年进口2000亿美元”的目标。截至2019年10月31日，阿里巴巴已经完成原计划阶段性目标的123%。

一年间，国内的进口消费取得了非常显著的增长，天猫国际上进口商品成交同比增长40%，其中，宠物、数码家电，保健品品类同比增长分别达到了110.1%、62.3%、58.6%。传统的进口大品类美妆、家居、个护依旧增长强劲，维持了40%以上的同比增长。进口商品成为新供给的一个重要支柱，更好地满足着消费结构性升级的需求。

在数字商业已然全球化的当下，中国消费者对美好生活的需求，见证了中国市场的稳健增长，也为全世界的企业打开了通往中国机遇的大门。

2019年11月6日，第二届中国国际进口博览会上，泰国、俄罗斯、墨西哥、秘鲁、阿根廷等10个国家宣布进驻天猫，开设国家旗舰店。

西班牙馬德里，一名西班牙阿里巴巴志愿者在世界零售大会上为客商讲解天猫虚拟穿衣体验技术“魔镜”（郭求达/ 摄）

这一天，泰国副总理朱林、墨西哥经济部长马克斯、智利贸易部副部长亚涅斯等多国政要忙着同一件事情：在进博会现场与天猫洽谈签约，并将本国的“国宝级”美味带到天猫“双11”。

据悉，目前天猫国际平台上共有近700个品牌参加本届进博会，其中包括LVMH、宝洁、联合利华、强生、花王、雀巢等30多家大品牌集团。而在第二届进博会参展的品牌中，有113个新品牌将通过入驻天猫国际，首次触达中国市场。

天猫进出口事业群总经理刘鹏告诉《瞭望东方周刊》：“截至目前，共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了4300多个品类，其中八成以上品牌首次入华——这意味着，过去5年，平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。”

除了为海外企业提供入华通道，阿里巴巴更为中国消费者“买全球”搭建了数字贸易基础设施——让物流更快一点，支付更便捷一点，好货更容易找到一点。

2016年9月，时任阿里巴巴集团董事局主席马云倡议建立世界电子贸易平台 （eWTP）被写入G20杭州峰会公报。3年后的今天，该平台正与马来西亚、卢旺达、比利时等伙伴一起推动数字贸易规则创新，以及通关、物流、支付等数字基础设施搭建。

2018年，中国社会消费品零售总额已超过38万亿元，是全球第二大消费市场。按照规模增速预测，走向世界第一指日可待。这不仅是中国经济高质量发展的底气所在，也是世界经济发展的动力。快速发展的数字经济也使中国市场成为了世界级的消费零售创新基地。天猫“双11”涌动的新消费浪潮，就是阿里巴巴向品牌商、零售商、生产商、制造商和物流合作伙伴等分享能力的结果。

在今年10月的第六届世界互联网大会上，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇表示，阿里巴巴基于过去20年自身的思考与沉淀打造了阿里巴巴商业操作系统，希望面向各行各业合作探索、推动中国各个产业全面走向数字化、智能化。“通过这样的分享，阿里巴巴能够更好地助力中国数字经济发展，让更多合作伙伴、更多消费者、更多社会组织能够参与到数字经济当中来，共同分享数字经济成长的红利。”