高校宣传“野路子” 00后最爱土味内涵风

今年的高考早已结束，但各大高校的花式宣传路线依然令人津津乐道。唯美的画面、曲折的情节……别吃惊，这不是网络小说剧情，而是最近走红的“土味招生海报”——海报下方赫然放着该大学的校徽、“去报考”等字样。随着高考的结束，全国各大高校又陆续进入了下一年的招生季，也例行发出了“欢迎报考xx大学”的招生文章和视频。和校方的严肃风格不同，各校校友们纷纷自制招生海报，走出了一条“野路子”。

00后最爱的“亮丽”路线

究竟“亮丽”与否，各方各有说辞，难以达成一致共识。有高校管理者认为，在自媒体语境中，不管是高校推送还是学生出品，都不应以迎合大众的方式降低大学文化的品位和格局。也有人认为，互联网时代，信息传播的方式和特征发生着深刻的改变，受众需要更多内涵丰富、形式创新的信息产品。

俗话说：“外行看热闹，内行看门道。”高考招生季宣传不仅要博取眼球，更要能深入人心，让外界看到高校更美好的一面，使他人认识到大学独特的文化特色，甚至运用一些创意设计、设计手法和传播手段加以艺术化呈现，这都属合情合理之举。在新的时代语境下，文化表达富于当代化、青春化，心理认同感便会扑面而来。唯美画面也好，新鲜内容也罢，曲折情节亦好，犹如小说、戏剧等表演体裁一般，富有趣味，让人印象深刻、耳目一新。比如近些年，很多高校流行將美女学姐的照片放在学校官网上作为迎新头图，而中科大的迎新头图却是两只在雪地里嬉戏的狗，堪称高校中的一股“泥石流”。还有的高校校友把美味食堂、最美图书馆等元素搬了出来，并融入招生宣传的文案设计也是无可厚非。要知道，如果不改变宣传风格，不用00后所乐于接受的形式，招生广告所传递的大学文化可能就会曲高和寡。

新颖形式的背后应传递精神内核

招生宣传毕竟是一所大学对外文化表达、形象推介的一个窗口，更是面向考生和家长进行宣传展示的平台，校方应努力传递出大学的核心育人理念和精神内核。

那么，高校应该如何真正把握好招生宣传，去吸引高考的学子呢？首先，对历史史料、数据信息、政策解读要做到精准不含糊，话语表达当严肃不随便，这样才能维护招生宣传和人才选拔的权威性和公平性。比如，招生章程中的政策性加分、调档比例、录取原则、学费标准等，务必做到公开、透明、准确。

其次，还要围绕大学精神内核展开，充分彰显学科特色、历史底蕴等。当下，一批批高校正在充分挖掘提炼自身的文化内涵，通过建筑物、环境风貌等校园物质文化以及制度文化、行为文化等进行充分展现。比如，今年上海交通大学推出的《了不起的工科》原创系列视频便是以前沿科技、科研场景、硬核画面，充分展示学科专业特色，通过学校全媒体平台进行推送，引发了不少关注和好评。而在话语表达方式上，则可以尽力活泼，犹如讲故事一样娓娓道来，把大学校训、大学精神作为故事的骨架，把师生熟悉的名人逸事和贴近师生的“柴米油盐酱醋茶”作为故事的鲜货，善于从小人物的视角承载具有家国情怀的宏大叙事。而新颖、接地气的形式背后始终要围绕学校本身的精神内核来展开。

如今，高校更加主动地走近高中，下大气力选派大量专家、教师团队与考生家长面对面，推出可视化的专业介绍，开展名教授宣讲团进高中校园等。事实证明，高校主动多思考作为，多倾注真情投入，将眼界放大放远，更有利于赢得考生和家长的认可，自然能达到良好的招生宣传效果。而从长远来看，高校还应该一以贯之、苦练内功、以质取胜，如此才能在日益激烈的生源竞争中立于不败之地。